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从一次调整看百度网盟和搜索对本地转化页的影响******
从一次调整看百度网盟和搜索对本地转化页的影响
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〖Six〗总结一下这套做法的适用场景，主要是本地服务类项目，尤其是像官渡这种区域特征明显的城市，客户搜词很具体，不会跨区找公司。执行顺序建议先跑一个月搜索端的长尾词，摸清哪些词能带来咨询，再拿这些词去网盟做定向投放，而不是反过来。网盟和搜索之间的关键词要统一，标题和内容也要对齐，不然用户跳转几次就没耐心了。这套流程我在其他项目也试过，比如昆明盘龙区的门窗翻新，效果类似，但得按每个区域重新拆词，不能直接复制。整体来说，百度网盟和搜索如果各干各的，预算基本浪费一半，但调整后至少能保证来的流量都是带意图的。
中山老板做Discuz友情链接和网络排名，最怕的就是花钱交智商税，我踩过的坑你千万别再踩
从一次调整看百度网盟和搜索对本地转化页的影响******
从一次调整看百度网盟和搜索对本地转化页的影响
日本肥逼，〖One〗去年在昆明官渡接手一个本地家装翻新的项目，老板之前投了百度网盟和搜索两套广告，但一直抱怨钱花了没见多少咨询。我检查账户后台时发现，网盟那块的展示量很高，每天几千次曝光，但点击率只有0.3%左右，搜索端倒是有一些点击，但大部分流量都跑到了首页和品牌词上，具体到官渡区这种本地长尾词，比如“官渡区旧房翻新公司”，几乎没怎么覆盖。项目本身是个老房翻新服务，页面做了几十个案例页和区域页，但老板说几个月下来就接到两三个电话，其中一个还是打错了。我接手时第一感觉是，这俩渠道根本没搭配好，各自在跑各自的，没形成合力，尤其是网盟和搜索之间的关键词衔接，基本是断的。
〖Two〗第一个明显错误是网盟的投放定向太宽。当时后台设置的是“装修”“翻新”“旧房改造”这类大词，看起来覆盖人群广，实际展现到的人很多是随便看看的业主，甚至还有同行点进来。我复盘后查了流量报表，网盟带来的点击里，有将近60%的访客在页面上停留不到5秒，明显不是目标客户。更糟糕的是，这些跑偏的点击消耗了预算，导致搜索端后期没钱烧。后来我把网盟定向改成“昆明官渡 旧房翻新 预算”这类组合词，同时排除了一些明显不相关的兴趣标签，比如“新房装修”和“建材批发”。调整后网盟点击率没怎么涨，但搜索来的咨询量开始跟着变，因为搜索词和网盟展示的人群重叠了，页面内容也能接住这部分人。，羞羞答答AV成人免费看
伊人伊甸园，〖Three〗第二个错误是搜索端的标题和落地页完全没呼应网盟的素材。之前网盟广告用的是“官渡老房翻新0元设计”这种卖点，但搜索页面的标题还是“昆明官渡装饰公司案例”，用户点进来一看，跟广告里讲的完全两回事，跳出率直接飙到70%多。我实际检查了几个核心页面，比如官渡区的“老房翻新案例页”，标题改成了“官渡区旧房翻新|免费量房+报价 老客户推荐”，同时把内链从首页指向这些案例页，让网盟广告直接跳转到这些页面。调整后大概一周，搜索端那个词的点击从每天2次涨到了8次，虽然不多，但咨询电话开始出现，有两个是网盟点过来然后搜索端又搜了一次的重复访问。
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