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宁波鄞州百度网盟展示实战复盘：页面调整与流量变化记录

〖One〗去年下半年我接了一个宁波鄞州的本地企业项目，做企业形象策划的，老板之前在别的渠道投过百度网盟展示，但一直觉得钱花出去没看到什么实际咨询进来。我接手时先拉了一下后台数据，发现他们的百度网盟展示投放主要挂在一个公司简介页上，页面内容就是一段文字加几张团队照片，标题写的是“宁波企业形象策划公司”。这个页面在百度网盟展示里大概每天能拿到两三百次点击，但后台监控的咨询表单提交量一个月只有一两次。老板觉得是百度网盟展示本身没用，但我复盘后发现，问题出在落地页跟展示广告之间没有衔接，用户点进来看到的跟广告里说的不是一回事。，被大叔吃小头头视频

〖Two〗第一个错误的根源在于，他们投放的百度网盟展示广告语写的是“企业品牌包装，从Logo到画册一站式搞定”，但落地页里根本没有具体的Logo案例或者画册设计展示，只有公司简介。等于把想找设计案例的流量引到了一个自我介绍的页面，用户看一眼就走了。我检查了百度网盟展示的广告定向，他们选了宁波鄞州本地人群，还加了几个行业词，比如“品牌设计公司”“VI设计”，但落地页完全没有对应这些词的内容。永久AⅤ视频在线播放，后果就是点击率其实不低，但跳出率超过八成，大部分点击都是无效的。我后来把这条广告先暂停了，因为页面不改，继续投就是在浪费预算。

〖Three〗第二个错误跟关键词拆分有关。他们原先在百度网盟展示里选的展示定向词汇太宽泛，比如“设计”“策划”“广告”这些，导致广告出现在很多不相关的网站上。我复盘后重新做了关键词词库，聚焦到宁波鄞州本地且跟服务直接相关的长尾词，比如“宁波鄞州Logo设计公司”“宁波企业画册制作”“宁波品牌策划案例”。同时把落地页从公司简介改成了一个案例集合页，标题从原来的“宁波企业形象策划公司”改成了“宁波鄞州Logo设计+画册案例合集 | XX策划”，这个标题既包含了地域词也包含了服务词，跟百度网盟展示的广告语“看真实案例，选靠谱设计”能对应上。改完之后我又重新开启投放，观察了大概两周，点击量从原来每天两三百掉到了一百出头，但咨询表单提交从一个月一两次变成了每周两三个，转化率明显高了一截。，99999低喘律动闷哼舒服吗

不卡的毛啊毛片免费的，〖Four〗工具方面我主要用了百度网盟展示后台的“定向报告”和“页面分析”两个功能。定向报告能看到每个定向词带来的展示和点击分布，我发现之前选的“策划”这个词点击量很大但几乎不产生咨询，后来直接拉黑了这个定向词。页面分析能看到落地页的用户停留时长和点击热区，改版后的案例页用户平均停留时间从二十秒涨到了一分多钟，而且大部分人会在Logo案例和画册预览图区域点击查看大图。这个数据让我确认方向是对的。另外我还在案例页底部加了一个实时咨询按钮，跟百度网盟展示的转化追踪对接起来，这样每次咨询都能追溯到是哪个广告创意带来的，方便后面调优。

〖Five〗第三个避坑点是关于地域词的密度问题。一开始我在案例页里堆了很多“宁波鄞州”“宁波地区”“鄞州本地”这些词，以为能提高地域相关性，但后来发现百度网盟展示的落地页如果地域词出现太频繁，反而会让页面读起来奇怪，用户也可能觉得是广告味太重。我后来调整了策略，只在标题、首段和案例描述里各出现一次地域，其他位置用“本地区”“当地”自然替代。美女冒白浆，这个改动没有马上看到收录或排名变化，但咨询表单里用户备注“鄞州”的比例从原来的百分之二十提高到了百分之四十，说明用户觉得这个案例页和他们本地是相关的。收录方面，这个案例页因为内容不更新，百度抓取频次不高，但通过百度网盟展示带来的直接访问量一直在稳定增长，三个月后每天自然搜索也增加了十几个IP。

〖Six〗总结下来，百度网盟展示这个渠道如果想用在本地企业项目上，执行顺序应该是先定好落地页主题，再根据落地页内容反推广告定向词和创意文案，而不是先投广告再随便挂个页面。我现在的做法是，每做一轮百度网盟展示，先花一周时间把落地页的标题、案例和内容结构改好，确保它能承接住广告里承诺的东西，然后再开投放测试。地域方面，宁波鄞州这类本地市场，百度网盟展示的点击单价不算高，但定向词一定要筛得细，像“品牌设计”这种词竞争大容易浪费钱，不如选“宁波鄞州Logo设计多少钱”这种长尾词，虽然点击少但进来的人意愿更明确。整体来看，这个项目从改版到现在，百度网盟展示带来的咨询成本大概降了一半，虽然点击量少了，但老板反而觉得效果比以前好。

