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自贡百度网盟推广：一个本地企业案例的复盘与避坑******

自贡百度网盟推广：一个本地企业案例的复盘与避坑

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〖Five〗第三个避坑点在于网盟广告的时段和地区定向太粗了。之前设置的是全天投放、全自贡市区，但实际检查数据后发现，晚上7点到10点的点击量和停留时长明显更高，而白天上班时间点击的跳出率特别高。于是我们把投放时段缩到19:00-22:00，同时把地区从“自贡全市”改成了“自流井区+贡井区+大安区”，因为后台数据显示这三块区域的点击占比超过70%。这个调整后，单次点击成本下降了18%，但咨询量反而比之前多了。另外，我建议老板把网盟广告的创意也改了，原来写的是“装修就选XX”，改成“自贡本地施工队，先看工地再签合同”，点击率从1.2%升到2.8%。变化最明显的是电话咨询——从几乎没有变成了每周稳定有4-5个来电。，欧美 一区 二区 在线

〖Six〗总结下来，自贡百度网盟推广想做出效果，顺序不能乱。第一步是先把关键词拆到地域长尾上，配合本地化的落地页，别用通用页面硬接流量。第二步是让网盟和自然搜索互相补充，落地页既要能承接广告点击，也要能通过内容被百度收录，这样广告停了也有自然流量。第三步才是优化时段和地区定向，用数据去缩小漏斗。这套流程我在自贡这个项目上跑通了，现在老板每个月网盟预算控制在3000左右，表单和电话加起来能有20多个有效线索，比之前翻了好几倍。而且那个报价明细页到现在还在自然搜索里排前三页，每个月白嫖一百多个点击。只能说，本地项目的核心不是流量多，而是来的流量得知道自己要什么。

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自贡百度网盟推广：一个本地企业案例的复盘与避坑******

自贡百度网盟推广：一个本地企业案例的复盘与避坑

〖One〗去年接了个自贡本地的家装公司项目，老板之前自己投过百度网盟推广，但一直觉得钱花出去没见几个咨询。我接手时后台数据显示——点击量其实不低，一个月平均有900多次，但表单提交只有两个，电话更是一个都没留。复盘后才发现问题根本不在网盟本身的投放策略上，而是落地页和搜索词的匹配出了大岔子。男生女生一起差差差软件大全，当时公司主要在自贡做整装和旧房翻新，但网盟推出去的广告语全是“全国连锁”“一线品牌”，跟自贡本地人的装修需求根本对不上。客户在百度上搜“自贡装修哪家便宜”，点进来的页面却是一堆总部案例，换谁都没耐心填表单。

〖Two〗第一个错误就是关键词和落地页脱节。那时候后台选的关键词大多偏品牌词和宽泛词，比如“装修公司排名”“整装价格”，但网盟广告展现出去后，点击进来的人看到的是公司官网首页，首页上放的都是全国性的样板间图，没有专门针对自贡本地的内容。结果就是跳出率直冲78%，平均停留时间才15秒。b站永久看片免费官方版，后来我们把落地页拆成了两个方向：一个专门做“自贡旧房翻新”，另一个做“自贡小户型整装”。每个页面标题都加上了“自贡百度网盟推广”这个地域词，并且把公司地址和本地施工案例图放到了首屏。调整后的第二周，点击成本没变，但停留时间拉到了40秒以上，表单提交从一个月2个变成了每周3个。

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自贡百度网盟推广：一个本地企业案例的复盘与避坑

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〖Two〗第一个错误就是关键词和落地页脱节。那时候后台选的关键词大多偏品牌词和宽泛词，比如“装修公司排名”“整装价格”，但网盟广告展现出去后，点击进来的人看到的是公司官网首页，首页上放的都是全国性的样板间图，没有专门针对自贡本地的内容。结果就是跳出率直冲78%，平均停留时间才15秒。b站永久看片免费官方版，后来我们把落地页拆成了两个方向：一个专门做“自贡旧房翻新”，另一个做“自贡小户型整装”。每个页面标题都加上了“自贡百度网盟推广”这个地域词，并且把公司地址和本地施工案例图放到了首屏。调整后的第二周，点击成本没变，但停留时间拉到了40秒以上，表单提交从一个月2个变成了每周3个。

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