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百度网盟到访特定网页到底有没有用——一个西安雁塔本地项目的真实复盘******
百度网盟到访特定网页到底有没有用——一个西安雁塔本地项目的真实复盘
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百度网盟到访特定网页到底有没有用——一个西安雁塔本地项目的真实复盘******
百度网盟到访特定网页到底有没有用——一个西安雁塔本地项目的真实复盘
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是做本地服务的，比如装修、家政、教育这种行业，网盟到访特定网页确实能带来流量，但前提是落地页必须跟广告内容高度匹配。我的执行顺序是：第一步，先找出本地热门的搜索词，比如“雁塔区新小区名单”“万科翡翠国际户型图”，然后针对这些词做案例页或内容页。第二步，把网盟的落地页从首页或专题页，改成这些具体页面，标题和H1都要包含地域和长尾词。第三步，给每个页面加上内链，至少链到同小区的另一个案例和公司关于我们的页面。第四步，在百度统计里单独监控网盟流量，看跳出率和停留时长。第五步，针对到访过但没转化的用户，设置一个两周内不超过三次的二次触达，但广告图和落地页要换成不同内容。整个流程走下来，大概需要一个月才能看到明显变化。西安雁塔这边的项目总共跑了两个月，网盟的咨询成本从原来的150元一个降到了80元一个，自然搜索的流量也涨了30%左右。当然，这个数据不适用于所有行业，但至少证明，把网盟到访特定网页这件事做细，比砸钱买流量更划算。最后提醒一句，别信那些说“网盟能带来100%转化”的话，实际就是个流量补充渠道，主菜还得靠自然搜索和口碑。
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百度网盟到访特定网页到底有没有用——一个西安雁塔本地项目的真实复盘******
百度网盟到访特定网页到底有没有用——一个西安雁塔本地项目的真实复盘
〖One〗去年我在西安雁塔这边接了个本地装修公司的SEO项目，客户主要做雁塔区及周边几个区的家装和工装。他们之前烧过百度网盟，投放预算不算少，但老板一直抱怨说“钱花了，没见到几个咨询”。我接手时，先看了他们网盟的后台数据，发现一个奇怪现象：网盟带来的点击量确实有，每天几十到上百，但落地页的跳出率高达90%以上，而且几乎没有二次访问。客户当时设置的是通用落地页，就是公司首页和一个工装案例页，没做任何细分。我跟客户聊了下，老板的想法很直接：“只要有人点进来，就算到访了，我们客服跟进就行。”但问题在于，网盟到访特定网页的行为，根本不是他想象的那么回事。后来我实际检查了他们的网盟定向设置，发现所有流量都指向了首页，首页的标题是“西安雁塔装修公司_专业家装工装”，这个标题在自然搜索里其实能拿一些地域词流量，但网盟过来的用户大多是被广告图吸引的，他们点进来看到首页一堆公司介绍，没有针对性，马上就走。我判断，第一个错误就是没有区分网盟流量和自然搜索流量的意图差异，导致到访特定网页的用户根本找不到他们想要的内容，比如某个小区刚交房的装修方案，或者某个户型的效果图。，男同看片免费软件
〖Two〗拆解完第一个错误后，我发现更深层的问题在于，网盟到访特定网页的路径是割裂的。客户之前为了让数据好看，把网盟的点击都引导到一个“活动专题页”，那个页面标题是“西安装修限时优惠_先装修后付款”。这个专题页在自然搜索里几乎没排名，因为标题太像广告，百度不认为它有内容价值。但网盟投它的时候，用户点进来看到的是满屏的促销话术，没有任何具体案例或户型分析。实际检查内链时，我发现这个专题页跟网站其他页面几乎没有链接，等于一个孤岛。用户看完促销信息，想看看公司到底做过什么案例，根本找不到入口。更糟的是，这个页面的TDK（标题、描述、关键词）里塞了一堆“西安雁塔装修公司哪家好”“雁塔区口碑装修”这种词，但百度网盟到访特定网页时，搜索引擎根本不关心这些标签，它只在乎页面内容匹配度。后来我建议客户把网盟的落地页改成具体的案例页，比如针对雁塔区“万科翡翠国际”这种刚交房的热门小区，做一个单独的页面，标题写成“西安雁塔万科翡翠国际装修案例_128平三室两厅效果图”。这个改动花了不到一周，但调整之后，网盟到访特定网页的跳出率从92%降到了70%左右，虽然还是高，但至少有人开始往下翻了。收录方面，这个新案例页大概三天后被百度收录，因为内容里有真实的小区名字和户型图，搜索引擎觉得有价值。点击量其实没变，还是每天80-100，但咨询量从之前一周两三个，变成了一周五六个。客户说感觉“来的人靠谱了”。，www.clnfl.cn
