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做本地板材到底要不要投百度网盟与百度推广？一个曲靖麒麟项目的真实复盘

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6.3 关键词排名：定期检查关键词的搜索引擎排名，确保关键词在目标位置稳定。

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〖Three〗第二个错误更隐蔽，就是百度网盟的投放设置。他当时选的是兴趣定向，勾了“装修”“建材”这些大类，结果广告跑到了各种奇怪的地方——游戏论坛、小说网站、甚至育儿社区。后台数据显示，网盟的展示量一天能有七八千，但点击率不到0.1%，而且点进来的人页面跳出率超过90%。复盘后我建议他立刻关掉兴趣定向，改用人群包加地域定向，只圈曲靖麒麟及周边区县的25-55岁男性，同时把网盟的素材从原先的“低价板材”改成“曲靖本地板材送货上门”，头图换成麒麟本地一个工地的实拍图。这个调整后，网盟的点击率慢慢提到了0.3%左右，但真正变化出现在一周后，有个本地装修公司的采购经理通过网盟广告加了我微信，后来成了长期客户。，炎の孕ませぼむがいた中文意思

〖Four〗页面调整才是这次操作里最花时间的部分。原先的网站只有一个首页和一个产品列表页，连个关于我们都没有。我重新做了三个本地化栏目页：一个叫“曲靖麒麟板材案例”，放了五六套本地装修完工的实拍，每套都写了用的是哪类板材、多少平米、工期多久；一个叫“采购指南”，针对工头和装修公司，讲怎么区分板材等级、怎么按麒麟这边的气候选防潮板；717在线观看午夜，还有一个是联系方式页，但重点放了一个微信二维码和一句“曲靖麒麟本地可看样，三环内免费送”。关键词这块，我不再只盯着“曲靖板材”，而是拆了一批长尾地域词，比如“麒麟区装修用什么板材好”“曲靖板材送货上门”“曲靖工装板材哪里买”。标题也改了，从“XX板材官网”变成“曲靖麒麟本地板材批发|麒麟区装修板材案例|XX板材”。内链上，每篇案例页都加回了产品列表页和采购指南页，保证用户点进来至少能看两三个页面。

〖Five〗第三个避坑点是百度推广里的匹配方式和出价策略。之前他用的是广泛匹配，导致很多不相关词也触发广告。我后来改成短语匹配加否定关键词，把“二手”“转让”“破损”这类词全否掉，同时把出价调整到只争前三的位置，但只针对有本地意图的词。这个动作开始两周内，推广花费降了大概三成，但咨询量反而稳住了，因为来的基本都是问“麒麟区能不能送”“有没有现货”这样的实际需求。国产黄色免费在线观看，收录变化也有意思，新做的案例页和采购指南页大概用了三周才陆续被百度收录，但首页的排名因为内容更新，从原来的第五页慢慢升到了第三页。点击量我没具体统计，但明显感觉到通过自然搜索来的咨询电话多了起来，之前一个月接不到几个本地问价，调整后一周能有三四个靠谱的。不过网盟的转化还是慢，虽然点击率提了，但真正成交的客户还是偏少，这一点后来我分析可能是因为网盟的受众本身搜索意图弱，需要多次触达才行。

〖Six〗总结下来，如果现在让我给曲靖麒麟做本地板材的同行提建议，我会说百度网盟与百度推广必须配合着用，但顺序和重点得搞清楚。我的执行顺序是这样的：先优化网站内容和本地化页面，把地域词和长尾词铺进去，等基础内容被收录了再开百度推广，推广里优先用短语匹配加否定词，不烧大词，只抢本地有明确需求的词。网盟放到第二步甚至第三步，等推广能稳定带来一些精准访客后，再用网盟的人群包做二次触达，素材必须强调本地服务，比如免费送货、看样、本地案例。网盟不要指望它直接带来咨询，更多是让那些搜过你推广词的人再看到你的广告，加深印象。这套打法不是马上见效，但三个月下来，至少老板不再觉得百度网盟与百度推广是坑了，心里有数了。不过说到底，再好的工具也得靠页面和服务托底，要不然来了人也留不住。

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做本地板材到底要不要投百度网盟与百度推广？一个曲靖麒麟项目的真实复盘******

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〖Six〗总结下来，如果现在让我给曲靖麒麟做本地板材的同行提建议，我会说百度网盟与百度推广必须配合着用，但顺序和重点得搞清楚。我的执行顺序是这样的：先优化网站内容和本地化页面，把地域词和长尾词铺进去，等基础内容被收录了再开百度推广，推广里优先用短语匹配加否定词，不烧大词，只抢本地有明确需求的词。网盟放到第二步甚至第三步，等推广能稳定带来一些精准访客后，再用网盟的人群包做二次触达，素材必须强调本地服务，比如免费送货、看样、本地案例。网盟不要指望它直接带来咨询，更多是让那些搜过你推广词的人再看到你的广告，加深印象。这套打法不是马上见效，但三个月下来，至少老板不再觉得百度网盟与百度推广是坑了，心里有数了。不过说到底，再好的工具也得靠页面和服务托底，要不然来了人也留不住。