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〖Five〗第三个要注意的点是网盟定义转化之后一定要做排除。我刚开始定义完电话点击和表单提交后,发现后台显示转化量每天有十几个,但实际电话只响了两三回。排查下来,是网盟的“跨设备归因”在作怪——同一个用户用手机点了广告,后来又用电脑直接搜品牌词进来提交表单,网盟会把这次转化也归给广告。这会导致数据虚高,让人误判投放效果。我后来在转化定义里加上了“转化窗口期设为1天”和“仅归因于最后一次点击”,并且把网盟的“自动定向”关掉,同时把已经成交过的老客户IP段加进排除名单。调整完的第三周,后台转化数从日均十五个降到了五六个,但电话咨询反而多了,因为虚假归因过滤掉之后,真正有效的线索占比上来了。老板反馈说现在接到的电话至少一半是明确问价要货的,不再是随便问问。,日韩精品乱码久久
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〖Four〗工具层面也折腾了一阵。他们原先用的百度统计旧版代码,网盟转化事件只能识别基础页面浏览,没法细分到按钮点击。我帮他们升级到百度统计新版,然后在产品详情页、案例页和联系方式页各埋了一个自定义事件。比如案例页埋的是“查看托盘图片”,联系方式页埋的是“点击导航按钮”。百媒导航,这些事件定义好之后,我再回流到网盟后台做转化优化,跑了一周发现“查看托盘图片”这个事件的转化率最高,达到百分之三点七。后来我就把网盟的出价策略从“点击出价”改成了“目标转化出价”,专门优化这个事件。成本从每次点击两块五降到了一块二左右,但关键转化没有掉,反而因为流量更准,表单提交数稳定在了每天两三个。
〖Five〗第三个要注意的点是网盟定义转化之后一定要做排除。我刚开始定义完电话点击和表单提交后,发现后台显示转化量每天有十几个,但实际电话只响了两三回。排查下来,是网盟的“跨设备归因”在作怪——同一个用户用手机点了广告,后来又用电脑直接搜品牌词进来提交表单,网盟会把这次转化也归给广告。这会导致数据虚高,让人误判投放效果。我后来在转化定义里加上了“转化窗口期设为1天”和“仅归因于最后一次点击”,并且把网盟的“自动定向”关掉,同时把已经成交过的老客户IP段加进排除名单。调整完的第三周,后台转化数从日均十五个降到了五六个,但电话咨询反而多了,因为虚假归因过滤掉之后,真正有效的线索占比上来了。老板反馈说现在接到的电话至少一半是明确问价要货的,不再是随便问问。,日韩精品乱码久久
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