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百度网盟推广合作没效果？问题可能出在哪******

百度网盟推广合作没效果？问题可能出在哪

〖One〗去年年底在包头昆都仑接了一个本地装修公司的SEO优化项目，对方之前一直投百度网盟推广合作，烧了不少预算，但咨询量始终上不去。老板挺头疼，说后台显示点击量还行，就是电话和表单没几个。我接手时先看了他们的账户结构和落地页，发现他们用的关键词全是“包头装修”“装修公司哪家好”这种大词，竞争激烈，点击单价高，而且落地页直接套了个首页。可以免费看的毛片，首页内容偏品牌介绍，用户点进来如果没看到具体案例或报价，基本就划走了。我问老板，做百度网盟推广合作的目标是品牌曝光还是获取线索，他说要线索，但之前的做法明显是奔着曝光去的，转化路径完全没设计。

〖Two〗第一个坑就是关键词跟落地页脱节。他们投了“昆都仑装修公司”，这个词本身没错，但落地页没放昆都仑完工案例，用户点进去看到的是东河区、青山区的图，跟搜索意图对不上。我实际检查了账户后台，发现匹配模式用了广泛匹配，导致很多词虽然被触发了，但相关性很低。9.1黄萝卜，比如有人搜“昆都仑二手房翻新”，也能看到他们的广告，进来一看是毛坯房装修，直接就关了。这种流量不仅浪费钱，还拉高了跳出率，时间长了账户质量分也跟着掉。后来我建议他们把这批词全部改成精确匹配，并且专门建了一个针对昆都仑老房翻新的栏目页，标题改成“昆都仑旧房翻新案例_2024最新报价”，收录大概两周后，那个页面的日均点击从0涨到30左右，咨询量才慢慢有了变化。

国产精品拍在线天天更新，〖Three〗第二个问题是他们所有百度网盟推广合作的创意都写得差不多，就是“包头装修选XX，省心又省钱”。这种创意在网盟里很容易被过滤，因为跟普通广告语没区别，用户一看就觉得是套路。我复盘后，把创意分了三类：一类针对价格敏感型，写“昆都仑80平米装修报价清单免费领”；一类针对风格需求型，写“昆都仑现代简约装修案例实拍”；还有一类针对急单，写“昆都仑老房翻新，30天完工”。内链也做了调整，每个创意对应的落地页之间加了推荐模块，比如报价页底部链到案例页，案例页底部链到在线咨询。这样调整后，点进来的人能多停留一到两分钟，咨询按钮的点击率从0.3%升到了0.8%左右。不过这个过程花了三周，因为新页面需要时间被百度抓，而且内链的权重传递不是立竿见影的。

一级欧美，〖Four〗工具方面，我发现对方没有用百度商桥或者百度统计的事件跟踪，完全不知道用户点击后做了什么。我帮他们装了一个商桥，并且在百度网盟推广合作后台设置了转化追踪，至少能看出来哪些词带来了有效对话。比如“昆都仑装修报价”这个词，点击量不高，但转化率有6%，比“包头装修公司”高了四倍多。所以后来我把预算重点压在了长尾地域词上，像“昆都仑区装修公司哪家好”“昆都仑100平米全包多少钱”这类，标题也做了对应，比如“昆都仑区装修公司口碑榜前三_真实业主评价”。这些页面上线后，百度网盟推广合作的线索成本从之前的150块钱一个，降到了70块钱左右。但要注意，长尾词的搜索量确实小，单日点击可能只有十几二十个，但胜在精准，老板也接受了这个节奏。

〖Five〗第三个避坑点在于投放时段。对方之前是全天都在跑百度网盟推广合作，但我看了数据，晚上10点到早上8点点击量有，但咨询一个都没有，因为装修咨询一般都是白天。后来我把时间缩到上午9点到晚上9点，预算不变，但有效点击多了。另外，他们之前没排除移动端的低端机型，很多是几百块钱的手机点的，那种流量基本是误触。51抖漫，我在人群定向里加了“消费能力中高”的标签，并排除了某些机型，点击量降了大概30%，但咨询量反而升了10%左右。老板一开始不太信，觉得点击少了就是亏了，但第二周看到表单量稳定了，才没再纠结。这个调整花了五天时间观察数据，不是一改就有效，得等用户行为积累。

