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8月10日，央视一套黄金档热播的重大历史题材电视剧《江海潮生》迎来大结局。就在一天前，该剧主创见面会在南通张謇企业家学院举行。导演王伟民，主演何冰、丁柳元、张风等主创代表，与张謇后人、教育界和企业家代表、高校师生及媒体近百人齐聚一堂，围绕“张謇精神的时代传承”展开了一场跨越百年的对话。

澎湃新闻记者 戴媛媛

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福利影院你懂的，〖Three〗第二个坑是关键词定向和展现形式脱节。客户一开始要的关键词特别宽泛，像“策划公司”“品牌设计”这种，结果百度网盟把这些词匹配到一大堆非行业网站上去展示。我们选的是“横幅图片+文字”的展现形式，图片用了客户公司的实景照，但展示在游戏下载站、小说阅读站上，画面显得特别突兀，用户根本不会注意。后来我做了两件事：一是把关键词拆成长尾地域词，比如“成都武侯区企业LOGO设计”“高新区品牌策划报价”，同时排除掉“免费”“模板”“教程”这类低意图词；二是把展现形式从通栏横幅换成“原生信息流”样式，让广告外观和联盟站点的文章列表保持一致。调整后，广告展现在本地资讯站、创业论坛这类相关性更高的站点上，点击率从0.3%涨到了0.9%左右。但这时候又发现新问题——页面落地体验跟展现形式不匹配。

91 n，〖Four〗我们用的工具是百度网盟的“自定义创意”功能，配合后台的“页面优化建议”模块来检查落地页。我实际检查后发现，客户之前做的一个“案例页”展示的是他们帮武侯区两家餐饮店做的品牌全案，但页面打开要6秒，图片没压缩，手机端点进去文字排版全乱。这种页面哪怕网盟推广展现形式选得再好，用户进来也留不住。于是我让客户重新做了两版落地页：一版是精简版，只放一个咨询表单加三个核心案例；另一版是长图式，把案例做成图文滑动页，适配移动端。同时，我们在网盟后台把落地页的“打开速度”列为定向条件，只展示给加载速度快的联盟站点。做了这些后，页面的平均停留时长从20秒拉到1分钟以上，咨询量从一周两三个变成七八个。但还有个细节很容易被忽略——展现形式里的文案和页面标题必须一致。

〖Five〗第三个避坑点和标题有关。之前客户在网盟投放里用的标题是“专业品牌策划公司”，落地页head标签写的却是“成都武侯企业品牌设计案例”，前后不搭。百度网盟推广展现形式里如果包含图片或标题，用户被标题吸引点进去，看到页面上是完全不同的说法，直接就觉得被忽悠了。我后来统一调整：广告标题用“成都武侯品牌策划：3个真实案例拆解”，落地页的H1和标题也对应改成“武侯区企业品牌策划案例｜3个真实项目复盘”。人人操人人玩人人摸，另外，内链也得跟上，在案例页里加了指向“品牌设计报价”和“LOGO设计流程”的链接，让用户有兴趣多浏览几页。收录变化也挺明显，之前这个案例页在百度收录了但没排名，改完两周后“武侯区品牌策划案例”这个长尾词进了前30页，点击从零变成每天两三下。虽然不多，但都是精准的本地咨询。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的也是本地企业项目，比如成都武侯这种区域市场，百度网盟推广展现形式千万别只开一种，尤其别死磕固定文字链或纯图片通栏。我的顺序是：先确定目标地域和排除区域，然后拆长尾地域词，接着选“原生信息流”或“图文混排”这种干扰性小的展现形式，配合移动端友好的精简落地页，最后统一标题和页面内容。广告展示两周后，重点看联盟站点的相关性报告和点击转化率，如果发现某个展现形式在特定网站类型上跳出率一直高，就果断停掉。客户的项目从调整到现在跑了三个月，每周稳定有3到5个咨询电话，虽然不算爆发，但至少钱没白花。这套方法对刚开始投网盟的中小企业应该比闭着眼开一堆展现形式靠谱些。

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百度网盟推广展现形式：成都武侯本地企业项目中的翻车与调整******

百度网盟推广展现形式：成都武侯本地企业项目中的翻车与调整

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〖Two〗第一个踩的坑是只开“固定文字链”这种展现形式。我当时检查历史投放记录，发现这类广告在百度联盟站点的右下角挂了一整周，总曝光量看着挺高，但点进去的页面跳出率超过80%。拆开数据看，大多数点击来自非目标人群，比如学生党点进来看“品牌故事”课程广告，结果发现是讲企业LOGO设计的，直接就关了。更关键的是，这种固定文字链在移动端小屏上经常被误触，用户根本分不清是广告还是正文，点了结果发现是推广页，反感情绪上来直接拉黑网站。后来我们停了纯文字链，改成“图文混排”的展现形式，把标题、缩略图和两行简介组合在一起，放在联盟站的文章内页中间位置，这样至少用户能提前看到内容摘要，误点率降了大概40%。但光改展现形式还不够，关键词匹配也得跟着调。，女性二十四种型图真人图

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〖Five〗第三个避坑点和标题有关。之前客户在网盟投放里用的标题是“专业品牌策划公司”，落地页head标签写的却是“成都武侯企业品牌设计案例”，前后不搭。百度网盟推广展现形式里如果包含图片或标题，用户被标题吸引点进去，看到页面上是完全不同的说法，直接就觉得被忽悠了。我后来统一调整：广告标题用“成都武侯品牌策划：3个真实案例拆解”，落地页的H1和标题也对应改成“武侯区企业品牌策划案例｜3个真实项目复盘”。人人操人人玩人人摸，另外，内链也得跟上，在案例页里加了指向“品牌设计报价”和“LOGO设计流程”的链接，让用户有兴趣多浏览几页。收录变化也挺明显，之前这个案例页在百度收录了但没排名，改完两周后“武侯区品牌策划案例”这个长尾词进了前30页，点击从零变成每天两三下。虽然不多，但都是精准的本地咨询。

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