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海口龙华企业做百度网盟推广学习时踩过的三个坑与调整复盘******
海口龙华企业做百度网盟推广学习时踩过的三个坑与调整复盘
〖One〗去年下半年,我接手了海口龙华本地一家做商业保洁的公司,老板之前自己捣鼓过百度网盟推广学习,但投了两千多块钱,咨询量只有两三个,他怀疑是平台问题。我实际检查后发现,问题出在落地页和关键词匹配上。91网站直接进入,这家公司主要服务海口龙华区的写字楼和商场,页面用的是公司官网首页,标题写的“海口专业保洁公司”,网盟计划里选了“保洁”“家政”“开荒”这类大词,出价也不算低,但点击来的用户大部分是个人家庭,开口就问擦玻璃多少钱,和公司的商业客户定位完全对不上。我当时就判断,这不是网盟推广本身不行,是学习方向错了。
〖Two〗第一个错误是落地页完全没针对网盟流量做区分。老板把官网首页当落地页用,那个页面放的是公司介绍和营业执照照片,没有明确的咨询入口,也没有针对商业保洁的案例展示。用户从网盟广告点进来,看到一堆文字和证书,根本没耐心找联系方式,跳出率直接飙到85%以上。复盘后我建议单独做一个网盟推广学习用的专题页,把海口龙华本地几个做过的大型商场保洁案例放上去,加一个醒目的在线咨询按钮。页面做好后,收录倒是很快,百度两三天就抓了,但点击进来的人还是问家庭保洁的多,说明关键词的问题还没解决。,Naruto9.1免费版cad网站入口软件
〖Three〗第二个坑在关键词和人群定向。老板选的“保洁”这个词,搜索意图太散,既有找家政的也有找开荒的,还有想找月嫂的。我后来调整时,把关键词拆成“海口写字楼保洁”“海口商场保洁”“海口商业保洁外包”这类长尾词,并在地域定向里只圈海口龙华区和周边几个商务区,排除掉家庭保洁意图明显的词。火影忍者奖励网站破解版,同时,在百度网盟推广学习计划的设置里,把人群标签改成“企业主”“物业经理”和“行政负责人”。这个调整花了一周时间观察,刚开始两天点击量下降了接近一半,但咨询量反而涨了,有一单就是物业公司打过来问日常保洁外包的。老板觉得有戏,让我继续跑。
〖Four〗工具方面,我用百度统计的搜索词报告和落地页热力图来监控表现。发现原来那个专题页虽然改了案例,但用户滚动到第三个案例就停住了,后面的服务流程和价格参考根本没看。于是我把页面结构重新排了一下,把咨询按钮固定在页面右侧,随滚动移动。微博啊哈别项了,内容上,补了一篇“海口龙华写字楼保洁方案对比”的文章,标题写成“海口龙华商业保洁公司怎么选,看这三点就够了”,里面自然带上了“百度网盟推广学习”这个长尾词,并且用内链从案例页指向这篇文章。这篇文章发了大概一周后,被百度收录,并且从网盟计划的展示位里带来了一些自然搜索流量,点击率比纯广告位高了一截。
〖Five〗第三个避坑点是转化跟踪。之前老板只在网站放了一个400电话,没有统计哪个关键词来的电话。我加了百度商桥和电话回拨组件,把网盟推广学习计划的转化目标设定为“点击咨询按钮”和“提交表单”,并给不同长尾词分配了不同的跟踪参数。狠狠干,跑了两周后,发现“海口商场保洁”这个词虽然点击少,但咨询转化率接近8%,而“海口写字楼保洁”点击多,可是咨询的人里有一半是问家庭保洁的,说明这个长尾词的搜索意图还不够纯。后来我把“写字楼”换成了“办公楼”,并在标题里强调“只接50人以上企业”,咨询匹配度才慢慢上来。整个调整下来,网盟计划的月咨询量从两三个涨到了十来个,虽然不多,但都是有效商机。
〖Six〗总结一下,海口龙华这类本地服务企业做百度网盟推广学习,执行顺序应该是:先拆出精准的商业保洁长尾词和地域词,单独建一个针对性的落地页,页面里放真实案例和固定的咨询入口,然后才去设置出价和人群定向。不要一上来就开大词或者用首页当落地页。转化跟踪一定要在投放前就配好,不然根本不知道哪个调整有效哪个白花。这个项目到现在还在跑,老板也开始自己看数据报表了,虽然中间翻过车,但方向清楚了,后续优化就有的放矢。
《蜘蛛侠4》排第二,《复联5》最期待
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报告:中东战事和干旱或导致澳大利亚农作物大幅减产
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亚马逊与百度双平台翻车实录:3招避坑指南,黄岛和邳州卖家亲测有效
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泛蜘蛛池配百度竞价,三个月没转化才摸清这3个坑
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〖Four〗工具方面,我用百度统计的搜索词报告和落地页热力图来监控表现。发现原来那个专题页虽然改了案例,但用户滚动到第三个案例就停住了,后面的服务流程和价格参考根本没看。于是我把页面结构重新排了一下,把咨询按钮固定在页面右侧,随滚动移动。微博啊哈别项了,内容上,补了一篇“海口龙华写字楼保洁方案对比”的文章,标题写成“海口龙华商业保洁公司怎么选,看这三点就够了”,里面自然带上了“百度网盟推广学习”这个长尾词,并且用内链从案例页指向这篇文章。这篇文章发了大概一周后,被百度收录,并且从网盟计划的展示位里带来了一些自然搜索流量,点击率比纯广告位高了一截。
