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〖Five〗第三个值得提的避坑点，是网盟的创意文案必须和落地页内容匹配。之前老板用的创意是“湘潭装修公司推荐，点击领优惠”，但用户点进去看到的专题页首屏全是报价图，优惠信息放在第三屏，很多人直接关页面走了。我后来把专题页首屏改成一句话解释百度网盟含义和领取报价的方法，配上本地实景案例缩略图，同时创意文案也改成“湘潭岳塘装修多少钱？点击看报价明细——来自百度网盟”。这样改动后，点击到咨询的转化率从0.御梦子免费观看视频，8%提升到2.1%。而且我发现，直接把百度网盟含义这个关键词写到创意里，反而能过滤掉完全不懂装修的用户，因为真心想了解装修报价的人才会点这个词。关于收录变化，那个解释百度网盟含义的博客文章在第二周被索引，排名不高但带来了日均5-8个自然搜索点击，虽然不多，但也算是额外收获。

〖Six〗总结下来，如果其他湘潭岳塘本地企业也想用百度网盟，我的建议是执行顺序别搞反。第一步必须先搞清楚百度网盟含义的本质是展示广告，不是搜索竞价，所以不能用搜索词思维去选人群。第二步是新建一个独立落地页，页面内容要围绕具体业务写，比如“湘潭岳塘本地装修报价”，标题可以自然带上百度网盟含义这种描述性短语，但别指望它能拿搜索排名。第三步是投放设置必须锁死地域和人群标签，先小预算测试一周，看点击率和跳出率再调创意和页面细节。最后别忘了跟踪转化，网盟来的用户很多第一次不会直接咨询，我后来在专题页加了微信二维码和电话直拨按钮，咨询量才稳定到每周10条以上。整个过程没有捷径，百度网盟含义理解透了，流量才可能变成有效线索。

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湘潭岳塘家装公司百度网盟含义理解错位导致流量浪费的复盘

〖One〗去年下半年，我接手湘潭岳塘一家本地家装公司的网站优化。老板之前自己投过百度网盟，但效果一直很差，每个月花两千多，后台显示曝光量不小，可网站咨询量连十个都不到。他当时觉得网盟就是“百度帮我把广告撒出去”，对百度网盟含义的理解基本停留在“展示广告”这层。我实际查了后台数据才发现，他的投放设置里地域选的是全国，关键词包也乱搭，什么“装修效果图大全”“客厅吊顶风格”这类泛流量词全在里头，人群标签根本没设，等于把展示量全浪费给不相关的访客了。湘潭岳塘本地装修业务，真正需要的是本地有装修需求的业主，而不是全国各地的看图用户。，免费看片下载

〖Two〗第一个错误就是他把百度网盟含义等同于百度搜索推广，以为投了就能直接来订单。实际上网盟的流量性质完全不同，它靠的是网民浏览行为来定向展示，如果不对地域和人群做限制，曝光再高也是虚的。我检查他之前那个月的投放报告，展示量18万次，点击率只有0.行情网站www/大全百度无需下载，3%，跳出率超过80%。问题在于他根本没理解“网盟广告是在其他合作网站上展示”，而这些网站里很多是资讯站、视频站，用户点进来的时候本身没搜索需求，所以点击意愿极低。我接手时他还在沿用“先曝光再谈转化”的思路，可这家公司网站建在湘潭岳塘本地，服务半径最多覆盖湘潭市区和周边县镇，全国曝光反而把预算烧在了无效点击上。

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