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3. 数据分析与反馈
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〖Two〗第一个错误是关键词太泛，页面太单一。网盟计划里的“装修公司”“青岛装修”这种词，搜索量大，但用户意图根本不明确。一个人搜“装修公司”，可能是想了解行业，也可能是比价，甚至只是随手点一下。网盟把这些词拉进来，展现确实高，但匹配到的页面只有首页和公司简介页，内容全是“我们公司成立多少年”“服务多少小区”，用户点进来发现和自己要找的东西对不上，马上就走。我复盘后，把关键词拆成了三档：第一档是“黄岛装修公司哪家好”“黄岛旧房翻新”这种带地域和明确需求的词，第二档是“青岛黄岛装修报价”“黄岛装修公司口碑”这类比价或决策词，第三档是“黄岛厨房改造”“黄岛卫生间装修”这种长尾需求词。头部大词直接删掉，单次点击成本太高，而且转化率极低。页面也得跟着改，不能再用首页去接所有流量，而是针对每档词做单独的落地页。，3D美国十八岁在线观看免费高清电视剧
9.1漫画小南，〖Three〗第二个错误是网盟的落地页和内容不匹配，用户点进来像进了另一家公司。举个例子，用户搜的是“黄岛旧房翻新”，结果落地页是公司首页，首页大图放的是新楼盘效果图，跟旧房翻新半毛钱关系没有。我后来调整时，专门给每个关键词建了独立的专题页。像“黄岛旧房翻新”这个词，我就做了一个旧房翻新案例集页面，放了三个黄岛本地的小区改造前后对比图，每张图下面配了一段简短的施工说明和客户反馈。这个页面的标题改成“黄岛旧房翻新案例｜本地老房改造效果对比｜公司名”，内链从首页导航栏加了一个“旧房翻新”入口，同时把这个页面跟公司博客里的“黄岛二手房翻新注意事项”那篇文章做了互相链接。操作后的两周，这个页面的展现量从每天不到五十次涨到了两百多次，点击率从零点几提到了一点八，虽然上升不算快，但咨询量确实有了，有个客户直接通过页面上的电话打过来问老房子翻新的报价。
〖Four〗工具和页面调整这块，我用百度统计和网盟后台的数据去分析用户行为。之前他们只看展现和点击，从来不关注点击之后的路径。我实际拉了一个月的数据，发现很多用户点击了广告，但在页面上停留不到十秒就走了。后来我把网盟的广告文案和落地页标题做了匹配测试，比如用“黄岛装修报价清单”这个文案配一个报价对比页面，页面里放了一个简单的计算器工具，用户输入面积和户型就能大概估算基础装修价格。这个页面上线两周，停留时长从十二秒提高到了四十七秒，转化率也从零点五提到了二点一。另外，我在地域词上做了细分，除了黄岛区，还加了胶南和开发区，因为有些用户可能住在黄岛但搜的是胶南的装修公司。这样网盟的曝光范围没有扩大很多，但点击成本从五块降到了两块左右，因为匹配更精准了。，91❌开腿被❌❌❌娇羞❌❌
欧美 日韩 高清 一区，〖Five〗第三个避坑点是网盟的频次和时段控制。之前他们计划是全天投放，不限频次，结果同一个人一天点了十几次广告，钱全白花了。我后来在网盟后台设了每人每天最多展示三次，点击两次后就暂停展示。时段上，我根据咨询记录发现，黄岛这边装修咨询的高峰期集中在晚上七点到十点，周末的上午九点到十一点也有一个小高峰。所以我把投放时间调整到这两个时段，其他时间只维持最低出价。这个动作做了以后，预算消耗效率明显改善，同样的月预算，有效点击量反而多了。咨询量也从之前的两周一两个，变成了每周稳定有七八个有效咨询。老板后来跟我说，网盟现在终于能看到效果了，但我跟他说这还只是基础优化，后续还得持续加内容。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟营销策略如果想跑出效果，不能上来就只建一个计划然后等着。我的建议是先做关键词拆解，把主词、地域词、长尾词分清楚，然后给每类词配单独的落地页，页面内容要跟广告文案保持一致。接着，利用百度统计和网盟后台去分析点击后的用户行为，根据停留时长和跳出率去调页面。最后，控制投放频次和时段，钱要花在真正可能转化的时间段上。这个顺序如果倒过来，或者跳过任何一个环节，网盟大概率还是白烧钱。现在这个黄岛的项目，网盟占整体流量的比例不高，但转化率已经比自然搜索的某些词高了，算是从一个死胡同里拉回来了。
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百度网盟营销策略为什么没效果
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