百度网盟的出价规则没带来流量？先排查页面和搜索词：泉州晋江网盟出价规则实战复盘******

百度网盟的出价规则没带来流量？先排查页面和搜索词：泉州晋江网盟出价规则实战复盘

XXL馃憚tubevideos，〖One〗去年我在泉州晋江帮一家做鞋材辅料的工厂跑百度网盟推广，老板之前自己开过账户，投了两个月，烧了快一万，咨询电话没响过几次。他给我看后台数据时，我第一反应是出价设置可能有问题。网盟广告不像搜索竞价，关键词匹配和人群定向的逻辑差得挺多。这家厂主要做EVA鞋底材料，目标客户是晋江本地和周边泉州的鞋厂采购，按理说地域范围已经缩得很小，不应该没反应。我接手时先把账户里的推广计划过了一遍，发现他建了二十几个网盟展示广告组，每个组的关键词堆了三四十个，出价全部统一用系统建议的最低出价。这种搞法在搜索广告里可能还能蹭点流量，但百度网盟的出价规则完全不同，如果不懂它按什么逻辑扣费和展示，低价抢到的全是无效曝光。

〖Two〗第一个翻车点就是完全没理解百度网盟的出价规则里“点击出价”和“展示出价”的区别。我检查后台时发现，老板把所有广告组都设成了CPC点击出价，但网盟的流量很多来自站外联盟页面，用户点击意图本来就弱。比如他设了“EVA鞋底”“泉州鞋材”这类关键词，出价0.3元，系统确实会展示，但展示位置基本都在一些低质量的小网站或者APP的边角位，点过来的用户大多是误点，看了页面就走。我复盘后先停掉了所有CPC模式的广告组，改成CPM展示出价，因为网盟的本质是曝光覆盖，不是搜索意图。改完后，同样预算下曝光量翻了一倍，但点击率反而降了，不过这反而是好事，说明以前那些点击太虚。然后我按地域把出价拆开，泉州本地展示出价设为1.5元/千次，省外区域设为0.8元，这样预算能集中到晋江和泉州的鞋厂集中区域。，日本大片又大又好看的ppt一等奖免费

〖Three〗第二个问题更隐蔽——关键词和人群定向的搭配完全没有用上百度网盟的出价规则里的“溢价系数”。老板之前建的一个广告组叫“鞋材批发”，里面放了“鞋底材料”“泉州EVA”这类词，但他没有设置任何人群标签，出价就是统一的0.3元CPC。我后来调整时，先拿这个组做测试，保留“鞋材批发”这个关键词，但把出价模式改成CPM，然后加了两个人群溢价：一个是“近期有采购行为”的标签，溢价1.5倍，另一个是“晋江地区制造业从业者”，溢价1.2倍。这样实际出价变成了展示出价乘以溢价，等于本地精准用户每次展示的成本比普通用户高出一截，但展示优先级也更高。调整后两周，这个组的平均点击成本从0.3元涨到0.45元，但咨询电话来了三个，虽然不多，但至少是有效线索。之前两个月一个咨询都没有，说明定向比低价重要得多。，班花趴开腿让我诵

脔到她乖H校园1V5，〖Four〗工具和页面调整这块，我主要针对落地页做了拆分。原先一个页面通吃所有网盟流量，不管用户搜什么词进来，看到的都是同一个大而全的首页。后来我针对“EVA鞋底批发”和“泉州鞋材代工”这两个长尾词分别做了两个专题页，标题里都带了“晋江本地厂家”这个地域词。内链方面，新页面底部加了指向“晋江鞋材案例页”的链接，案例页里放了几个本地鞋厂的合作照片。收录情况变化不大，因为网盟流量不靠自然收录，但我用百度统计看了页面停留时长和点击热图，发现专题页的平均停留时间比首页多了将近30秒，说明用户进对页面后更愿意看内容。其中“EVA鞋底批发”这个页面后来还通过网盟的自动定向跑出了几个长尾搜索词，比如“泉州EVA材料厂家电话”，这类词的点击成本反而比我们自己设的关键词低。

〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关，也是很多新手容易踩的。我刚开始把所有广告组都设成同一个日预算，结果系统总是把钱先花在那些大流量的低质关键词上。比如“鞋材”这个词出价虽然不高，但展示量巨大，一天两百块预算不到中午就花光了。后来我把日预算拆成三块：60%给“泉州EVA鞋底”这种地域加产品的组合词，30%给“鞋材代工”这种行业词但加了人群溢价，剩下10%留给系统自动扩展的长尾词。这样调整后，点击量虽然下降了一些，但咨询转化率从0.1%左右升到了0.4%左右。另外要注意的是，百度网盟的出价规则里有一个“频次控制”，我一开始没开，结果同一个IP一天能看同一个广告十几遍，浪费了不少预算。后来我把每个用户每天最多展示三次，钱花得更合理了。，妃光莉被儿子夺走清白最后结局

〖Six〗总结下来，泉州晋江这类本地制造业项目跑网盟，顺序很重要。第一步不是调出价，而是确认商业模式适不适合网盟。像鞋材这种非标品、决策周期短的行业，网盟做品牌曝光和线索收集是可行的，但不能指望它像搜索广告一样精准。第二步是搞清楚百度网盟的出价规则里CPM和CPC哪个更匹配你的行业，我当时选CPM加地域溢价，效果比单纯CPC好。第三步才去拆关键词和人群，别贪多，先拿两三个核心词加本地定向跑两周，看数据再扩。最后一步是页面和预算节奏，页面必须单独做，预算要按效果分段分配。那个项目跑了三个月，虽然没爆量，但平均每月能稳定来七八个有效咨询，对比之前两个月零咨询，已经算翻过来了。如果有同行做类似本地实业项目，建议先拿一个月试错，别一上来就砸大预算。

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XXL馃憚tubevideos，〖One〗去年下半年接了个温州鹿城本地做工业除湿机的客户，产品本身不差，工厂在鹿城工业园区开了八年，线下渠道挺稳，但线上一直没打开。客户说之前找人做过一个网站，上线快半年，百度后台每天能看十几个点击，但咨询电话一个月下来不到两三个，有时候一个都没有。我接手时先看了他的百度网盟搜客回头客后台数据，发现一个怪现象——点击量集中在几个核心产品词上，比如“工业除湿机”“车间除湿设备”，但这些词带来的访客平均停留时间只有十几秒，跳出率接近80%。按照常理，搜这些词的人购买意图应该很强，不至于点进来就跑，问题大概率出在页面和关键词匹配上，而不是流量不够。

〖Two〗第一个明显的错误是他把“除湿机”这个泛词当成了主攻方向，标题写的是“温州除湿机厂家_工业除湿机价格”，看起来没毛病，但实际搜这个词的人里面混杂了大量找家用除湿机的用户。我查了百度网盟搜客回头客里边的搜索词报告，发现点击“除湿机”进来的访客，有一半搜索词带“家用”“小型”“卧室”这些词，跟工业场景根本不沾边。这些人看到页面全是大型工业机、动不动几十公斤除湿量，直接关掉页面。后果就是点击成本花了，回头客数据里标记的“有效访客”比例低得可怜，更别提转化成咨询。后来我们把首页和核心栏目页的标题做了拆分，工业产品线单独用“工业除湿机_车间防潮_温州厂家”这类组合，家用产品直接另开一个二级域名并单独投百度网盟搜客回头客，才把无效流量慢慢过滤掉。，日本大片又大又好看的ppt一等奖免费

〖Three〗第二个坑出在内链结构上。客户原来的网站每个产品页都孤零零的，没有相关联的案例页或文章页做承接。我用百度网盟搜客回头客的回访路径功能看了一下，访客从产品详情页进来后，80%以上没有点击任何内链就离开了。这意味着即使有人想了解安装场景或使用效果，也找不到入口。后来调整时我给每个产品页底部加了相关案例的内链，比如“温州某电子厂洁净车间除湿方案”“鹿城食品仓库防潮改造实录”，并且把这些案例页的标题从“案例展示”改成带搜索词的标题，像“温州电子厂车间除湿案例_湿度控制在45%以下”。调整后过了两周，百度网盟搜客回头客后台显示产品页到案例页的点击率从不到5%涨到了22%，案例页本身也开始被百度收录，带来了一些长尾搜索词的流量。，班花趴开腿让我诵

