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2. 高精准度

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百度网盟账户优化，先别急着烧钱，翻车复盘才是真见效******

百度网盟账户优化，先别急着烧钱，翻车复盘才是真见效

〖One〗去年在鄂尔多斯东胜接了个本地建材商的百度网盟账户优化项目，老板之前投了两个月，烧了快三万，后台只显示二十来次点击，咨询电话更是屈指可数，他跟我说感觉钱全打了水漂。我接手时第一件事不是调出价，而是拉出后台过去六十天的数据报表，发现账户里居然同时跑了二十多个计划，每个计划里挂了两百多个兴趣定向，地域倒是锁死了东胜区，可展现量一天才几十，点击基本为零。这个情况很典型，很多本地企业觉得网盟账户就是广撒网，圈人多就能有转化，实际恰恰相反。我当时跟老板讲，咱们先别急着充钱，得把账户里那些没用的垃圾定向和计划全砍掉，不然投再多也是白搭，他半信半疑地同意了。，男人天堂亚洲天堂

麻花传剧原创免费观看高清下载百度无需安装应用，〖Two〗复盘后我发现第一个致命错误是人群定向太笼统。账户里大部分计划选了“装修家居”这个大类兴趣，连个二级分类都没细分。更离谱的是，有个计划居然同时勾选了“建材”“房产”“理财”三个互不搭边的兴趣，这种配置在百度网盟里跑，展现全跑偏到理财人群上去了，根本不会点你的建材广告。我实际检查了每个计划的历史数据，发现“装修家居”大类下细分出“家装设计”“卫浴洁具”这两个子兴趣的展现量其实不错，但点击率一直上不去，问题出在落地页。老板原来用的落地页是公司官网首页，头图是品牌形象视频，往下拉两屏才出现产品介绍，用户点进来根本看不出跟自己有啥关系，直接关了。

〖Three〗第二个错误是落地页和创意完全脱节。广告创意写的是“东胜本地上门量房，免费出设计方案”，结果用户点进去一看，页面标题写的却是“XX建材有限公司官网”，首屏根本没有免费量房的入口。人马野兽logo设计特点，我后来调整的做法是，把网盟账户里所有指向首页的计划全部暂停，单独建了一个针对“东胜装修业主”的专题落地页，页面标题改成了“东胜免费量房|本地建材直供，一个电话搞定”，头屏直接放一个表单和一个400电话，表单字段只设姓名和手机号两个，降低填写门槛。同时创意重新写了两套，一套突出“免费上门量房”，一套强调“东胜本地建材商，比市场价低15%”，每套创意对应不同的兴趣定向。

〖Four〗工具和页面调整上，我用了百度网盟后台的“人群画像分析”功能，把过去三十天有转化的访客ID导出来，看他们真正感兴趣的是哪些维度和行业。结果挺意外，大部分人同时关注“本地生活服务”和“装修施工”这两个兴趣标签，并不是单纯的“装修家居”。于是我把计划重新拆成两个组：一组定向“本地生活服务+装修施工”组合人群，出价稍高，跑精准转化；爱爱视频网站免费版下载，另一组定向“装修家居”大类下的一级子类，出价降低一半，用来跑品牌曝光和长尾流量补充。关键词方面，我没有直接投“装修”“建材”这种大词，反而用了“东胜哪里买瓷砖”“鄂尔多斯装修报价”这类地域长尾词，加到了网盟账户的否定词和推荐词里，让系统理解我们更想要本地精准流量。

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