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〖Four〗工具层面，百度网盟后台有个“人群画像”功能，之前他们完全没用。我接手后把后台的访客数据导出来分析，发现点击的人里，年龄集中在25到40岁，性别男女差不多各半，兴趣标签里“装修”“家居”“房产”的覆盖度只有30%，剩下大部分是“游戏”“影视”“购物”这些无关标签。于是新做了一个人群包，只选西宁及周边城市、兴趣为“装修”“家居”“二手房”的用户，排除掉已点击但没转化的用户。同时调整了页面内容——在案例专题页里加了两个本地化元素：一个是“西宁城西小区名检索”模块，用户能直接搜自己小区看对应案例；抖漫下载安装包百度网盘，另一个是页面底部嵌入了一段百度地图，标注公司位置和周边交通。这些改动让页面的平均停留时间从15秒提到了40秒，咨询按钮点击率从0.5%升到1.8%。

〖Five〗第三个避坑点跟创意和否定词有关。原来网盟计划里只放了三条创意，标题全是“西宁装修公司哪家好”“城西装修价格”这种，配图直接用了网上的模板图，点击率一直在0.8%左右晃荡。后来我重新写了五条创意，每条都带具体利益点，比如“西宁城西旧房翻新，送免费量房设计”“老房改造案例实拍，本地施工队直接报价”。配图换成了真实案例照片，并且加上了“西宁城西”水印，增加本地信任感。成人扒开伸出视频，同时，在否定关键词里加了一批词，比如“免费装修”“装修设计软件”“装修效果图下载”这些明显是来薅羊毛或非目标用户搜的词。这么操作后，创意的点击率从0.8%爬到了1.5%左右，转化咨询再增加了大概15%。

〖Six〗总结一下，百度网盟实战这套东西，核心不是烧钱，而是把流量漏斗的每一层都匹配上。对于西宁城西这类二三线城市的中小企业，我的执行顺序是：先做落地页的本地化和垂直化，放弃首页，改做专题或案例页；然后调出价、时段和设备，用转化目标出价代替自动出价，压缩无效曝光；再用人群画像和否定词过滤掉非目标用户，同时优化创意素材，让点击更真实。整个过程花了大概一个半月，前两周数据还在往下掉，一度怀疑自己调错了，但第三周开始咨询量慢慢上来。最后一个月，网盟带来的有效咨询占了整个网站咨询量的四成，成本控制在每次咨询不到三十块，比原来降了一半多。适用场景上，这套对本地服务类企业最管用，比如装修、家政、教育培训，要是做全国电商那种快消品，可能思路要再调整，得重做一轮测试。

五、数据分析与调整

百度网盟 实战到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟实战：西宁城西企业收******

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〖One〗去年下半年接手西宁城西一家本地装修公司的网站维护，老板说花了钱跑百度网盟，展示量看着还行，但点进来的人没几个，咨询就更别提了。我实际检查后台时发现，网盟计划里的落地页全是公司官网首页，标题写的是“西宁装修公司—专业家装20年”，关键词是“西宁装修”“城西装修公司”这种大词。动漫9，按理说百度网盟实战里最基础的就是落地页和关键词匹配，但他们的操作是把所有预算都堆在首页和几个核心词上，结果就是展示给了大批同行和相关行业的人，真正有装修需求的本地用户反而没看到。两个月跑了快三万块，咨询电话不过七八个，性价比低得离谱。

〖Two〗复盘后第一个问题出在落地页和关键词的脱节。百度网盟的流量来源是联盟网站和APP，用户本身没有明确搜索意图，靠的是兴趣标签和页面内容推荐。你拿一个首页去承接，首页内容又全是品牌介绍和案例合集，用户点进来一看到处是“关于我们”“企业荣誉”，直接就走人了。我当时看了后台数据，跳出率超过85%，平均停留时间不到15秒。大雷宝藏库2.7.17版本更新内容，后来把落地页改成了针对性的“西宁城西旧房翻新案例”专题页，页面标题改成“西宁城西旧房翻新实景案例—本地施工队”，关键词也拆成“西宁城西旧房翻新”“西宁老房改造公司”“城西装修报价”这类长尾词。内链方面，在专题页底部加了“预约免费量房”按钮，直接链到一个简化的表单页，不再跳回首页。调整后两周，网盟点击量虽然降了大概30%，但有效咨询量从每月七八个涨到了二十来个，因为点进来的人精准多了。

〖Three〗第二个坑是网盟计划里的出价和时段设置。一开始他们用的是系统自动出价，全天投放，结果预算白天就被刷光了，而且大部分点击来自移动端的一些游戏和娱乐类App，这些用户根本不会装修。实际检查后发现，百度网盟实战里一个关键动作是分时段和分设备调整。我手动把出价改成按转化目标出价，出价从原来的0.8元降到0.5元，同时把投放时段集中在晚上七点到十点，周末全天放量——因为这类装修需求，大部分用户是下班后才有时间看。设备上把PC端预算压到10%，重点投移动端。这么调了一周，点击成本从原来的0.8元降到了0.4元左右，而且点击来源里，房产家居类网站和本地生活类App的占比从15%升到了40%。，美女又大 又白 网站APP下载

