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从一次调整看百度网盟 案例真正影响排名的环节：温州鹿城百度网盟案例复盘：2

6.9堂ccmc最新版本更新内容，〖One〗去年底我接手一个温州鹿城本地的装修公司项目，老板之前自己跑过百度网盟案例，说钱花了不少但电话没响过。我登录后台一看，账户里堆了三十多个计划，每个计划下面塞了几十条创意，但根本没有按地域或设备做拆分。最要命的是，他选的投放区域直接勾了“全国”，连温州鹿城周边的龙湾、瓯海都没单独圈出来。我问他要过客户咨询记录，发现打进来的电话有三个是外省的，两个是推销的，真正本地的只有一两个，还都是问“你们是不是在XX小区有样板间”这种需要现场带看的问题。这个项目的问题其实很典型，就是账户结构太粗放，没有把百度网盟案例里的落地页和搜索词做对应关联。我开始复盘时，先把他所有计划都暂停了，只留了一个测试用的日预算200块的小计划。

〖Two〗第一个错误出在创意标题和落地页的匹配上。他之前的做法是写几个通用标题，比如“温州装修公司哪家好”“鹿城全屋定制价格”，然后统一指向网站首页。实际检查后发现，这些标题触达的用户点击进来，看到的首页全是品牌介绍和公司历程，根本没有针对“价格”或“样板间”的具体内容。后来我调整了思路，把标题拆成两类：一类是带地域词的长尾，比如“温州鹿城100平米装修多少钱”；另一类是带疑问的短句，比如“鹿城老房翻新需要多久”。然后针对每个标题单独建了一个落地页，页面上只放对应的小区案例图片和报价区间。这个改动做完两周后，百度网盟案例里的点击率从原来的0.8%涨到了1.5%左右，但咨询量还是没有明显变化。，爱液视频小困困塞13

91免费看网站，〖Three〗第二个错误更隐蔽，是出在内链和页面导航上。我后来点开那些落地页，发现用户看完内容后想找更多案例，只能点回首页再重新翻菜单。实际检查时，我在每个落地页底部加了一个“相关案例”模块，用内链连到附近小区做过实景拍摄的项目页。比如标题写“鹿城下吕浦老房翻新”的页面，底部就放三个链接：一个是“下吕浦80平米简装实拍”，一个是“下吕浦水电改造记录”，还有一个是“鹿城其他老小区翻新合集”。同时我还把网站栏目页做了重新分类，原来只有一个“案例中心”大栏目，拆成了“鹿城新房”“鹿城老房”“鹿城工装”三个子栏目。这个调整花了一个周末，但效果比较明显：收录量从原来只有首页和几个核心页，涨到了三十多个页面被百度索引，而且这些落地页开始出现在“温州鹿城装修案例”这类长尾词的搜索结果里。后来我观察到，有用户是通过搜索“鹿城下吕浦翻新实拍”点进来的，这说明内链把长尾词的权重传下去了。

黄金网站app下载，〖Four〗工具层面，我用了百度网盟自带的受众画像来分析点击记录，发现之前大部分点击来自凌晨两点到五点，而且集中在安卓低端机型上。复盘后判断，这些可能是误点或者刷量。我直接在计划里做了两个排除：一是排除凌晨0点到6点时段，二是排除屏幕分辨率低于720P的设备。同时把投放地域精确到温州鹿城下面六个街道，预算只给了龙湾区和高新区两个街道，因为根据之前咨询记录，这两个区域的客户更愿意上门看工地。另外我还把关键词的匹配方式从广泛改成了短语+否定词，比如排除“自学装修”“装修工招聘”“装修公司加盟”这些明显不相关的词。这批调整上线后，百度网盟案例里的无效点击下降了将近一半，但有效咨询开始出现，第一个月有3个客户通过网盟广告留了电话，其中两个约了量房。

911行情网站电视观看高清版蘑菇，〖Five〗第三个避坑点是在转化跟踪上。老板之前只在网站上放了一个在线客服弹窗，但没设置电话转化跟踪，所以根本不知道哪个计划带来了电话。后来我用百度统计给每个落地页单独挂了事件追踪，把“点击拨打电话”和“提交表单”都设为目标。同时把原来那个通用弹窗改成了分时段弹出：工作时间弹电话按钮，非工作时间弹留言表单。这个改动看似简单，但实际执行时发现老网站代码里有冲突，弹窗在移动端经常卡死，后来重新写了js才解决。调整后一个月，从百度网盟案例来的咨询里，有5个是通过表单留言的，其中3个在第二天回访时确认是看了落地页里的案例图片才留的电话。之前那种“点击很多却没人咨询”的情况基本消失了，有效咨询率从原来的0.1%提高到了0.5%左右。不过要注意，这个变化不是立竿见影的，头两周甚至没有任何转化，我当时差点想退回去。

〖Six〗总结一下这个温州鹿城项目的执行顺序：先暂停所有老计划，从零开始建一个小预算测试计划；然后按地域拆落地页，每个标题只对应一个页面，页面里必需有内链引导；接着用受众画像排除无效时段和设备，把关键词匹配缩窄；最后一定要挂转化跟踪，不然后面所有优化都白做。这个流程适用于大多数本地服务类企业在百度网盟案例的投放，尤其是装修、家政、维修这种需要上门看现场的行业。但如果你的产品是标准化电商或者虚拟服务，可能就不需要把地域拆到街道这么细，重点应该放在人群标签上。另外要注意，落地页里的案例图片不要用网上的样板图，必须是自己拍的真实工地，我试过放一张带公司水印的实拍图，咨询时客户直接说“你页面上那张图我在你们公司楼下见过”，信任感一下就上来了。

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