脔到她乖H校园1V5，〖Four〗工具层面，我发现客户之前没有用百度网盟搜客回头客的“访客标记”功能，就是那种能给不同来源访客打标签的工具。他只看总点击和总花费，但不知道哪些渠道来的访客更可能回头。我帮他设置了三类标签：一是搜索“除湿机+车间”这类组合词进来的，标记为“高意向工业用户”；二是通过网盟广告展示点击进来的，标记为“品牌曝光访客”；三是直接搜企业全称进来的，标记为“老客户或同行”。跑了大概一个月后，回头客数据清楚显示“高意向工业用户”的回头访问率是其他两类的好几倍。根据这个结果，我们把预算重点投向了搜索词匹配更精准的“工业除湿机”“车间除湿方案”这些长尾组合，而不是泛词。页面内容也针对这些词做了细化，比如在“温州车间除湿方案”这个页面上，直接放了温州当地三个行业的实际案例，包括印刷厂、食品厂和五金电镀厂。这个动作做完，百度网盟搜客回头客里的“有效回头访客”数量开始稳定上升。

〖Five〗第三个避坑点是关于落地页的转化引导。客户之前的产品页底部只有“在线咨询”和“电话”两个按钮，而且电话号是座机，不是400或手机号。我注意到百度网盟搜客回头客的数据里，很多回头客第二次访问时会看产品参数页，但看完就退，因为不知道下一步该干什么。后来我们给每个产品页增加了“索取技术参数表”“预约免费湿度检测”两个表单入口，并放了微信二维码。同时把座机号换成了手机号，并且在页面上方固定了一个显眼的“免费方案设计”弹窗，但这个弹窗只对回头客展示——通过百度网盟搜客回头客的cookie标记实现。调整后两个月，回头客的咨询转化率从原来的不到1%提升到了4%左右，虽然不高，但客户说比以前一个月接不到几个电话强多了。不过也有教训：弹窗设计得太频繁，有的访客反馈反感，后来改成仅对同一IP第二次访问时弹出一次。，妃光莉被儿子夺走清白最后结局

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的项目也是B2B型的本地制造业，产品单价高、决策周期长，那百度网盟搜客回头客这套思路比较合适，但不要一上来就盯着点击量看。我建议的顺序是：先拆搜索词报告，把泛词和精准词分开；再检查落地页的内链和案例承接，保证访客进来有地方可去；然后用访客标记工具把不同渠道的人区分开，看哪类人回头率最高；最后针对回头客做转化引导，但不要过度骚扰。鹿城这个项目从接手到现在差不多八个月，百度网盟搜客回头客后台的关键词收录从原来的17个涨到了83个，月度有效咨询从两三个稳定到了十二三个，虽然离爆款还有距离，但至少方向和动作都验证过了。有些地方还做得不够细，比如移动端适配和页面打开速度，这些是下一步要补的课。

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健康码注册与日常防护所有考生须在3月4日前完成健康码注册。考前14天及考试期间需避免参加聚集性活动（如聚会、聚餐），减少进入人员密集场所，乘坐公共交通工具时做好个人防护。同时，需严格遵守考点属地政府的疫情防控政策规定。核酸检测与健康状态要求考生进入考点时须提供考前48小时内核酸检测阴性证明（纸质或电子版）。

上海全国英语等级考试暂停上海市经考点申请并报教育部备案，暂停2021年上半年全国英语等级考试（PETS）。涉及考生：已报名但未参加考试的考生，报名费按原渠道退回。后续安排：需关注上海市教育考试院官方通知。

上海全国英语等级考试暂停根据要求，经本市各考点申请并报教育部考试中心备案，暂停本市2021年上半年全国英语等级考试（PETS）。除此之外，北京、福建、海南、陕西四省已经发布考试通告，部分考点对外省考生作出具体规定。

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巴黎塞纳河今年夏天将再度开放多处区域供民众游泳

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