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〖Six〗总结一下适用于东莞南城这类中小机械企业的执行顺序。先搞清楚百度网盟的计费方式是什么，到底是CPM还是CPC，默认很多账户是CPM，建议直接改成CPC；然后做地域缩窄和关键词定向清理，不要把兴趣定向和关键词定向全堆上去，否则系统只会烧钱不精准；接着调整落地页，至少做一个针对网盟流量的页面，里面自然带出百度网盟的计费方式问题，既能引导用户也能给爬虫内容；最后是预算时段策略，别全天开，机械行业客户不会半夜看广告。这套做完后，如果预算还是烧得快，再检查是不是落地页加载速度或者移动端适配有问题，这两个我在这个项目里倒是没遇到大麻烦，但听其他同行说过。对南城这家厂来说，最大的收获不是咨询量暴涨，而是老板终于不再觉得百度网盟的计费方式是骗人的了。

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〖One〗去年下半年我接手了东莞南城一家小型机械加工厂的百度推广账户，老板之前自己试过百度网盟，但一直抱怨钱花得没影。他跟我说每天预算一百块，网盟点了不少，客户电话却没几个。我登录后台一看，发现他根本就没搞懂百度网盟的计费方式，后台设的是按展现付费，但选的定向又特别宽，行业词和地域词全混在一起。当时账户里主要是“东莞南城数控加工”“五金零件定制”这类关键词，但网盟的投放设置却没做任何否定，结果大量曝光给了东莞周边甚至外省的非目标客户，点击单价看着低，实际一百块预算一上午就烧完了，咨询量几乎为零。，四叔一次又一次索取的小说

〖Two〗我首先查了百度网盟的计费方式里最常见的一个坑——按CPM还是按CPC。这个厂之前一直是默认的CPM，也就是千次展现计费。老板觉得便宜，每千次只要几块钱，但他没考虑过展现质量。我调出投放报表，发现每天有两三万次展现，但点击率只有0.2%左右，而且绝大多数点击来自移动端非工作时段。这明显是机器刷量或者误触，根本不可能带来有效咨询。后来我手动改了计费方式为CPC，也就是按点击收费，同时把出价从原来的自动出价改成手动出价，控制在0.3元以内。当天预算消耗就从四小时烧完变成能撑到下午六点，但点击率还是低，说明问题不在计费方式上，而在定向。，永久免费看片

日韩人人操，〖Three〗第二个错误是网盟的定向层级没做错，但人群包选得太宽。账户里同时开了兴趣定向和关键词定向，兴趣定向选了“机械制造”“工业品”，关键词定向却把“东莞南城机械厂怎么选”这种长尾词也放了进去。我复盘后认为，百度网盟的计费方式虽然是按CPC扣费，但兴趣定向和关键词定向叠加后，系统会把你的广告推荐给既对机械感兴趣又搜过相关词的用户群体，这个群体在东莞南城其实并不大，反而容易溢出到周边城市。我直接关掉了兴趣定向，只保留关键词定向，并且把地域范围限制在南城和周边三个街道，人口覆盖从六十万缩到十二万。头两天没感觉，到第五天，展现量降了70%，但点击率从0.2%涨到了0.8%，咨询量开始有零星的。

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