〖Five〗第三个避坑点是转化跟踪。之前老板只在网站放了一个400电话,没有统计哪个关键词来的电话。我加了百度商桥和电话回拨组件,把网盟推广学习计划的转化目标设定为“点击咨询按钮”和“提交表单”,并给不同长尾词分配了不同的跟踪参数。狠狠干,跑了两周后,发现“海口商场保洁”这个词虽然点击少,但咨询转化率接近8%,而“海口写字楼保洁”点击多,可是咨询的人里有一半是问家庭保洁的,说明这个长尾词的搜索意图还不够纯。后来我把“写字楼”换成了“办公楼”,并在标题里强调“只接50人以上企业”,咨询匹配度才慢慢上来。整个调整下来,网盟计划的月咨询量从两三个涨到了十来个,虽然不多,但都是有效商机。
〖Six〗总结一下,海口龙华这类本地服务企业做百度网盟推广学习,执行顺序应该是:先拆出精准的商业保洁长尾词和地域词,单独建一个针对性的落地页,页面里放真实案例和固定的咨询入口,然后才去设置出价和人群定向。不要一上来就开大词或者用首页当落地页。转化跟踪一定要在投放前就配好,不然根本不知道哪个调整有效哪个白花。这个项目到现在还在跑,老板也开始自己看数据报表了,虽然中间翻过车,但方向清楚了,后续优化就有的放矢。
2. 本地包含关键词:在网站内容中合理地使用本地化关键词,如“厦门美食”、“厦门旅游景点”等,提高本地化搜索的排名。
海口龙华企业做百度网盟推广学习时踩过的三个坑与调整复盘******
海口龙华企业做百度网盟推广学习时踩过的三个坑与调整复盘
〖One〗去年下半年,我接手了海口龙华本地一家做商业保洁的公司,老板之前自己捣鼓过百度网盟推广学习,但投了两千多块钱,咨询量只有两三个,他怀疑是平台问题。我实际检查后发现,问题出在落地页和关键词匹配上。91网站直接进入,这家公司主要服务海口龙华区的写字楼和商场,页面用的是公司官网首页,标题写的“海口专业保洁公司”,网盟计划里选了“保洁”“家政”“开荒”这类大词,出价也不算低,但点击来的用户大部分是个人家庭,开口就问擦玻璃多少钱,和公司的商业客户定位完全对不上。我当时就判断,这不是网盟推广本身不行,是学习方向错了。
〖Two〗第一个错误是落地页完全没针对网盟流量做区分。老板把官网首页当落地页用,那个页面放的是公司介绍和营业执照照片,没有明确的咨询入口,也没有针对商业保洁的案例展示。用户从网盟广告点进来,看到一堆文字和证书,根本没耐心找联系方式,跳出率直接飙到85%以上。复盘后我建议单独做一个网盟推广学习用的专题页,把海口龙华本地几个做过的大型商场保洁案例放上去,加一个醒目的在线咨询按钮。页面做好后,收录倒是很快,百度两三天就抓了,但点击进来的人还是问家庭保洁的多,说明关键词的问题还没解决。,Naruto9.1免费版cad网站入口软件
〖Three〗第二个坑在关键词和人群定向。老板选的“保洁”这个词,搜索意图太散,既有找家政的也有找开荒的,还有想找月嫂的。我后来调整时,把关键词拆成“海口写字楼保洁”“海口商场保洁”“海口商业保洁外包”这类长尾词,并在地域定向里只圈海口龙华区和周边几个商务区,排除掉家庭保洁意图明显的词。火影忍者奖励网站破解版,同时,在百度网盟推广学习计划的设置里,把人群标签改成“企业主”“物业经理”和“行政负责人”。这个调整花了一周时间观察,刚开始两天点击量下降了接近一半,但咨询量反而涨了,有一单就是物业公司打过来问日常保洁外包的。老板觉得有戏,让我继续跑。
〖Four〗工具方面,我用百度统计的搜索词报告和落地页热力图来监控表现。发现原来那个专题页虽然改了案例,但用户滚动到第三个案例就停住了,后面的服务流程和价格参考根本没看。于是我把页面结构重新排了一下,把咨询按钮固定在页面右侧,随滚动移动。微博啊哈别项了,内容上,补了一篇“海口龙华写字楼保洁方案对比”的文章,标题写成“海口龙华商业保洁公司怎么选,看这三点就够了”,里面自然带上了“百度网盟推广学习”这个长尾词,并且用内链从案例页指向这篇文章。这篇文章发了大概一周后,被百度收录,并且从网盟计划的展示位里带来了一些自然搜索流量,点击率比纯广告位高了一截。
〖Five〗第三个避坑点是转化跟踪。之前老板只在网站放了一个400电话,没有统计哪个关键词来的电话。我加了百度商桥和电话回拨组件,把网盟推广学习计划的转化目标设定为“点击咨询按钮”和“提交表单”,并给不同长尾词分配了不同的跟踪参数。狠狠干,跑了两周后,发现“海口商场保洁”这个词虽然点击少,但咨询转化率接近8%,而“海口写字楼保洁”点击多,可是咨询的人里有一半是问家庭保洁的,说明这个长尾词的搜索意图还不够纯。后来我把“写字楼”换成了“办公楼”,并在标题里强调“只接50人以上企业”,咨询匹配度才慢慢上来。整个调整下来,网盟计划的月咨询量从两三个涨到了十来个,虽然不多,但都是有效商机。
〖Six〗总结一下,海口龙华这类本地服务企业做百度网盟推广学习,执行顺序应该是:先拆出精准的商业保洁长尾词和地域词,单独建一个针对性的落地页,页面里放真实案例和固定的咨询入口,然后才去设置出价和人群定向。不要一上来就开大词或者用首页当落地页。转化跟踪一定要在投放前就配好,不然根本不知道哪个调整有效哪个白花。这个项目到现在还在跑,老板也开始自己看数据报表了,虽然中间翻过车,但方向清楚了,后续优化就有的放矢。
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