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百度网盟推广收费翻车原因和常见错误复盘
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〖Five〗第三个避坑点是转化跟踪没装。老板原来只看后台点击数和花费,不知道哪些词带来了电话。我在后台加了百度商桥,同时在落地页埋了事件统计,访客点击“立即咨询”按钮时能记录来源词。头三天跑下来,发现“复印机月租”这个词的点击成本是1.2元,但带来的咨询转化率有8%,而“办公设备租赁”这个泛词点击成本0.网站黄,6元,转化率只有0.5%。我把预算向长尾词倾斜,泛词出价调低,甚至暂停了部分无效词。这一轮操作后,百度网盟推广收费从原来的每天烧完两百没结果,变成每天花一百五左右,能稳定来两三个有效咨询。老板说总算看到回头钱了,我说这还只是第一阶段,后续还得持续优化落地页和否定词。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的业务像北京朝阳这种区域性强、客户决策周期短的行业,比如租赁、维修、搬家,网盟可以跑,但一定先把地域、时段、人群圈死,否则百度的系统会帮你把钱花完。执行顺序上我觉得应该是:先定地域和时段,再拆长尾词做标题和页面,然后建案例页或落地页做承接,装上转化跟踪后再调出价。不要一上来就开泛词通投,那样百度网盟推广收费再便宜也扛不住无效点击。最后说一句,网盟不是竞价,它的流量质量天然低一些,所以页面和内容必须对得上,不然就是白烧钱。后面这个客户的账户稳定跑了两个多月,日均花费控制在150以内,咨询量维持在每天2-3个,虽然算不上大爆,但对于本地小公司来说,这个ROI已经能接受了。
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百度网盟推广收费翻车原因和常见错误复盘******
百度网盟推广收费翻车原因和常见错误复盘
〖One〗去年下半年,北京朝阳区一家做企业办公设备租赁的小公司找过来,说百度网盟推广收费太乱,钱花出去大半个月,电话没响几个。老板自己弄过百度竞价,但网盟这块是第一次碰,后台设了个日限额两百,结果头三天就把预算烧光了,来的都是些乱点,转化根本对不上。我接手时先查了下账户,发现他们通投的是“办公设备租赁”这个核心词,地域没限制,时段全天开,人群也没圈,等于把钱撒给了全国可能误点的人。而且他们官网是个单页,没做落地承接,点进来的人一看不是自己想要的,秒关。老板当时说“百度网盟推广收费是不是有坑”,我说坑不在平台,在于你根本没做前期准备。,织田真子丰满爆乳大屁股
〖Two〗第一个错误就是地域和时段没限制。他们账户里地域选了“全国”,时段00点到24点全开。北京朝阳本地的租赁公司,客户其实都在方圆十公里内的写字楼,外地人点进来完全没用,凌晨三点还有人在点,那基本是夜猫子误触。我接手后第一件事就是把地域缩到朝阳区以及邻近的海淀东、东城北几个商圈,时段改成了早8点到晚6点,周末只跑半天。防屏蔽画映最新版下载,调整完第二天,点击量从两百多掉到三十几,但咨询电话反而多了两个。老板有点慌,问怎么点击少了,我说你之前那些点击有一大半是废的,现在才是有效流量。不过当时数据还没稳定,我让他再跑一周看看。
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