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从一次调整看百度网盟1的真实作用

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3.3 网站结构优化

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百度网盟与谷歌网盟的真相：上海浦东一个SEO项目的实测对比

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〖Six〗总结一下执行顺序：先卡死地域和人群，别让系统替你选；再配好创意和落地页，每套广告对应一个具体场景；最后调时段和预算，避开无效曝光时段。工具方面，网盟后台的指标只是起点，必须结合百度统计看用户后续行为。这几个步骤走下来，重庆渝北这个项目的网盟计划，从只看曝光指标变成了能持续产出的咨询渠道。当然，如果行业是快消品或者全国性服务，这套逻辑得重新调，但本地翻新类项目，按这个顺序操作基本不会翻车。

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百度网盟 指标实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟指标不能光看曝光，重******

百度网盟 指标实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟指标不能光看曝光，重

〖One〗上个月接手了一个重庆渝北区的本地家装翻新项目，客户之前投过百度网盟，后台数据看着挺漂亮，日均曝光快两万，但实际咨询量一周都不到三个。老板直接跟我说，曝光指标再高也没用，得要能打电话的点击。我接手时第一件事就是拉出过去三十天的网盟数据，发现点击率只有0.国产欧美性爱视频在线观看，11%，平均点击价格倒是压到了0.8元，但大部分点击来自非目标地域——比如渝北区的用户只占了总点击的17%，剩下的全被周边区县甚至外省流量吃了。客户当时设置定向时选了“全重庆市”，觉得范围大曝光多，结果恰恰是百度网盟指标里最容易被忽略的地域偏差。

〖Two〗复盘后第一个错误很明确：网盟计划里用了系统推荐的人群包，没有做任何排除。系统为了拉高曝光，会自动匹配大量泛流量，比如搜“装修报价”的人会被打上标签，但这些人可能根本不在渝北区，甚至只是随便看看。实际检查发现，后台“兴趣定向”里勾了“装修、家居”两个大类，但没限制“近期有搜索行为”或“到店访客”这类强意图标签。结果呢，曝光指标涨得快，但有效点击几乎为零。爱搞国产，我后来调整时手动新建了人群，只保留“近30天搜索过渝北装修”和“访问过竞品网站”这两类，并且把地域从“全重庆”缩到渝北区再加周边5公里范围的北碚和江北部分街道。调整后曝光量从两万掉到四千多，但点击率从0.11%升到了0.45%，咨询量第一周就恢复了七个。

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