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百度网盟品牌打造成本到底花在哪才是真问题******
百度网盟品牌打造成本到底花在哪才是真问题
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〖Four〗工具层面，我帮客户重新配置了百度网盟的定向逻辑，把原来按兴趣标签投放改成按地域加场景定向。具体做法是只圈定昆明官渡区以及周边三个区，人群选择“近期有装修行为”和“浏览过家居建材类网站”的两个标签，出价模式从CPC改成OCPM，目标选的是“页面停留超过30秒”。这个调整砍掉了差不多一半的展现量，但点击率从0.3%升到了0.国产大片久久野草，8%，关键是停留时长翻了一倍。同时我在落地页里埋了一个百度统计的事件跟踪，专门记录用户点击“查看案例”按钮和“拨打电话”按钮的次数。数据跑了一个月，发现从网盟进来的人，有大概15%会点进案例页再看，这部分用户的电话咨询转化率明显高于直接落地页的。所以后来我把预算重新分配，70%放在场景定向，30%保留在兴趣标签，品牌相关搜索的点击占比从不到5%提升到了18%左右。
〖Five〗第三个避坑点出在品牌词的保护上。客户原来以为投了网盟就不用管自然搜索了，结果竞争对手趁机买了他的品牌词做竞价，用户搜“官渡XX建材”出来的是别人家的广告。我检查后建议他做两件事：一是把所有品牌词的长尾变体加到网盟的品牌保护名单里，确保不和其他广告冲突；二是在站内针对品牌词做一组优化页面，标题写成“昆明官渡XX建材-本地品牌施工案例与价格说明”，内容里自然融入品牌故事和客户评价。女人打开大腿让男人桶爽视频，这个页面上线后大概十天左右被收录，配合网盟的品牌定向投放，品牌词的搜索点击量从日均3次涨到日均12次。但有个教训，我一开始太依赖网盟带来的直接流量，忽略了品牌词的自然排名，后来发现即使网盟停了，品牌词的搜索量还是在缓慢下降，因为站内的内容更新频率不够。所以后来我要求客户每个月至少更新一篇案例或者行业文章，哪怕只有几百字，也能保持收录的活跃度。
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三大航发布关于部分中东航线非自愿退改规定的通知
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〖Four〗工具层面，我帮客户重新配置了百度网盟的定向逻辑，把原来按兴趣标签投放改成按地域加场景定向。具体做法是只圈定昆明官渡区以及周边三个区，人群选择“近期有装修行为”和“浏览过家居建材类网站”的两个标签，出价模式从CPC改成OCPM，目标选的是“页面停留超过30秒”。这个调整砍掉了差不多一半的展现量，但点击率从0.3%升到了0.国产大片久久野草，8%，关键是停留时长翻了一倍。同时我在落地页里埋了一个百度统计的事件跟踪，专门记录用户点击“查看案例”按钮和“拨打电话”按钮的次数。数据跑了一个月，发现从网盟进来的人，有大概15%会点进案例页再看，这部分用户的电话咨询转化率明显高于直接落地页的。所以后来我把预算重新分配，70%放在场景定向，30%保留在兴趣标签，品牌相关搜索的点击占比从不到5%提升到了18%左右。
〖Five〗第三个避坑点出在品牌词的保护上。客户原来以为投了网盟就不用管自然搜索了，结果竞争对手趁机买了他的品牌词做竞价，用户搜“官渡XX建材”出来的是别人家的广告。我检查后建议他做两件事：一是把所有品牌词的长尾变体加到网盟的品牌保护名单里，确保不和其他广告冲突；二是在站内针对品牌词做一组优化页面，标题写成“昆明官渡XX建材-本地品牌施工案例与价格说明”，内容里自然融入品牌故事和客户评价。女人打开大腿让男人桶爽视频，这个页面上线后大概十天左右被收录，配合网盟的品牌定向投放，品牌词的搜索点击量从日均3次涨到日均12次。但有个教训，我一开始太依赖网盟带来的直接流量，忽略了品牌词的自然排名，后来发现即使网盟停了，品牌词的搜索量还是在缓慢下降，因为站内的内容更新频率不够。所以后来我要求客户每个月至少更新一篇案例或者行业文章，哪怕只有几百字，也能保持收录的活跃度。
