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3. 内容优化

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〖Two〗第一个明显错误是关键词和覆盖逻辑完全脱节。网盟推广和搜索推广不一样，它不是等着用户搜你，而是通过相关页面把广告推给可能感兴趣的人。但这家公司选的词全是泛词，比如“装修公司”，百度联盟里匹配到的页面大多是门户网站的装修频道或者泛家居类文章，用户点进来是看内容的，突然蹦个张掖本地的装修广告，感觉非常突兀。我复盘后发现，这些页面流量本身就不精准，点击率自然上不去。后来我重新建了个计划，把关键词换成长尾地域词，比如“张掖南湖装修报价”“张掖甘州老房翻新”，匹配模式设为短语匹配。同时把否定关键词加了一堆，像“加盟”“免费设计”“效果图”这些容易引来无效点击的词全滤掉了。调整后第一周点击率涨到了0.8%，虽然还是不算高，但至少方向对了。，一起草cad视频

〖Three〗第二个大坑出在落地页上。原来他们用的是通用首页当落地页，首页主要展示的是高端别墅案例和公司荣誉，但对张掖普通业主来说，最关心的其实是二手房翻新价格或者小户型怎么设计。我实际检查了点击来源，发现大部分点击来自移动端，但首页在手机上加载要四五秒，图片多、代码冗长。后来我单独做了一个针对网盟推广的落地页，主题就叫“张掖本地装修报价测算”，页面里头放了三套不同户型的案例，分别是80平米简装、120平米精装和200平米复式，每套都标了大致价格区间，底部直接放了表单和电话按钮。久久做，页面大小压缩到300KB以内，移动端加载控制在两秒内。改了落地页之后，又跑了大概十天，咨询量从原来的每周三四个电话涨到了十来个，表单提交也多了。但这个阶段我发现了一个新问题——点击量虽然增加，但跳出率还是高，将近70%。

〖Four〗为了解决跳出率问题，我用了百度统计的热力图功能，查看那个报价页面的点击分布。结果发现，大部分用户进来之后，鼠标集中在顶部标题和第一套案例图片上，往下滑到表单区域时，很多人就离开了。我判断是表单字段太多了，原来填姓名、手机号、面积、风格四个字段，用户嫌麻烦。我直接砍成了姓名和手机号两项，面积和风格改成后台选填，同时把“立即获取报价”按钮颜色从灰色改成了橙色，文案也从“提交”改成“算算你家装修多少钱”。这个改动看上去简单，但效果很明显，表单提交转化率从之前的2%左右提升到了5.5%。另外，我还在页面中间插了一个张掖本地业主真实评价的模块，放了三段客户聊天截图，打了马赛克但保留了对话内容，比如“我家90平半包花了6万多，你们报的差不多”“设计师上门量房很准时”。这些内容后来成了内链的锚点，链接到另外几个张掖本地的案例页，间接带来了更多页面收录。，果冻传媒av

〖Five〗第三个值得说的避坑点是出价策略。开始时候他们用的是系统自动出价，CPM模式，一天预算两三百，结果钱花得很快，但来的流量很多是半夜时段，明显是机器刷量。我后来改成手动出价，按CPC模式，出价从两块五降到一块八，同时把投放时段限制在早上八点到晚上十点，并且剔除了非张掖地域的IP（虽然地域选了张掖，但网盟广告经常会被跨区域流量吃预算）。75c7pccA片官网，这样跑了两周，预算每天控制在两百以内，但有效点击反而多了，咨询电话的转化时间也更集中，基本都在白天工作时段。另外我还发现一个意外收获——原来那个落地页因为加了一些张掖地名关键词，比如“张掖西大街老房”“甘州政务中心附近装修”，百度收录了这些页面，虽然排名不高，但偶尔能带来一些自然搜索流量。这个我之前完全没想到，算是网盟推广的一个附带效果。

〖Six〗总结一下，张掖百度网盟推广对本地商家来说，不是不能投，但关键点必须卡死：关键词要围绕地域加长尾，落地页不能堆首页，表单越短越好，出价得手动控制时段和模式。执行顺序上，我建议先做关键词研究和落地页优化，再开计划跑测试，每天盯着点击率、跳出率和表单转化率这三个数据，跑满一周再调出价。别一上来就想靠网盟铺量，那钱基本白花。这个项目最后跑了一个半月，咨询量从原来的每周三四个稳定到了二十个左右，虽然不算爆发式增长，但对张掖这样的三四线城市来说，成本可控、线索质量过得去，算是一次比较务实的试水。如果你也在考虑这类推广，建议先拿一两千块做个AB测试，别一上来就砸大预算。

百度网盟的付费方式实战复盘：从页面调整看排名变化：一次百度网盟推广付费方式的调

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百度竞价外包常翻车，SEO关键词优化核心技术复盘记

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