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百度网盟转化差的真相解析:一场本地翻车复盘******
百度网盟转化差的真相解析:一场本地翻车复盘
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伊朗方面披露伊方代表团首日日程
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启程会计盟 百度网盘翻车原因复盘:哪些操作容易适得其反:启程会计盟百度网盘用了半年没
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〖Three〗第二个更大的坑是落地页。客户之前用的是百度基木鱼自带的通用模板,一个页面里堆了七八项服务,空调清洗、油烟机维修、水管疏通、开锁换锁全挤在一起,标题写成“蚌埠专业家政服务”,关键词一个都没拆。我那个页面实际打开看了下,首屏连个电话按钮都没有,要往下翻两屏才能看到表单,而且表单字段填姓名、电话、地址、需求描述四项,太长了。国产三级精品三级在线观看专1,用户从网盟广告点进来,看到一堆服务不知道哪个适合自己,操作路径又长,大概率直接划走。我后来给他重新做了三个独立落地页,分别对应“空调清洗”“家电维修”“管道疏通”三个主要业务,每个页面标题直接带地域长尾词,比如“蚌埠蚌山区空调清洗上门服务”,首屏就放手机号拨打按钮和微信二维码,表单只留姓名和电话两个字段。内链也简单处理了一下,在页面底部加了相关服务的推荐链接,比如空调清洗页底部放“蚌山区家电维修也靠谱”的锚文本,跳转到维修页面。
〖Four〗工具层面,我用了百度统计的流量分析功能,对比了调整前后的数据。调整定向和落地页后的第一周,展现量从日均八千降到四千左右,但点击率从0.3%涨到了1.白羊直播751tv版本更新内容,1%,跳出率降到了62%,最关键的是咨询量从每周不到一个变成了一周四个,虽然数量依然不算大,但客户明显感觉电话响了。我后来又试了百度观星盘的人群包,把近30天搜索过“蚌埠空调清洗”“蚌埠家电维修”且位于蚌埠蚌山区的用户圈出来,单独建了个网盟计划,出价稍微提高了一点,但跑了一周发现成本反而高了,因为人群包太小,流量不够,曝光上不去。复盘后我意识到,对于本地小预算项目,网盟更适合做定向里的“回头客”或“相似人群”,而不是硬跑冷启动。
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〖Six〗总结一下这次蚌埠蚌山区的翻车经验,百度网盟转化差往往不是平台本身的问题,而是定向、落地页、创意三件事没对齐。如果项目预算有限,地域一定要卡到区甚至街道级别,兴趣标签不要贪多,落地页必须一个页面只做一个服务,首屏给联系方式,表单越短越好。创意要跟落地页内容完全对应,不能图文不符。执行顺序上,先改落地页和创意的匹配度,再调定向和时段,最后再考虑用人群包还是兴趣标签。这套动作下来,虽然没有让客户一夜暴富,但至少把咨询成本从原来的一千多降到了三百左右,客户现在虽然偶尔还会抱怨电话不够多,但至少不再说“百度网盟转化差”这种话了。
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百度网盟转化差的真相解析:一场本地翻车复盘
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提高网站收录的4种实用方法为提高网站页面质量、利用百度站长工具平台提交、发布外链、谨慎使用蜘蛛池,同时需远离不靠谱的“高大上”收录方式。
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