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百度网盟再营销没效果？一个济南历下本地服务的复盘与调整******

百度网盟再营销没效果？一个济南历下本地服务的复盘与调整

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〖Six〗总结下来，百度网盟再营销在济南历下这类本地服务项目中能不能跑通，取决于两个前置动作：一是人群必须按搜索词和浏览页面做细化拆解，不能笼统圈一个“来过网站”的大池子；二是落地页和创意必须对应人群之前的行为，提供新信息或者更明确的行动理由。执行顺序上，我建议先整理出网站已有的栏目页和案例页，给每个页面打上地域标签和服务标签，然后根据这些标签建立对应的再营销人群包，再针对每个包写差异化的广告文案和落地页。最后别忘了设频次上限和排除已转化用户。这套流程走下来，至少不会像最初那样钱花了但毫无反馈。当然，效果能不能持续，还得定期看各人群包的数据，淘汰掉那些长期没转化的组。毕竟再营销只是拉回流的手段，真正留住人的还是页面本身有没有解决问题。

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百度网盟再营销没效果？一个济南历下本地服务的复盘与调整******

百度网盟再营销没效果？一个济南历下本地服务的复盘与调整

〖One〗去年下半年，我帮济南历下一家做企业资质代办的公司调整网站流量。老板之前投过百度网盟再营销，烧了近两个月预算，后台显示曝光很高，但咨询量几乎为零。我接手时看了数据，网盟展示次数日均破万，点击率只有0.2%左右，网站跳出率92%。问题很典型——钱花出去了，但来的根本不是目标客户。这家公司主做历下区及周边几个区的工商注册、许可资质代办，服务范围非常本地化。我第一反应是再营销的人群设置和落地页出了岔子，因为单纯从百度网盟再营销的后台去看，他们只圈定了“访问过网站首页但未咨询”的用户，没有做更深的分层。，僵尸校园全集高清资源

〖Two〗复盘后发现的第一个错误是落地页没做区分。他们把百度网盟再营销的广告统一指向了公司首页。首页内容很杂，既有公司介绍、团队照片，又夹杂着几个零星的服务案例。对已经来过一次首页又跳走的用户来说，第二次再看到同样的页面，几乎没有点击的欲望。实际检查时我发现，这些用户之前从哪些关键词进来、看了哪个栏目页，后台完全没有记录。等于说再营销只是无差别地把广告塞给了一堆已经对你没兴趣的人。后果非常直接——点击率低，点击进来的用户也秒走，咨询量自然上不去。我后来调整的做法是，先按用户来源的关键词把人群分成几类，比如搜“济南注册公司流程”来的、搜“食品经营许可证代办”来的、直接搜公司品牌词来的，各自打上不同的再营销标签。，欧美色网中文字幕,综合久久综合免费高清欧美一级A片

〖Three〗第二个大坑是关键词和广告创意的匹配出了问题。百度网盟再营销的广告创意，他们用的是通用文案，比如“专业资质代办，快速下证”。这类话术对首次访问的用户可能有点用，但对已经来过网站、知道你是做什么的人，完全没有新信息。我拆了一个具体案例：之前有批用户通过“历下区代理记账多少钱”这个词进来，看了服务报价页，然后跳走了。按照原有逻辑，这批用户会被统一纳入再营销，看到的广告还是“专业资质代办”，自然不会点。欧美大片一区二区，我的操作是新建了一个广告组，专门针对这类搜索过具体地域词+服务词的流量，创意改成“历下代理记账，首次咨询送三个月税务申报”，并且落地页直接用原来那个报价页的优化版本，保留了价格对比表和咨询入口。这个改动之后，那一组的点击率从0.15%爬到了0.8%左右，咨询量开始有零星变化。

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