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5w1.ccA，〖One〗去年下半年帮宜宾翠屏一家做门窗安装的老板看站点后台，他当时急得不行，说百度网盟广告咋关都找不到入口，每天烧一两百块钱，来的电话全是问加盟的，根本不是本地换窗的客户。我打开他百度推广账户一看，网盟计划还在跑着，出价策略设的是自动扩量，人群定向选了全行业，地域虽然圈了宜宾翠屏和周边区县，但兴趣标签里勾了“建材招商”和“创业投资”。这问题就出在定向太宽。老板自己想关又不敢瞎点，怕把搜索计划也停了，毕竟搜索广告还能带来几个咨询。他当时连账户里“网盟推广”和“搜索推广”是两个独立模块都没分清楚，更别提找到关闭按钮了。

〖Two〗第一个典型错误是定向设置跟业务目标完全不匹配。门窗安装这行在宜宾主要靠本地小区换窗、封阳台，搜索词应该是“翠屏区换窗户多少钱”“南岸封阳台哪家靠谱”，结果网盟计划把广告投给了全国看加盟内容的人，曝光量跑得飞快，但点击进来的人一看页面是“宜宾本地安装服务”，直接就关了，跳出率接近90%。老板还跟我说，他之前听说网盟能拉品牌曝光，就照着搜索计划的标题改了改直接开了。免费网站9.1下载安装，实际检查后发现，网盟广告的标题他写的是“宜宾门窗加盟哪家好”，这跟本地换窗业务完全不搭边。后来帮他先暂停掉网盟计划里不相关的单元，又把搜索计划里所有关键词都加了城市前缀，比如“宜宾翠屏区换窗户”“南岸封阳台价格”，同时把网盟的出价模式从“自动扩量”改成“手动出价”，地域定向收紧到翠屏区加叙州区，兴趣标签全部清空。大概两周后，搜索计划的点击量从每天30次降到22次，但咨询电话反而多了两个，因为进来的访客更精准了。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，老板以为关了网盟广告就是把账户里所有“网盟”相关的按钮点掉就行，但他没注意到百度推广后台有个“再营销”功能，会自动把之前访问过网站但没有留咨询的人重新圈起来投放网盟广告。我接手时发现这个再营销列表里有三千多个历史访客，其中大部分是之前搜索计划误点进来的全国用户。这些人再看到网盟广告，依然不会转化成翠屏的客户。九草影院，操作上很简单，得先在“受众管理”里关掉再营销计划，或者把再营销的人群列表删掉，不然就算你把新建的网盟计划暂停了，再营销那条线还在跑。后来我是直接把所有网盟计划都暂停了，包括再营销和自动投放的那几个，然后把搜索计划的否定关键词加上了“加盟”“招商”“代理”这类词，避免搜索广告再浪费钱。调整完那个月，搜索广告的消费从每天220元降到150元，咨询量从每周4个电话稳定到7-8个，其中两个是大单子，换全屋窗户。

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〖Five〗第三个避坑点跟账户里的“转化跟踪”有关。门窗老板之前自己瞎安装过百度统计的代码，但没配置转化目标，所以网盟广告优化目标一直用的是“点击”。这就导致系统只盯着点击率优化，把广告狂推给那些容易误点的人，比如在手机上划着划着就碰到的用户。后来我在百度统计后台设置了“提交表单”和“点击电话拨打”两个转化目标，并把网盟广告的优化目标从“点击”改成“转化”。虽然网盟广告后来暂时没再开，但搜索计划这边改了转化目标后，预算分配明显更合理了，之前搜索计划里有些词点击高但没转化，改了之后系统自动降低了那些词的出价。亚洲视频在线观看，前后对比看，搜索计划里地域词“宜宾换窗户”的点击转化率从1.2%涨到了3.8%，平均点击价格从4.5元降到3.2元，不过这都是调整后一个月才慢慢稳定下来的数据，不是当天改完就变。

〖Six〗总结下来，百度网盟广告咋关这个事，对于宜宾翠屏本地的实体企业，执行顺序应该是：第一步先登录百度推广账户，找到“网盟推广”模块，把所有状态是“投放中”的网盟计划全部暂停或删除；第二步去“受众管理”里关掉再营销计划，不然还会偷跑；第三步检查搜索计划里的否定关键词，把“加盟”“招商”这类词加进去，防止搜索广告也跑偏；第四步如果以后还想用网盟做本地精准曝光，那就把地域缩到区县一级，兴趣标签全清空，优化目标改成转化。这套动作做完大概需要两天，但能彻底堵住钱乱烧的口子。那位门窗老板后来自己学会看后台，每月预算控制在4000块左右，只跑搜索广告加本地词，咨询量虽然不大，但每个电话都是翠屏本地要换窗户的人，成交率很高。这种调整比硬关一个开关要靠谱得多，毕竟很多隐藏设置不翻一遍，你都不知道钱到底跑哪去了。

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