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〖Five〗第三个避坑点跟创意和否定词有关。原来网盟计划里只放了三条创意，标题全是“西宁装修公司哪家好”“城西装修价格”这种，配图直接用了网上的模板图，点击率一直在0.8%左右晃荡。后来我重新写了五条创意，每条都带具体利益点，比如“西宁城西旧房翻新，送免费量房设计”“老房改造案例实拍，本地施工队直接报价”。配图换成了真实案例照片，并且加上了“西宁城西”水印，增加本地信任感。成人扒开伸出视频，同时，在否定关键词里加了一批词，比如“免费装修”“装修设计软件”“装修效果图下载”这些明显是来薅羊毛或非目标用户搜的词。这么操作后，创意的点击率从0.8%爬到了1.5%左右，转化咨询再增加了大概15%。

〖Six〗总结一下，百度网盟实战这套东西，核心不是烧钱，而是把流量漏斗的每一层都匹配上。对于西宁城西这类二三线城市的中小企业，我的执行顺序是：先做落地页的本地化和垂直化，放弃首页，改做专题或案例页；然后调出价、时段和设备，用转化目标出价代替自动出价，压缩无效曝光；再用人群画像和否定词过滤掉非目标用户，同时优化创意素材，让点击更真实。整个过程花了大概一个半月，前两周数据还在往下掉，一度怀疑自己调错了，但第三周开始咨询量慢慢上来。最后一个月，网盟带来的有效咨询占了整个网站咨询量的四成，成本控制在每次咨询不到三十块，比原来降了一半多。适用场景上，这套对本地服务类企业最管用，比如装修、家政、教育培训，要是做全国电商那种快消品，可能思路要再调整，得重做一轮测试。

《非穷尽列举》定档3月8日全国上映剖析女性困境

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〖Two〗复盘后第一个问题出在落地页和关键词的脱节。百度网盟的流量来源是联盟网站和APP，用户本身没有明确搜索意图，靠的是兴趣标签和页面内容推荐。你拿一个首页去承接，首页内容又全是品牌介绍和案例合集，用户点进来一看到处是“关于我们”“企业荣誉”，直接就走人了。我当时看了后台数据，跳出率超过85%，平均停留时间不到15秒。大雷宝藏库2.7.17版本更新内容，后来把落地页改成了针对性的“西宁城西旧房翻新案例”专题页，页面标题改成“西宁城西旧房翻新实景案例—本地施工队”，关键词也拆成“西宁城西旧房翻新”“西宁老房改造公司”“城西装修报价”这类长尾词。内链方面，在专题页底部加了“预约免费量房”按钮，直接链到一个简化的表单页，不再跳回首页。调整后两周，网盟点击量虽然降了大概30%，但有效咨询量从每月七八个涨到了二十来个，因为点进来的人精准多了。

〖Three〗第二个坑是网盟计划里的出价和时段设置。一开始他们用的是系统自动出价，全天投放，结果预算白天就被刷光了，而且大部分点击来自移动端的一些游戏和娱乐类App，这些用户根本不会装修。实际检查后发现，百度网盟实战里一个关键动作是分时段和分设备调整。我手动把出价改成按转化目标出价，出价从原来的0.8元降到0.5元，同时把投放时段集中在晚上七点到十点，周末全天放量——因为这类装修需求，大部分用户是下班后才有时间看。设备上把PC端预算压到10%，重点投移动端。这么调了一周，点击成本从原来的0.8元降到了0.4元左右，而且点击来源里，房产家居类网站和本地生活类App的占比从15%升到了40%。，美女又大 又白 网站APP下载

〖Four〗工具层面，百度网盟后台有个“人群画像”功能，之前他们完全没用。我接手后把后台的访客数据导出来分析，发现点击的人里，年龄集中在25到40岁，性别男女差不多各半，兴趣标签里“装修”“家居”“房产”的覆盖度只有30%，剩下大部分是“游戏”“影视”“购物”这些无关标签。于是新做了一个人群包，只选西宁及周边城市、兴趣为“装修”“家居”“二手房”的用户，排除掉已点击但没转化的用户。同时调整了页面内容——在案例专题页里加了两个本地化元素：一个是“西宁城西小区名检索”模块，用户能直接搜自己小区看对应案例；抖漫下载安装包百度网盘，另一个是页面底部嵌入了一段百度地图，标注公司位置和周边交通。这些改动让页面的平均停留时间从15秒提到了40秒，咨询按钮点击率从0.5%升到1.8%。

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〖Six〗总结一下，百度网盟实战这套东西，核心不是烧钱，而是把流量漏斗的每一层都匹配上。对于西宁城西这类二三线城市的中小企业，我的执行顺序是：先做落地页的本地化和垂直化，放弃首页，改做专题或案例页；然后调出价、时段和设备，用转化目标出价代替自动出价，压缩无效曝光；再用人群画像和否定词过滤掉非目标用户，同时优化创意素材，让点击更真实。整个过程花了大概一个半月，前两周数据还在往下掉，一度怀疑自己调错了，但第三周开始咨询量慢慢上来。最后一个月，网盟带来的有效咨询占了整个网站咨询量的四成，成本控制在每次咨询不到三十块，比原来降了一半多。适用场景上，这套对本地服务类企业最管用，比如装修、家政、教育培训，要是做全国电商那种快消品，可能思路要再调整，得重做一轮测试。