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百度网盟的计费方式，本地项目跑了一个月没效果******
百度网盟的计费方式，本地项目跑了一个月没效果
〖One〗我在南京江宁这边给一家本地家装公司做SEO项目，项目本身是提升网站自然排名，但客户非要试试百度网盟推广，说想快速引点流。我当时其实不太愿意，因为网盟和SEO在流量逻辑上差别挺大，但客户坚持，就答应给他搭个账户跑一个月看看。结果跑下来，花了三千多块，咨询电话只有三个，还都是问能不能打五折的。客户直接问我，你这网盟是不是白花钱了？我复盘了一下，第一个问题就出在百度网盟的计费方式上——客户选的是CPC模式，但出价太高，预算分散。亚洲中午字幕综合视频在线免费，我当时设了个出价0.8元，日预算150元，覆盖南京加江宁区，但跑了一周发现，曝光量很大，点击率却不到0.3%，大部分花在了展示上，点击进来的人根本不相关。后来我查了后台，发现很多点击来自江宁区外的边缘地段，实际转化率极低。这个阶段我意识到，百度网盟的计费方式如果不对应具体的地域和时段，钱就全打水漂了。
皇后的训诫日常(惩罚)，〖Two〗第二个错误是我没有做关键词和人群的拆分。当时我以为网盟就是投广告，和百度搜索推广一样，直接选了家装、装修、南京装修这些大词，结果百度网盟的计费方式是按展示和点击混合计费，系统自动匹配了“装修效果图”这种泛词，曝光倒是高，但点进来的人大部分是同行或者单纯看图的，根本没有咨询意图。一个月下来，后台显示点击量有1200多次，但跳出率高达87%，平均停留时间只有11秒。我复盘后，赶紧把词库重新做了长尾词拆分，比如“南京江宁90平米装修报价”“江宁区厨房翻新”这种带地域和具体需求的长尾词，同时把匹配模式从宽泛改成短语匹配，并且设置了否定词库，把“免费设计”“装修效果图”这种词全否掉。改完之后，点击量降到每天30次左右，但咨询电话开始有了，第二周来了两条真实线索。
〖Three〗第三个问题出在页面和创意的匹配上。客户之前网站有个“装修案例”栏目，但里面内容很乱，案例名称都是“现代简约风格案例1”“欧式案例2”，没有具体小区名和户型信息。我接手时，百度网盟的计费方式是按点击收费，但点击进来的人看到页面和广告创意对不上，直接就关了。比如广告创意写的是“江宁区百家湖小区精装修”，但落地页是首页，根本没有百家湖的内容。夏天衣服太薄能看见馒头图片，我后来单独做了几个专题页，比如“江宁区百家湖小区装修报价案例”“江宁区九龙湖别墅翻新案例”，标题里自然带地域词和长尾词，页面里放真实案例图和报价表，内链再指向首页的“关于我们”和“服务流程”页。改完一周，后台收录显示新页面被百度抓了5个，点击率从0.3%涨到0.7%，而且有一个客户通过“江宁区百家湖装修报价”这个词搜到页面，直接打电话来咨询了。
日韩91电影，〖Four〗工具方面，我用百度统计的热力图看了落地页的点击分布，发现用户进来后视线都集中在“案例展示”区域，但原来的页面没有咨询入口，只能靠底部电话。我就在案例页顶部加了一个悬浮按钮，写着“江宁区装修报价，在线咨询”，同时把页面标题从“装修案例”改成“南京江宁区装修案例｜真实报价｜小区实拍”，标题里嵌入了“百度网盟的计费方式”这个关键词，虽然有点生硬，但主要是为了匹配网盟广告的创意词。另外，内链这块我也做了调整，每个案例页都链到首页的“服务流程”栏目，并且用锚文本“江宁区装修服务流程”来衔接。这样改完后，第三周网盟账户的点击成本从0.8元降到了0.5元，但咨询量反而稳定了，一周能有4到5个电话。
麻花星空mv高清在线播放，〖Five〗还有个坑是时段和频次控制。我一开始没设频次限制，百度网盟的计费方式在CPC模式下，同一个用户一天能点击七八次，每次我都付钱，但实际转化效果很差。后来我限制了每个IP每天最多点两次，并且把投放时段集中在晚上7点到10点，因为数据后台显示这个时段用户停留时间最长。调整后的第一周，点击量降了40%，但咨询转化率从0.2%涨到1.1%。另外，我把地域缩小到江宁区内的三个街道，东山大市、秣陵和禄口，因为后台数据显示这两个区域的点击来源最多。实际跑下来，第四周账户预算花了900块，来了6个咨询，其中两个当天就约了门店量房。客户虽然还是觉得花得多了点，但至少看到效果了。
〖Six〗总结下来，这个项目让我对百度网盟的计费方式有了更实际的认知。如果当地企业想做网盟配合SEO，我的建议是：先跑一周小预算测试地域、时段和关键词，别一上来就放量；出价按长尾词和地域词来设，别和搜索推广一样用大词；页面必须单独做专题页，和广告创意一一对应，别用首页或者通用栏目页。执行顺序上，先做词库和否定词，再调整落地页标题和内容，最后开跑并每天看统计数据调整。对于南京江宁这类区域市场，网盟不是不能用，但得把百度网盟的计费方式拆开来看——CPC模式下，地域越小、词越专、页面越准，钱才花得值。我后来给客户又续了一个月，这次预算压到每天80元，重点推“江宁区旧房翻新”这个长尾词，咨询量稳定在每周8个左右，客户终于不吵着要退款了。
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