〖Six〗总结下来，百度网盟推广合作想拿到有效线索，执行顺序应该是：先确认转化目标，是品牌曝光还是获客，获客就得把地域词和长尾词做细；然后单独建落地页，不要套首页，页面上要有对应案例和报价入口；创意分三到四类，分别匹配不同需求；工具上必须装转化追踪，不然你根本不知道钱花在哪；最后是时段和人群定向，别舍不得砍掉无效流量。这套流程在包头昆都仑这个项目上跑了一个月，咨询量大概翻了不到两倍，但线索成本确实降了一半。老板后来又把其他区域的词也按照这个模式拆了一遍，算是把之前的弯路走回来了。

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百度网盟推广合作没效果？问题可能出在哪******

百度网盟推广合作没效果？问题可能出在哪

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〖Two〗第一个坑就是关键词跟落地页脱节。他们投了“昆都仑装修公司”，这个词本身没错，但落地页没放昆都仑完工案例，用户点进去看到的是东河区、青山区的图，跟搜索意图对不上。我实际检查了账户后台，发现匹配模式用了广泛匹配，导致很多词虽然被触发了，但相关性很低。9.1黄萝卜，比如有人搜“昆都仑二手房翻新”，也能看到他们的广告，进来一看是毛坯房装修，直接就关了。这种流量不仅浪费钱，还拉高了跳出率，时间长了账户质量分也跟着掉。后来我建议他们把这批词全部改成精确匹配，并且专门建了一个针对昆都仑老房翻新的栏目页，标题改成“昆都仑旧房翻新案例_2024最新报价”，收录大概两周后，那个页面的日均点击从0涨到30左右，咨询量才慢慢有了变化。

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一级欧美，〖Four〗工具方面，我发现对方没有用百度商桥或者百度统计的事件跟踪，完全不知道用户点击后做了什么。我帮他们装了一个商桥，并且在百度网盟推广合作后台设置了转化追踪，至少能看出来哪些词带来了有效对话。比如“昆都仑装修报价”这个词，点击量不高，但转化率有6%，比“包头装修公司”高了四倍多。所以后来我把预算重点压在了长尾地域词上，像“昆都仑区装修公司哪家好”“昆都仑100平米全包多少钱”这类，标题也做了对应，比如“昆都仑区装修公司口碑榜前三_真实业主评价”。这些页面上线后，百度网盟推广合作的线索成本从之前的150块钱一个，降到了70块钱左右。但要注意，长尾词的搜索量确实小，单日点击可能只有十几二十个，但胜在精准，老板也接受了这个节奏。

〖Five〗第三个避坑点在于投放时段。对方之前是全天都在跑百度网盟推广合作，但我看了数据，晚上10点到早上8点点击量有，但咨询一个都没有，因为装修咨询一般都是白天。后来我把时间缩到上午9点到晚上9点，预算不变，但有效点击多了。另外，他们之前没排除移动端的低端机型，很多是几百块钱的手机点的，那种流量基本是误触。51抖漫，我在人群定向里加了“消费能力中高”的标签，并排除了某些机型，点击量降了大概30%，但咨询量反而升了10%左右。老板一开始不太信，觉得点击少了就是亏了，但第二周看到表单量稳定了，才没再纠结。这个调整花了五天时间观察数据，不是一改就有效，得等用户行为积累。

〖Six〗总结下来，百度网盟推广合作想拿到有效线索，执行顺序应该是：先确认转化目标，是品牌曝光还是获客，获客就得把地域词和长尾词做细；然后单独建落地页，不要套首页，页面上要有对应案例和报价入口；创意分三到四类，分别匹配不同需求；工具上必须装转化追踪，不然你根本不知道钱花在哪；最后是时段和人群定向，别舍不得砍掉无效流量。这套流程在包头昆都仑这个项目上跑了一个月，咨询量大概翻了不到两倍，但线索成本确实降了一半。老板后来又把其他区域的词也按照这个模式拆了一遍，算是把之前的弯路走回来了。