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百度网盟推广的方案，从SEO落地页到流量承接的一轮复盘

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〖Three〗第二个错误更隐蔽。原来客户把网盟的投放时间设为全天，但后台数据一看，点击集中在上午十点到十一点和晚上八点到十点，其他时间段点进来的人少，而且咨询率极低。我实际检查后发现，晚上那波点击虽然多，但大多数是手机端进来的，页面加载速度慢，图片还大，经常加载一半用户就走了。后来的操作就简单了，把投放时间缩成上午九点到十二点、下午两点到五点，避开晚上。九一国产高清视频在线观看，同时把页面上的大图压缩到200k以内，加了延时加载。这些动作没花什么钱，但转化率明显稳了。另外我还给页面加了一个内链模块，比如在“大良空调维修案例”下面放了个“容桂同类案例”的链接，这样用户看完一个案例如果没直接打电话，还能再点进去另一个类似页面。这个内链设计其实是从SEO那边借过来的思路，网盟进来的用户一样需要“深度浏览”来建立信任，不然光一个页面打动不了犹豫的人。

〖Four〗工具方面，我用了百度统计的落地页分析功能，专门看网盟流量的行为。原来客户根本不看这个，后台只盯着点击成本。我调整后重点关注两个指标：一个是“页面跳出率”，一个是“目标转化率”。把跳出率高的页面单独拎出来改，比如有一个“乐从镇油烟机维修”的案例页，跳出率超过75%，我看了一下，问题出在标题太笼统，用户以为是维修公司，点进来发现写的是具体案例，没对上。后来把标题改成“油烟机不转怎么办？乐从这个客户修完花了220元”，跳出率降到了50%左右。另外，我还在页脚加了“附近维修点”的聚合标签，比如“顺德大良”“顺德容桂”“顺德北滘”，每个标签点进去是一个区域页，里面汇总了所有该区域的案例和联系方式。这个结构既方便了网盟用户，也顺手优化了SEO的地域关键词收录。三个星期后，这些区域页在百度自然搜索里也开始有一些长尾词的排名了，比如“顺德容桂空调维修价格”这个词慢慢有了点击。，漫蛙漫画

〖Five〗第三个避坑点，发生在创意文案上。客户原来用的创意是“家电维修就找XX，十年老店”，我看了觉得太虚，网盟用户对这类口号早就免疫了。后来我改成问题式文案，比如“空调不制冷？顺德师傅上门，先报价后维修”，配上案例页的链接。结果点击率从原来的0.8%升到了1.自拍偷拍动漫，6%，翻了一倍。但有意思的是，点击率高了以后，咨询率反而没跟着翻倍，我查了下，原来有些用户点进来发现页面写的是空调维修，但自己家要修的是洗衣机，又不愿意再找，直接关了。所以我又补了一批洗衣机、油烟机、热水器的分类案例页，每个页面标题都带具体品类和区域。调整后，百度网盟推广的方案里创意的精准度和页面分类的匹配度，就成了我每次检查的第一优先级。整个项目跑下来三个月，网盟投放的总预算控制在八千左右，咨询电话从原来一个月不到十个，变成了平均每周七八个，其中有两三个能成单。老板说总算没白扔钱，但我也跟他说了，这个方案只适合有一定本地服务能力的公司，要是服务范围划不清楚，页面做得再漂亮也白搭。

〖Six〗最后总结一下执行顺序。如果你也想拿百度网盟推广的方案给自己站点引流，我建议别一上来就开账户。第一步，先把页面体系搭好，按区域、按服务品类拆成多个具体页面，标题要带地域词和问题词。第二步，做创意文案，用问题或情景切入，别喊口号。第三步，设定投放时间和地域，佛山顺德这种城市就重点投本区，别开到广州去。第四步，上线后每天看跳出率和转化率，哪个页面高就改哪个，别光盯着点击成本。第五步，把内链和聚合标签做进去，让用户能在站点里多逛几个页面。这套流程走下来，不敢说能爆单，但至少不会像原来那样把钱撒水里。不过也得说一句，网盟推广毕竟不是搜索竞价，它更偏向品牌曝光和兴趣引导，如果你的产品本身没有辨识度或者服务没有差异化，光靠这个方案很难撑起来。

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百度网盟推广的方案，从SEO落地页到流量承接的一轮复盘******

百度网盟推广的方案，从SEO落地页到流量承接的一轮复盘

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