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北大青鸟集团百度网盟项目踩过的5个坑和补救记录******
北大青鸟集团百度网盟项目踩过的5个坑和补救记录
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北大青鸟集团百度网盟项目踩过的5个坑和补救记录
〖One〗去年下半年我接手了西宁城西一家IT培训机构的SEO项目，对方代理的是北大青鸟集团百度网盟的招生业务。客户之前自己折腾过一阵子，投了点百度网盟广告，但线下咨询量一直上不来。我一开始检查网站后台才发现，他们所谓的“网盟推广”只挂了一个宽泛的“北大青鸟集团百度网盟”关键词，连地域都没细分。西宁城西这边做IT培训的机构不少，但真正把百度网盟和SEO结合起来做的很少。客户原话是“钱花了，电话没响”，问题就在于他们根本没理解网盟广告的落地页该怎么跟自然排名配合。我后来查了百度站长工具，发现他们网盟广告带来的点击，跳出率超过了80%，这说明页面本身留不住人。，无畏契约本子
〖Two〗第一个明显的错误是他们把所有网盟流量都引到了首页。首页标题写的是“北大青鸟集团百度网盟培训”，听起来很全，但实际搜索“西宁城西IT培训”或者“西宁北大青鸟校区”时，首页完全没针对性。我接手时看了下收录情况，整个站只有20多个页面被百度收录，其中一半是新闻稿。复盘后发现，用户通过网盟广告点进来，看到的是一个综合介绍页面，没有专门针对西宁本地的课程列表或校区地址。少女免费观看mv大片动漫在线观看，更严重的是，内链基本没有——首页没有指向具体课程页的链接，导致蜘蛛抓取深度不够。后来我做的第一件事就是把“北大青鸟集团百度网盟”这个词拆成两个方向：一个是品牌词，一个是地域长尾词。品牌词保留在首页，地域词全部做成独立的落地页。
〖Three〗第二个坑是网盟广告的标题和描述完全没有区分PC端和移动端。百度网盟广告在移动端展示时，标题只能显示十几个字，但他们用的标题是“北大青鸟集团百度网盟——专业IT培训18年”，前面几个字用户根本看不清。我实际检查了后台数据，移动端点击率比PC端低了将近一半。操作上，我直接新建了一套移动端专用的网盟创意，标题改成“西宁城西北大青鸟招生点”，描述里加上“距您2.艾莉周防有希黄片，3公里”这类场景词。同时，我把原来那个综合页面的URL替换成了专门为西宁城西做的校区介绍页，页面里嵌入了地图和周边公交信息。这个改动上线两周后，百度站长工具里显示该页面的点击量从每天不到10次涨到了40多次，但咨询量没有立刻涨——因为落地页里的表单提交按钮位置太靠下了，后来我把它挪到了首屏。
FREEk34h·ccm最新版本更新内容，〖Four〗工具层面，我用了百度关键词规划师和百度统计的页面热力图来辅助调整。关键词规划师里筛出了“西宁IT培训学费”“西宁北大青鸟就业率”两个搜索量中等但竞争度低的长尾词，我分别做了两个独立页面。其中一个页面的标题我写成了“西宁城西北大青鸟学费多少？北大青鸟集团百度网盟合作校区的真实报价”，这个标题虽然长，但包含了地域、品牌和用户痛点。页面内容里，我刻意插入了3个内链指向官网的课程介绍页，同时把网盟广告的落地链接也改成这个新页面。热力图数据显示，用户在这个页面上的平均停留时间比原来那个综合页多了30秒，但点击咨询按钮的比例还是不高。我后来发现问题是页面上缺少一个“立即咨询”的浮动按钮，补上之后，两周内咨询量从每周2条涨到了7条。不过收录方面很慢，那个新页面等了快一个月才被百度收录，可能是因为网站整体权重太低。
免费3同人网站，〖Five〗第三个避坑点跟网盟广告的频次控制有关。客户之前设置的是“不限频次”，结果同一个IP一天内能看到七八次相同的广告。我接手时查看百度网盟后台，发现广告展示量很高，但点击率越来越低，而且回访用户比例极低。我直接设置了每个用户每天最多展示3次，同时把广告定向从“全行业”改成“教育培训+IT技能”这个细分人群。这个动作完成后，两周内广告的CTR从0.8%回升到1.5%左右。自然搜索这边，之前做的那几个地域长尾页开始慢慢有了收录，虽然排名都在第二三页，但“西宁城西北大青鸟”这个词已经能排到百度搜索结果的第9位。变化最明显的是咨询来源：之前90%的咨询来自网盟广告，调整后自然搜索带来的咨询占比涨到了35%左右。不过要注意的是，自然排名变化很慢，前三个月基本是靠广告在撑转化，SEO效果到第四个月才开始明显。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，适合跟我一样做本地IT培训SEO的朋友参考。第一步先别急着改标题，先查百度站长工具里的落地页跳出率和网盟广告的定向设置，把移动端和PC端的创意分开。第二步是拆分关键词，把“北大青鸟集团百度网盟”这种大词拆成地域+品牌+需求的长尾组合，每个组合做一个独立页面，页面里一定要加地图和内链。第三步是调网盟广告的频次和人群定向，控制在每天3次以内，人群锁定教育行业。第四步是等收录，这个急不来，我大概等了两个月左右才看到自然搜索流量明显上升。最后提醒一下，西宁城西这种二线城市，用户更在意“本地有没有校区”和“学费多少”，所以落地页一定要把这两点放在最前面。整个项目从接手到咨询量稳定，花了大概四个月，虽然不算快，但至少没再出现广告烧完没电话的情况。
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