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百度网盟推广方式踩过的三个坑——哈尔滨南岗本地服务项目复盘******
百度网盟推广方式踩过的三个坑——哈尔滨南岗本地服务项目复盘
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〖Five〗第三个坑是忽略网盟的展示频次控制。一开始计划没设频次上限,同一个用户一天能看到七八次我们的广告。后台数据显示,展示频次超过3次后,点击率几乎归零,反而浪费预算。我后来在计划设置里把频次上限改为每个用户每天3次,同时把人群定向从“兴趣人群”改成了“近期搜索装修类关键词的用户”。调整后第一周,展示量降了25%,但点击率从0.9%升到1.5%,咨询成本降了大概三分之一。有一个细节值得提:频次控制对网盟推广方式很重要,但很多人容易忽略,尤其是刚开计划时总想多展示,结果用户反感。南岗这个项目后来在第四个月,咨询量稳定到每月30个左右,虽然比不上竞价,但成本低很多。老板后来把竞价预算砍了一半,网盟反而成了主力。,17路c18
〖Six〗总结下来,百度网盟推广方式在本地项目里能不能跑通,关键在于三点:地域关键词和创意的匹配、时段出价的分割、频次控制的设置。执行顺序上,我的建议是先做地域词拆分和创意改写,把南岗这类区域词直接放进标题;然后调整出价策略,优先跑高峰时段;最后加上频次控制,避免浪费。落地页一定要配合做地域专题,不然流量来了也留不住。这个项目从接手到稳定用了四个月,前两个月基本在试错,后两个月才看到正向变化。如果一开始就盯紧地域粒度和频次,可能会少走不少弯路。但SEO和网盟这事,不实际跑一遍数据,光靠理论推确实容易踩坑。南岗这个案例不算多牛,但对同类型本地服务商应该有点参考价值。
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小女生自愈的素材视频,〖Two〗第一个错误出在关键词和创意的匹配上。网盟推广方式里,很多人以为只要地域设对了就行,创意写什么都一样。但实际不是这样。我复盘后查了后台,网盟计划里关键词组放了“装修”“家装”“室内设计”这类通用词,创意标题写的是“哈尔滨装修公司推荐”。看起来没毛病,但网盟的匹配逻辑是看页面内容和用户兴趣标签,不是直接搜词。用户浏览的页面如果只是泛泛谈装修,系统推送的也是泛流量。后果就是点击率低,而且点进来的人看到创意里没具体区域,咨询意愿也弱。后来调整时,我把关键词组拆成了“南岗装修公司”“南岗旧房翻新”“南岗家装公司”这类带地域的长尾词,创意标题也改成了“哈尔滨南岗装修公司|旧房翻新报价”。改完后两周,点击率从0.3%升到0.9%,虽然还是不高,但至少方向对了。
〖Three〗第二个错误是出价策略和投放时段没细分。之前网盟计划全天跑,出价统一设了0.8元。我检查数据后发现,晚上8点到11点点击率其实高一些,但出价没变,导致高峰时段竞争力不够。后来调整时,我把时段拆成两段:白天9点到17点出价0.6元,晚上18点到23点出价1.0元。同时把南岗以外的区域排除掉,只保留南岗区和临近的香坊部分街道。这个动作不是马上见效的,第一周点击量反而降了,因为流量过滤后变少了,但咨询率开始涨。大概第三周,咨询电话里明确说“看到你们做南岗本地”的比例从5%升到18%。老板说虽然电话总数没翻倍,但有效咨询明显多了。百度网盟推广方式里,地域粒度越细,前期流量越小,但转化更干净。,日本xbox18
日本挠脚心?免费网站,〖Four〗页面调整也跑不掉。原来落地页是通用的公司首页,内容全讲品牌,没针对网盟流量做承接。我找技术加了一个南岗专题页,标题叫“哈尔滨南岗装修公司——本地案例与报价”,页面里嵌入南岗不同小区的真实案例,比如“红旗小区旧房翻新”“会展中心附近新房设计”,每段描述都自然带上“南岗”“红旗大街”“先锋路”这些地域词。内链也调整了,专题页底部加了“南岗旧房翻新报价”“南岗二手房装修”两个子页的链接。收录方面,专题页提交后三天就收了,但“南岗装修公司”这个关键词直到第二个月才从排名80多页进到前30页。变化是逐步的,第三个月搜索这个词进来的点击稳定在每天5次左右,虽然不多,但咨询转化率有30%。百度网盟推广方式的流量配上地域落地页后,用户停留时间从40秒拉到2分钟。
〖Five〗第三个坑是忽略网盟的展示频次控制。一开始计划没设频次上限,同一个用户一天能看到七八次我们的广告。后台数据显示,展示频次超过3次后,点击率几乎归零,反而浪费预算。我后来在计划设置里把频次上限改为每个用户每天3次,同时把人群定向从“兴趣人群”改成了“近期搜索装修类关键词的用户”。调整后第一周,展示量降了25%,但点击率从0.9%升到1.5%,咨询成本降了大概三分之一。有一个细节值得提:频次控制对网盟推广方式很重要,但很多人容易忽略,尤其是刚开计划时总想多展示,结果用户反感。南岗这个项目后来在第四个月,咨询量稳定到每月30个左右,虽然比不上竞价,但成本低很多。老板后来把竞价预算砍了一半,网盟反而成了主力。,17路c18
〖Six〗总结下来,百度网盟推广方式在本地项目里能不能跑通,关键在于三点:地域关键词和创意的匹配、时段出价的分割、频次控制的设置。执行顺序上,我的建议是先做地域词拆分和创意改写,把南岗这类区域词直接放进标题;然后调整出价策略,优先跑高峰时段;最后加上频次控制,避免浪费。落地页一定要配合做地域专题,不然流量来了也留不住。这个项目从接手到稳定用了四个月,前两个月基本在试错,后两个月才看到正向变化。如果一开始就盯紧地域粒度和频次,可能会少走不少弯路。但SEO和网盟这事,不实际跑一遍数据,光靠理论推确实容易踩坑。南岗这个案例不算多牛,但对同类型本地服务商应该有点参考价值。
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上海浦东百度网盟实战案例复盘
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