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项城百度网盟推广：做信息流还是做搜索页？一个本地企业的真实对比******
项城百度网盟推广：做信息流还是做搜索页？一个本地企业的真实对比
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〖Two〗第一个错误是代运营把网盟推广当独立渠道做，没跟网站SEO配合。他们投的是“项城装修”“项城全屋定制”这类词，信息流广告点击进来直接到首页。我实际检查了那个首页，标题写的是“项城XX装饰-专业家装公司”，但页面上没有针对项城本地的小区词，也没有案例页的内链。用户点进来看到的是通用介绍，不是他们搜的那套方案。欣赏母亲的桃花源，后果就是一个月花了八千多，百度统计里只记录了12次有效停留超过30秒的访问，咨询表单零提交。我后来跟老板说，网盟推广不是不能做，但得先让网站自己能接住流量。得先让搜索页和案例页把项城本地长尾词排上去，再用网盟把那些搜了“项城装修价格”但没点自然结果的用户拉回来。
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〖Six〗总结下来，项城百度网盟推广如果只做信息流不做搜索页，等于开餐馆只发传单不备菜。正确的执行顺序应该是：先让网站页面的标题、内链和内容覆盖项城本地长尾词，至少要有10-20个案例页和栏目页被收录；然后用搜索定向计划跑商词，落地页用这些优化过的页面；最后才拿信息流计划去拉周边区域的兴趣流量。预算分配上，前期搜索定向占七成，等案例页排名稳定了再逐步加到五五开。这套逻辑不只适用于项城，我后来在秦皇岛海港区另一个项目也试过，流程一样，只换了地域词和案例内容，数据走向基本一致。别一上来就砸信息流，先把网站接住流量的基本功做扎实。
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Chinese69❌❌❌❌老师视频，〖Five〗第三个避坑点很多人不知道：网盟推广的点击质量和时段关系很大。我观察了项城地区的数据，晚上7点到10点信息流点击率能到1.8%，但咨询转化几乎为零，都是刷手机随手点的。反而上午9-11点和下午3-5点，点击量少但咨询占比高。我后来把信息流计划的时间段缩到工作日这两个时段，预算降低三分之一，咨询量没掉反而多了一个。另外，我发现之前跑“项城百度网盟推广”这个词的搜索定向计划，匹配方式设成了短语匹配，来了不少无效点击——有人搜“项城百度”也触发广告。改成精确匹配后，点击量从日均27次降到14次，但咨询转化率从0%升到7%。这些细调花了两周时间，后台数据曲线终于不那么难看了。
〖Six〗总结下来，项城百度网盟推广如果只做信息流不做搜索页，等于开餐馆只发传单不备菜。正确的执行顺序应该是：先让网站页面的标题、内链和内容覆盖项城本地长尾词，至少要有10-20个案例页和栏目页被收录；然后用搜索定向计划跑商词，落地页用这些优化过的页面；最后才拿信息流计划去拉周边区域的兴趣流量。预算分配上，前期搜索定向占七成，等案例页排名稳定了再逐步加到五五开。这套逻辑不只适用于项城，我后来在秦皇岛海港区另一个项目也试过，流程一样，只换了地域词和案例内容，数据走向基本一致。别一上来就砸信息流，先把网站接住流量的基本功做扎实。
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项城百度网盟推广：做信息流还是做搜索页？一个本地企业的真实对比******
项城百度网盟推广：做信息流还是做搜索页？一个本地企业的真实对比
〖One〗去年秋天我接了个项城本地的家装公司项目，老板之前找代运营做了两个月的百度网盟推广，钱花了不少，电话没几个。我接手时一看后台，信息流广告开了三个计划，定向设的是周口市+装修兴趣，点击率不到0.8%，咨询成本高得离谱。更麻烦的是，他们官网原本有十几个装修案例页，但代运营完全没利用起来，所有网盟流量都导到一个通用首页。免费日逼软件，老板问我：项城百度网盟推广到底是做信息流划算，还是把搜索页和内页优化好再配网盟划算？我翻了翻后台数据，发现搜索计划压根没开，全砸在信息流上，而信息流来的用户跳出率超过85%。这问题其实不是二选一，而是顺序搞反了。
〖Two〗第一个错误是代运营把网盟推广当独立渠道做，没跟网站SEO配合。他们投的是“项城装修”“项城全屋定制”这类词，信息流广告点击进来直接到首页。我实际检查了那个首页，标题写的是“项城XX装饰-专业家装公司”，但页面上没有针对项城本地的小区词，也没有案例页的内链。用户点进来看到的是通用介绍，不是他们搜的那套方案。欣赏母亲的桃花源，后果就是一个月花了八千多，百度统计里只记录了12次有效停留超过30秒的访问，咨询表单零提交。我后来跟老板说，网盟推广不是不能做，但得先让网站自己能接住流量。得先让搜索页和案例页把项城本地长尾词排上去，再用网盟把那些搜了“项城装修价格”但没点自然结果的用户拉回来。
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〖Six〗总结下来，项城百度网盟推广如果只做信息流不做搜索页，等于开餐馆只发传单不备菜。正确的执行顺序应该是：先让网站页面的标题、内链和内容覆盖项城本地长尾词，至少要有10-20个案例页和栏目页被收录；然后用搜索定向计划跑商词，落地页用这些优化过的页面；最后才拿信息流计划去拉周边区域的兴趣流量。预算分配上，前期搜索定向占七成，等案例页排名稳定了再逐步加到五五开。这套逻辑不只适用于项城，我后来在秦皇岛海港区另一个项目也试过，流程一样，只换了地域词和案例内容，数据走向基本一致。别一上来就砸信息流，先把网站接住流量的基本功做扎实。
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