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〖One〗去年年中我接手淄博张店一家本地装修公司的线上推广,老板之前一直抱怨百度网盟推广弹出效果差,说弹出窗口弹完根本没人理,咨询量还不如隔壁用信息流的同行。我实际去查后台数据,发现一个很明显的毛病:网盟的弹出页直接用了首页的装修案例合集页,这个大图轮播加一堆文字介绍,用户点进来一看页面太长,加载慢,还没看完就被弹窗盖住了。免费行情大全百度搜索游戏,老板说试过换弹窗频率,从每秒弹改成五秒后弹,但点击率反而掉得更厉害。后来复盘时我判断,问题不出在弹窗本身,而是百度网盟推广弹出后带用户去的目标页根本没有承接力,说白了,弹对了位置但落错了地。
〖Two〗第一个错误是目标页选得太宽泛。装修公司的首页案例页,原本是为了吸引自然搜索进来的用户,上面堆了十几个不同风格的项目,每张图都带几百字描述。但百度网盟推广弹出的用户,大多是在浏览其他非装修类网站时被触发的,对装修品牌没概念,突然弹出来的窗口进去一看,一堆陌生案例,根本不知道点哪里。我统计了一下,那个月网盟弹窗点击次数大概1200次,但跳出率高达87%,几乎没有二次点击。老板说以前觉得弹出页换成首页覆盖面广,谁进来都能看到公司实力,实际检查才发现,用户被弹窗引导进来后,看到的是首页导航、搜索框、联系方式一堆干扰项,注意力全被分散了。这里后来调整为单独做一个落地页,专门承接百度网盟推广弹出的流量,删掉所有导航和侧边栏,只放一张本地客户刚完工的客厅实拍图,配上“张店区XX小区同款设计”这种话术,旁边直接一个手机号输入框。,911平台直播
〖Three〗第二个错误跟关键词设置有关。老板在网盟后台设的关键词全是“淄博装修”“张店家装”这种大词,系统匹配到的展示位置是房产资讯站和家居论坛,流量是有,但人群不够精准。我接手时看到后台数据,点击成本倒是低,平均一次不到两毛,但咨询转化率连0.5%都没到。后来我重新拆了关键词,把“淄博张店老房翻新”“鲁中家具城附近装修”“张店实验中学学区房改造”这些长尾词加进去,地域词也细化到张店区的几个主要街道。一级a毛片做片性视频,配合这个调整,我把百度网盟推广弹出的触发条件从“浏览装修类内容”改成“浏览本地生活类内容且IP在淄博张店”,同时把弹出页面的标题从“XX装修公司官网”改成“张店老房翻新看这家,刚做完的小区实景”。改了之后第一个星期,弹出点击率从1.1%涨到1.8%,虽然看着不多,但关键是后台里显示咨询量翻了近一倍,从之前每周两三条变成五六条。老板说以前觉得关键词改细了会减少曝光,实际跑下来曝光量只降了15%,但有效点击反而上去了。
舞蹈生被狂c到腿发软,〖Four〗页面调整这块我用了两个工具。一个是百度网盟后台的A/B测试功能,把原来那个案例页和单独做的落地页各分配50%流量跑了一周。结果落地页的停留时长平均28秒,案例页只有9秒,咨询按钮点击率差了四倍。另一个工具是热力图,装在落地页上发现,用户进来后视线基本集中在实拍图左下角那个“立即获取报价”按钮上,其他区域几乎没人看。于是我把按钮位置从右下角挪到图片正下方,背景色从白色换成橙色,文字改成“免费测量,限张店区前20位”。这个改动上线后,百度网盟推广弹出导致的转化率从1.2%升到2.1%。不过有个坑,我后来发现那个按钮的链接最初直接跳到公司官网首页,用户填完手机号又跳转,跳转过程丢了不少数据。复盘后改成点击按钮直接弹出微信复制或电话拨打,减少中间环节,咨询量又稳了一周。
永久一线黄片免费视频,〖Five〗第三个避坑点是在弹窗出现频率上。老板之前要求每三分钟弹一次,结果有用户投诉说看文章每隔几秒就弹一下,直接关了页面。我查了网盟后台的频次控制,其实可以设置“每个用户每天展示不超过两次”或“每次访问间隔至少十分钟”。调整后,弹出覆盖率从70%掉到45%,但弹窗本身的关闭率从83%降到62%。另一个变化是,之前用户从百度网盟推广弹出页面进来后,后续再访问网站其他页面,弹窗还会继续弹,后来在代码里加了cookie判断,用户只要在一个会话里已经点击过落地页,就不再触发弹窗。这个动作对自然搜索流量其实没啥影响,但后台显示老客户的二次咨询反而多了,可能是因为用户不再觉得被骚扰。老板说那段时间电话回访里抱怨弹窗的用户明显少了。
〖Six〗总结下来,淄博张店这种地级市的装修公司做百度网盟推广弹出,执行顺序应该是:先确定一个极简的落地页,只保留一个转化点,不要用首页或案例页去凑;然后切细关键词和地域匹配,别贪大词,长尾词加上街道名效果反而好;最后调频次和cookie排除,别让同一用户反复被弹。这三个动作做完后,前后对比下来,咨询成本从之前按点击算大概每个咨询合到18块,降到优化后的每咨询不到9块,虽然曝光总量少了,但实际到店率还提升了。老板后来把这个模式复制到他们另一家淄博临淄的分店,数据反馈也还行。整个过程里我最大的感受是,百度网盟推广弹出本身不是问题,问题出在弹出后用户去了哪、看到了什么,以及弹得烦不烦。
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酷腾网络企业简介如下:全称与位置:酷腾网络,全称为南京鸿酷大腾网络科技有限公司,位于江苏省南京市。总部设在国际商业中心新街口,并在南京江宁区、江苏淮安、安徽蚌埠等地设有分部。团队构成:公司汇集了专业资深专家、技术精英和优秀管理人才,形成了一支高素质的团队。
酷腾数据公司简介如下:公司定位:酷腾数据是南京酷腾网络的IDC品牌,同时也是西部数码的旗舰代理商,专注于提供多元化的互联网基础服务。
南京酷腾网络科技有限公司的企业文化以“客户至上”为核心价值,始终坚守这一原则,致力于提供卓越的客户服务。公司的口碑在业界广受赞誉,这源于我们对服务质量的不懈追求和持续创新。经营理念被概括为“成功源于专注,合作成就未来”。
总的来说,酷腾网络科技有限公司为企业提供全方位的互联网相关业务解决方案,无论是网站建设、优化,还是品牌形象塑造,都能为企业带来专业的支持和高效的服务。
酷腾网络依托网络营销与实体广告业务,提供跨省市互联网服务。公司已成功为数百家企业、单位、个人提供互联网相关服务,并建立了长期合作关系。酷腾网络与行业知名星级IDC商家如中国万网、中国新网、联动天下、西部数码等建立了长期商业合作伙伴关系,持有跨省市销售许可证和授权证书,共享知名品牌IDC资源。
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