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昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节******

昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节

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昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节******

昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节

〖One〗今年上半年帮昆明官渡一家做建材批发的客户调他们的百度网盟账户，客户说投了两个月ssp百度网盟，展现量看着还行，但点击率一直上不去，更别提咨询了。我接手时先看了账户后台，发现他们用的是一套通用素材，标题里全是大词像“云南建材批发”，没做任何地域细分。客户一直觉得网盟就是广撒网，把预算花出去就行，结果数据显示大部分曝光都集中在省外，真正官渡本地或者昆明周边的用户根本没看见几次广告。更麻烦的是，他们选的投放时段也没做区分，工作日和周末用的是同一套出价，浪费了不少预算。，免费观看女人的奶头网站

糖logo官方网站入口，〖Two〗拆解下来第一个大问题就是落地页太敷衍。客户把公司首页直接挂到ssp百度网盟的广告链接里，首页内容全是公司介绍和产品分类，没有任何针对投放词的引导。用户点击广告进来，看到的是一个跟广告文案毫无关联的页面，比如广告文案写“官渡区低价水泥批发”，但落地页第一屏是公司历史发展，用户根本找不到水泥在哪。这种体验直接导致跳出率冲到85%以上，咨询量为零。复盘时我建议重新做几个专门的落地页，每个页面只对应一类产品和一个地域词，比如“官渡水泥批发”“昆明官渡砂石料配送”，把标题、H1、内链都集中指向那个产品和区域，不要搞大杂烩。

大地资源二，〖Three〗第二个错误在于关键词和网盟平台匹配逻辑不搭。客户把百度搜索推广的关键词直接复制到ssp百度网盟里，但网盟用的是人群兴趣和页面内容匹配，不是搜索意图。比如他们放了“昆明混凝土价格”这个词，网盟系统把广告展示给了浏览装修类网站的人，但这些用户多半是家装业主，不是建材批发商。我后来调整了策略，把关键词改成更宽泛的行业兴趣标签，比如“建筑工程材料”“工程采购”“建材批发商”，同时加上地域限制，只投昆明和周边地级市。调整后两周，点击率从0.3%涨到1.1%，虽然绝对值不高，但至少进来的流量更接近目标人群。

〖Four〗页面调整这块下了不少功夫。我让客户把以前那个通用首页拆成五个专题页，每个页面对应一个产品线：水泥、砂石、钢材、砖瓦、防水材料。每个页面标题都带上“官渡”或“昆明”的地域词，比如“昆明官渡水泥批发价格，本地直送”。内链逻辑也重新梳理，每个产品页底部加了相关产品推荐和“官渡建材配送案例”栏目页的链接。另外在ssp百度网盟后台，我单独建了一个计划只跑这些专题页，预算分开放，方便看数据。收录方面，新页面提交后三天内全部被百度收录，因为内容都是原创且跟本地需求挂钩，没有触发低质问题。点击变化也很直接，之前全站点击一个月不到200次，改完后的第一个月，专题页贡献了600多次点击。，魅魔大雷跳舞

〖Five〗第三个避坑点是出价和时段优化。客户之前采用统一出价，全天都一样，结果周末白天竞争低的时候反而出价太高，工作日深夜没人看的时候还在烧钱。我拉了一个月的数据，发现周一到周五上午9点到11点、下午2点到4点是咨询集中时段，周末只有上午10点到12点有少量点击。后来把ssp百度网盟的出价策略改成按小时调整，工作日核心时段出价上浮20%，其他时段降低30%，周末只跑上午。这样调整后，整个月的平均点击成本从1.8元降到1.1元，咨询量从零变成了每周三到四个。客户一开始觉得麻烦，但看到数据变化后主动要求继续优化时段。，十大放黄在线观看

〖Six〗总结一下这个项目，ssp百度网盟在本地企业手里能不能跑出效果，核心不在预算多少，而在落地页是不是针对性做的、关键词匹配是不是按兴趣来、出价时段有没有区分。我整理的执行顺序是：先拆分产品和地域，做出五到十个专题落地页；然后建独立的网盟计划给这些页面跑，关键词用行业兴趣标签加地域限制；跑两周后看点击时段和成本，再调出价策略；最后每两周检查一遍落地页的跳出率和咨询转化，有问题的页面直接改标题或内容。这套流程不复杂，但客户之前根本没人按这个逻辑走，导致白烧了两个月预算。昆明官渡这类区域市场，本地企业做网盟最忌讳的就是把搜索推广那套照搬过来，投放前花一两天把页面对应好，后面省的是真金白银。

百度网盟 下线没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟下线后流量骤降，我踩

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昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节

〖One〗今年上半年帮昆明官渡一家做建材批发的客户调他们的百度网盟账户，客户说投了两个月ssp百度网盟，展现量看着还行，但点击率一直上不去，更别提咨询了。我接手时先看了账户后台，发现他们用的是一套通用素材，标题里全是大词像“云南建材批发”，没做任何地域细分。客户一直觉得网盟就是广撒网，把预算花出去就行，结果数据显示大部分曝光都集中在省外，真正官渡本地或者昆明周边的用户根本没看见几次广告。更麻烦的是，他们选的投放时段也没做区分，工作日和周末用的是同一套出价，浪费了不少预算。，免费观看女人的奶头网站

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〖Four〗页面调整这块下了不少功夫。我让客户把以前那个通用首页拆成五个专题页，每个页面对应一个产品线：水泥、砂石、钢材、砖瓦、防水材料。每个页面标题都带上“官渡”或“昆明”的地域词，比如“昆明官渡水泥批发价格，本地直送”。内链逻辑也重新梳理，每个产品页底部加了相关产品推荐和“官渡建材配送案例”栏目页的链接。另外在ssp百度网盟后台，我单独建了一个计划只跑这些专题页，预算分开放，方便看数据。收录方面，新页面提交后三天内全部被百度收录，因为内容都是原创且跟本地需求挂钩，没有触发低质问题。点击变化也很直接，之前全站点击一个月不到200次，改完后的第一个月，专题页贡献了600多次点击。，魅魔大雷跳舞

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