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什么是百度网盟推广为什么在兰州城关本地投放没效果******

什么是百度网盟推广为什么在兰州城关本地投放没效果

〖One〗去年下半年我接手一个兰州城关区的本地装修公司项目，老板之前已经在百度投了搜索竞价，但觉得点击贵、咨询少，想试试网盟推广。他听人介绍说网盟能把广告投放到相关网站和APP上，覆盖面广，就自己开了户。结果跑了两个月，花了将近两万块，后台点击量看着还行，但咨询电话一个都没接到。中国美BBB，老板问我网盟是不是骗人的，我说先别急，得先搞清楚什么是百度网盟推广的底层逻辑。实际上很多本地企业都栽在这上面——以为网盟就是另一种搜索广告，结果钱白花了。我接手时后台数据很乱，点击集中在几个娱乐类网站上，地域设置虽然选了兰州城关，但实际流量来源却显示很多外省IP，明显是投放策略出了问题。

人人搞 人人人，〖Two〗第一个错误是老板把网盟当成了搜索广告来设置。什么是百度网盟推广？它本质上是展示类广告，系统根据用户历史行为、浏览习惯来推送，不是被动等用户搜关键词。但老板做的第一件事就是复制搜索广告里的关键词，把“兰州装修公司”“城关区家装”这些直接填进网盟计划。结果系统匹配出大量对装修没兴趣的用户，因为网盟是根据人群标签而非搜索意图来推送的。我查了后台，有一个计划点击率超过8%，但会话平均时长只有几秒，跳出率92%。这意味着用户点进来发现不是他想要的，直接关掉了。别说咨询，连页面停留都做不到。后来我把那批关键词全部暂停，重新按人群兴趣标签去划分。

星空天美mv高清免费观看，〖Three〗第二个错误更坑——没做否定词和排除包。老板以为网盟推广就是广撒网，多覆盖渠道就行。实际检查后发现，后台有个计划跑在视频类流量上，大量曝光给了正在看搞笑短视频的用户，这些人根本不是装修潜在客户。最离谱的是，有一个网盟广告位出现在某个游戏攻略网站上，点过来的用户全是想找游戏礼包的，根本不会留意装修内容。我花了三天时间，把之前跑出的低质流量来源全部拉黑，在后台添加了“游戏”“免费”“教程”等几十个否定词，同时新建了一个针对兰州城关本地人群的定向包，范围缩小到最近三个月有房产、家居类浏览记录的用户。调整后两周，点击从以前每天三百多次降到一百次左右，但咨询终于来了，虽然不多，第一周就接到了两个本地客户的电话，其中一个约了量房。

〖Four〗第三个调整是关于落地页和标题的匹配问题。什么是百度网盟推广？它的展示环境很杂，用户可能在新闻页、论坛、甚至天气APP里看到广告。如果落地页还是通用版的公司介绍和案例图，转化率必然低。我针对兰州城关本地的特点，单独做了一个网盟专用的落地页，标题改成“兰州城关装修报价单公开，本地业主都在问”，内容直接放了三套本小区的实景图和预算明细。页面里加了地图和营业地址，强调“城关区免费量房”。同时把原来那个笼统的“专业装修公司”标题改成了更具体的优惠指向。改完后，网盟流量的平均停留时间从之前的十几秒拉到了五十多秒，咨询按钮的点击率从0.3%涨到了1.2%。老板说虽然量不大，但至少来的客人是有意向的，不像以前全是垃圾点击。，艾玛沃特森的果照在哪看

〖Five〗第三个避坑点在于预算分配和出价策略。一开始老板把预算均匀分给所有时段和地域，结果白天点击贵、晚上流量差。我后来分析后台数据发现，兰州城关本地用户咨询需求集中在上午十点到十二点、下午两点到五点半，这两个时段转化更好。于是我调整了分时段出价，白天时段出价提高30%，晚上和凌晨降低50%，同时把地域从整个兰州市缩小到城关区核心街道，排除那些郊区IP。www.6677，这个动作做了之后，点击成本从之前的均价1.8元降到了1.1元，咨询量在第二个月稳定到了每周三到四个。之前老板觉得网盟推广没效果完全是因为他没按正确方式操作——没有否定词、没有人群标签、没有分时段优化，纯粹靠系统自动跑，那结果必然翻车。