涩漫天堂网页入口，〖Three〗第二个错误的操作其实更隐蔽。当时我发现，客户在百度网盟后台设置了“到访特定网页”的访客找回功能，就是针对那些来过案例页但没咨询的用户，再投一次广告。理论上这个功能能二次触达，但实际效果很差。我复盘后发现，问题出在内容上。那些用户第一次来的时候，看到的是“128平三室两厅效果图”这个页面，但第二次触达时，广告图还是同一个，落地页还是同一个，用户觉得“又是这个”，根本不会点。我后来调整了策略：针对那些到访过特定案例页的用户，重新制作一个“同小区不同户型”的页面，比如“万科翡翠国际99平两室两厅装修方案”，然后在内链上把这两个页面互相链接，形成一个小内容群。这样，用户第二次点进来，看到的是新内容，而且能通过内链跳回之前看过的页面。这个改动让二次点击率从不到5%涨到了12%左右，而且有用户开始通过内链看更多案例。另外，我还改了内链的锚文本，之前都是“查看更多案例”，太泛了，我改成“万科翡翠国际99平装修实景”，这个关键词在长尾搜索里也有流量，大概一天能带来两三个自然搜索点击。
〖Four〗说到工具和页面调整，我用了一个比较笨但有效的方法。我让客户在百度统计里给每个案例页加了一个“网盟流量”的监控标签，这样能单独看这些页面的来源和转化。同时，我手动改了每个案例页的H1标签，把之前的“西安装修案例”这种通用词，改成“雁塔区万科翡翠国际128平装修实景案例_现代简约风格”。这个改动看起来小，但实际对百度网盟到访特定网页的匹配度提升很大。因为网盟的广告图如果展现“现代简约风格”，用户点进来看到H1也是这个，心理落差小。收录方面，这些细化后的页面收录速度并没有变快，还是两三天，但关键词排名开始有变化。比如“雁塔区装修案例”这个词，之前首页没有，调整三周后排到了百度首页第5位，虽然搜索量不大，但每天能带来十几个精准点击。点击变化最明显的是“万科翡翠国际装修”这个长尾词，之前几乎没有搜索量，但案例页上线后，每天稳定有10-15个自然搜索点击，而且咨询转化率比网盟流量高，大概10个点击能有一个咨询。咨询变化上，整体从之前每周两三个，变成了每周七八个，其中一半来自自然搜索，一半来自网盟。，城中棚户区野鸡店地址怎么走
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是做本地服务的，比如装修、家政、教育这种行业，网盟到访特定网页确实能带来流量，但前提是落地页必须跟广告内容高度匹配。我的执行顺序是：第一步，先找出本地热门的搜索词，比如“雁塔区新小区名单”“万科翡翠国际户型图”，然后针对这些词做案例页或内容页。第二步，把网盟的落地页从首页或专题页，改成这些具体页面，标题和H1都要包含地域和长尾词。第三步，给每个页面加上内链，至少链到同小区的另一个案例和公司关于我们的页面。第四步，在百度统计里单独监控网盟流量，看跳出率和停留时长。第五步，针对到访过但没转化的用户，设置一个两周内不超过三次的二次触达，但广告图和落地页要换成不同内容。整个流程走下来，大概需要一个月才能看到明显变化。西安雁塔这边的项目总共跑了两个月，网盟的咨询成本从原来的150元一个降到了80元一个，自然搜索的流量也涨了30%左右。当然，这个数据不适用于所有行业，但至少证明，把网盟到访特定网页这件事做细，比砸钱买流量更划算。最后提醒一句，别信那些说“网盟能带来100%转化”的话，实际就是个流量补充渠道，主菜还得靠自然搜索和口碑。
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