别急着跑百度联盟与百度网盟，西安雁塔本地服务站踩过的坑和调整思路

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宁波鄞州百度网盟展示实战复盘：页面调整与流量变化记录

〖One〗去年下半年我接了一个宁波鄞州的本地企业项目，做企业形象策划的，老板之前在别的渠道投过百度网盟展示，但一直觉得钱花出去没看到什么实际咨询进来。我接手时先拉了一下后台数据，发现他们的百度网盟展示投放主要挂在一个公司简介页上，页面内容就是一段文字加几张团队照片，标题写的是“宁波企业形象策划公司”。这个页面在百度网盟展示里大概每天能拿到两三百次点击，但后台监控的咨询表单提交量一个月只有一两次。老板觉得是百度网盟展示本身没用，但我复盘后发现，问题出在落地页跟展示广告之间没有衔接，用户点进来看到的跟广告里说的不是一回事。，被大叔吃小头头视频

〖Two〗第一个错误的根源在于，他们投放的百度网盟展示广告语写的是“企业品牌包装，从Logo到画册一站式搞定”，但落地页里根本没有具体的Logo案例或者画册设计展示，只有公司简介。等于把想找设计案例的流量引到了一个自我介绍的页面，用户看一眼就走了。我检查了百度网盟展示的广告定向，他们选了宁波鄞州本地人群，还加了几个行业词，比如“品牌设计公司”“VI设计”，但落地页完全没有对应这些词的内容。永久AⅤ视频在线播放，后果就是点击率其实不低，但跳出率超过八成，大部分点击都是无效的。我后来把这条广告先暂停了，因为页面不改，继续投就是在浪费预算。

〖Three〗第二个错误跟关键词拆分有关。他们原先在百度网盟展示里选的展示定向词汇太宽泛，比如“设计”“策划”“广告”这些，导致广告出现在很多不相关的网站上。我复盘后重新做了关键词词库，聚焦到宁波鄞州本地且跟服务直接相关的长尾词，比如“宁波鄞州Logo设计公司”“宁波企业画册制作”“宁波品牌策划案例”。同时把落地页从公司简介改成了一个案例集合页，标题从原来的“宁波企业形象策划公司”改成了“宁波鄞州Logo设计+画册案例合集 | XX策划”，这个标题既包含了地域词也包含了服务词，跟百度网盟展示的广告语“看真实案例，选靠谱设计”能对应上。改完之后我又重新开启投放，观察了大概两周，点击量从原来每天两三百掉到了一百出头，但咨询表单提交从一个月一两次变成了每周两三个，转化率明显高了一截。，99999低喘律动闷哼舒服吗

不卡的毛啊毛片免费的，〖Four〗工具方面我主要用了百度网盟展示后台的“定向报告”和“页面分析”两个功能。定向报告能看到每个定向词带来的展示和点击分布，我发现之前选的“策划”这个词点击量很大但几乎不产生咨询，后来直接拉黑了这个定向词。页面分析能看到落地页的用户停留时长和点击热区，改版后的案例页用户平均停留时间从二十秒涨到了一分多钟，而且大部分人会在Logo案例和画册预览图区域点击查看大图。这个数据让我确认方向是对的。另外我还在案例页底部加了一个实时咨询按钮，跟百度网盟展示的转化追踪对接起来，这样每次咨询都能追溯到是哪个广告创意带来的，方便后面调优。

〖Five〗第三个避坑点是关于地域词的密度问题。一开始我在案例页里堆了很多“宁波鄞州”“宁波地区”“鄞州本地”这些词，以为能提高地域相关性，但后来发现百度网盟展示的落地页如果地域词出现太频繁，反而会让页面读起来奇怪，用户也可能觉得是广告味太重。我后来调整了策略，只在标题、首段和案例描述里各出现一次地域，其他位置用“本地区”“当地”自然替代。美女冒白浆，这个改动没有马上看到收录或排名变化，但咨询表单里用户备注“鄞州”的比例从原来的百分之二十提高到了百分之四十，说明用户觉得这个案例页和他们本地是相关的。收录方面，这个案例页因为内容不更新，百度抓取频次不高，但通过百度网盟展示带来的直接访问量一直在稳定增长，三个月后每天自然搜索也增加了十几个IP。

〖Six〗总结下来，百度网盟展示这个渠道如果想用在本地企业项目上，执行顺序应该是先定好落地页主题，再根据落地页内容反推广告定向词和创意文案，而不是先投广告再随便挂个页面。我现在的做法是，每做一轮百度网盟展示，先花一周时间把落地页的标题、案例和内容结构改好，确保它能承接住广告里承诺的东西，然后再开投放测试。地域方面，宁波鄞州这类本地市场，百度网盟展示的点击单价不算高，但定向词一定要筛得细，像“品牌设计”这种词竞争大容易浪费钱，不如选“宁波鄞州Logo设计多少钱”这种长尾词，虽然点击少但进来的人意愿更明确。整体来看，这个项目从改版到现在，百度网盟展示带来的咨询成本大概降了一半，虽然点击量少了，但老板反而觉得效果比以前好。