〖Six〗总结一下，什么是百度网盟推广，你不能把它当成搜索广告来用。做完兰州城关这个项目后，我认为本地企业想用好网盟，执行顺序应该是这样：第一步先搞明白网盟展示逻辑，它是推给有相关兴趣的人，不是搜关键词的人；第二步做好否定词和排除包，避免流量跑偏；第三步单独做落地页，标题和内容必须与展示场景匹配；第四步根据时段和地域数据调整出价，别均匀分配预算；最后持续观察后台的转化路径，别只看点击量。网盟推广不是万能药，但如果落地页、人群包、否定词这三样东西没做好，那投多少钱都是打水漂。至少兰州城关这边，我现在遇到有本地老板想投网盟，都会先拿这个案例给他看，免得他走弯路。

竞争分析：对主要竞争对手的关键词进行分析，了解他们的优化策略。

什么是百度网盟推广为什么在兰州城关本地投放没效果******

什么是百度网盟推广为什么在兰州城关本地投放没效果

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人人搞 人人人，〖Two〗第一个错误是老板把网盟当成了搜索广告来设置。什么是百度网盟推广？它本质上是展示类广告，系统根据用户历史行为、浏览习惯来推送，不是被动等用户搜关键词。但老板做的第一件事就是复制搜索广告里的关键词，把“兰州装修公司”“城关区家装”这些直接填进网盟计划。结果系统匹配出大量对装修没兴趣的用户，因为网盟是根据人群标签而非搜索意图来推送的。我查了后台，有一个计划点击率超过8%，但会话平均时长只有几秒，跳出率92%。这意味着用户点进来发现不是他想要的，直接关掉了。别说咨询，连页面停留都做不到。后来我把那批关键词全部暂停，重新按人群兴趣标签去划分。

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〖Four〗第三个调整是关于落地页和标题的匹配问题。什么是百度网盟推广？它的展示环境很杂，用户可能在新闻页、论坛、甚至天气APP里看到广告。如果落地页还是通用版的公司介绍和案例图，转化率必然低。我针对兰州城关本地的特点，单独做了一个网盟专用的落地页，标题改成“兰州城关装修报价单公开，本地业主都在问”，内容直接放了三套本小区的实景图和预算明细。页面里加了地图和营业地址，强调“城关区免费量房”。同时把原来那个笼统的“专业装修公司”标题改成了更具体的优惠指向。改完后，网盟流量的平均停留时间从之前的十几秒拉到了五十多秒，咨询按钮的点击率从0.3%涨到了1.2%。老板说虽然量不大，但至少来的客人是有意向的，不像以前全是垃圾点击。，艾玛沃特森的果照在哪看

〖Five〗第三个避坑点在于预算分配和出价策略。一开始老板把预算均匀分给所有时段和地域，结果白天点击贵、晚上流量差。我后来分析后台数据发现，兰州城关本地用户咨询需求集中在上午十点到十二点、下午两点到五点半，这两个时段转化更好。于是我调整了分时段出价，白天时段出价提高30%，晚上和凌晨降低50%，同时把地域从整个兰州市缩小到城关区核心街道，排除那些郊区IP。www.6677，这个动作做了之后，点击成本从之前的均价1.8元降到了1.1元，咨询量在第二个月稳定到了每周三到四个。之前老板觉得网盟推广没效果完全是因为他没按正确方式操作——没有否定词、没有人群标签、没有分时段优化，纯粹靠系统自动跑，那结果必然翻车。

〖Six〗总结一下，什么是百度网盟推广，你不能把它当成搜索广告来用。做完兰州城关这个项目后，我认为本地企业想用好网盟，执行顺序应该是这样：第一步先搞明白网盟展示逻辑，它是推给有相关兴趣的人，不是搜关键词的人；第二步做好否定词和排除包，避免流量跑偏；第三步单独做落地页，标题和内容必须与展示场景匹配；第四步根据时段和地域数据调整出价，别均匀分配预算；最后持续观察后台的转化路径，别只看点击量。网盟推广不是万能药，但如果落地页、人群包、否定词这三样东西没做好，那投多少钱都是打水漂。至少兰州城关这边，我现在遇到有本地老板想投网盟，都会先拿这个案例给他看，免得他走弯路。