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案例二:某餐饮企业的本地化优化
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百度网盟推广客服在大理下关的SEO翻车实录
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〖Two〗第一个翻车点就是标题重复。当时网站每个页面的title都写了“百度网盟推广客服 | 大理下关专业网络营销”,连联系方式页也这么写。搜索引擎一看全站一个标题,自然只保留首页,其他页面直接忽略。实际检查发现,站内三个服务分页、两个案例展示页、一个关于我们页,加起来六个页面,收录数量长期是零。我接手时,搜索“大理推广公司”这个词,首页在第七页,点击一个月不到五次。问题很直接:搜索引擎觉得这些页面没有差异化,不值得展示。后来我把每个页面的标题都重新写了一遍。比如服务页改成“大理下关百度网盟推广客服外包服务”,案例页改成“本地企业百度网盟推广客服案例-大理下关”,联系页改成“大理下关百度网盟推广客服咨询入口”。改完两周后,站内收录从1个涨到5个,首页排名到了第五页,点击量从个位数升到三十多。但老板不太满意,因为咨询电话没怎么变。,9.1火影奖励网站
〖Three〗第二个错误出在关键词结构上。原本老板只盯着“百度网盟推广客服”这个通用词,但这个词搜索量其实不大,而且竞争激烈,全是做竞价排名的在抢。我拆了下搜狗指数和百度后台的数据,发现“大理下关网络推广公司哪家好”“大理本地百度网盟代理价格”“大理下关广告投放效果”这类长尾词反而有稳定搜索,但站内一个都没覆盖。我重新做了栏目页,把原来的服务页拆成“百度网盟推广客服价格”“百度网盟推广客服效果跟踪”“百度网盟推广客服本地服务流程”三个子页面。91天美,每个子页面的内容都侧重不同点:价格页放真实报价区间,效果页放本地客户数据(脱敏后的),流程页写服务步骤。内链也从首页导航加到这些子页,保证每个子页都有入口。改版后两个月,“大理下关百度网盟推广客服价格”这个词从无排名跳到了第二页,每周带来十几次点击。但咨询量还是没爆炸,我们后来发现是落地页体验有问题。
〖Four〗落地页的问题在于,没把长尾词的意图和转化页面匹配起来。比如用户搜“大理下关百度网盟推广客服价格”,实际点进去的是一个介绍服务优势的页面,根本没报价。用户一看没自己要的信息,直接关掉。我后来调整了关键词和页面对应关系:所有价格相关的长尾词,统一跳转到新做的“百度网盟推广客服标准报价”页,页面上方放一个简洁的表格,列明不同套餐的月费、点击量、服务内容;免费观看120分钟高清免费官方版,下方放一个“免费咨询”按钮,直接链到百度商桥。同时,在旧有的案例页里加了几个下关本地企业的效果数据,比如“某餐饮店一个月咨询量从5个涨到30个”,虽然数字不精确,但比空洞描述有用。这两个动作做完后,点击到咨询的转化率从不到1%升到3%左右。老板开始觉得自然流量能补一点付费渠道的缺口了。
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