〖Six〗总结下来，百度网盟品牌打造这件事，适合那些已经有了一点线下客户基础、想在本地线上扩大品牌认知的企业，不适合纯小白从零起步。执行顺序上我的建议是：先整理自己已有的案例和客户素材，做出一个专门的品牌承接页，这个页面的标题和内容一定要围绕本地地域词和品牌词来写；然后配置网盟的场景定向，把预算重点放在“近期有相关行为”的人群上，匹配模式尽量用OCPM控制成本；同时启动站内的品牌词内容建设，把案例页、品牌介绍页、常见问题页串起来做内链。收录和点击的变化不要指望第一周就看到，我做了大概两个月左右，品牌相关搜索词的日均点击才稳定在20次上下，咨询电话从原来的每周两三个变成每周七八个，虽然不算爆发，但客户觉得这个钱比之前瞎烧网盟划算得多。最后提醒一句，网盟的品牌打造不是一次性的投放动作，它需要和站内内容、关键词优化配合起来跑，任何一个环节断了，效果都会打折扣。
晚间公告｜8月17日这些公告有看头
百度网盟品牌打造成本到底花在哪才是真问题******
百度网盟品牌打造成本到底花在哪才是真问题
〖One〗去年我在昆明官渡接了一个做本地建材的客户，老板之前自己投过百度网盟，听人说这个渠道能快速砸出品牌知名度，结果一个月烧了两万块，咨询电话没响几个。他找到我的时候很直接，说“网盟就是个坑，钱全给百度打工了”。我接手时第一件事就是翻他后台的投放记录，发现他把网盟等同于品牌打造，直接上了几个大词比如“昆明建材批发”“官渡装修材料”，匹配模式全开广泛匹配，展现量确实高，但点击率不到0.3%，而且跳出率直接奔着80%去。这就是最常见的错误——把网盟当成了关键词竞价去跑，完全没理解百度网盟品牌打造的核心逻辑是人群定向加内容承接，不是纯流量收割。，最新国产激情视频在线观看
〖Two〗拆解下来第一个大问题出在落地页。客户原来用的落地页就是公司官网首页，那个页面堆了十几个产品分类和公司简介，完全没有针对网盟流量做专门页面。用户从网盟广告点进来，看到的还是那种“我们公司成立于2005年”的套话，根本没有引导他们去了解品牌，更别说留资。我复盘后跟客户说，网盟的流量本身意图偏弱，用户是被广告创意吸引进来，如果落地页不能在三秒内告诉他们“你是谁、能解决什么问题、下一步看什么”，基本就流失了。黄色色软件下载，后来我重新做了一个专题页，标题改成了“昆明官渡本地建材品牌，十年工地实测案例”，把关键词从泛词“建材”拆成长尾“官渡区建材品牌”“昆明本地建材厂家”，页面里放了三套真实工地图和一段老板出镜的短视频，不用喊口号，就讲他们怎么处理本地施工问题。这个页面上线后，网盟的点击转化率从几乎为零慢慢涨到了1.2%左右，虽然不高，但至少开始有咨询电话进来了。
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〖Six〗总结下来，百度网盟品牌打造这件事，适合那些已经有了一点线下客户基础、想在本地线上扩大品牌认知的企业，不适合纯小白从零起步。执行顺序上我的建议是：先整理自己已有的案例和客户素材，做出一个专门的品牌承接页，这个页面的标题和内容一定要围绕本地地域词和品牌词来写；然后配置网盟的场景定向，把预算重点放在“近期有相关行为”的人群上，匹配模式尽量用OCPM控制成本；同时启动站内的品牌词内容建设，把案例页、品牌介绍页、常见问题页串起来做内链。收录和点击的变化不要指望第一周就看到，我做了大概两个月左右，品牌相关搜索词的日均点击才稳定在20次上下，咨询电话从原来的每周两三个变成每周七八个，虽然不算爆发，但客户觉得这个钱比之前瞎烧网盟划算得多。最后提醒一句，网盟的品牌打造不是一次性的投放动作，它需要和站内内容、关键词优化配合起来跑，任何一个环节断了，效果都会打折扣。
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