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百度网盟市场实战复盘：一次本地广告项目的关键词调整记录******

百度网盟市场实战复盘：一次本地广告项目的关键词调整记录

〖One〗去年年中，咸阳秦都那边一个做本地生活服务的客户找到我，说他们投了百度网盟市场广告，但效果越来越差。客户是做同城配送和跑腿业务的，主要覆盖秦都区和周边的几个县。他们之前在百度网盟市场投放了两个月，预算花了大几千，但咨询电话从最开始的一周十几个掉到了两三个。接手后我实际检查了他们的百度网盟市场账户和对应的落地页，发现投放页面就是公司官网首页，标题写的是“咸阳同城配送公司”，关键词也只设了“同城配送”和“咸阳跑腿”两个大词。这种设置放在百度网盟市场里，显得太糙了，完全不考虑用户搜索意图的匹配。，成人羞羞视频 免费软件

〖Two〗第一个明显错误是关键词太宽泛。在百度网盟市场里，“同城配送”这个词竞争激烈，出价高，但用户搜这个词时可能是想发快递、叫货运，甚至查物流公司，跟客户的跑腿服务不直接。我复盘后重新拆词，把“咸阳秦都急送”“秦都代买”“咸阳同城闪送”这类长尾词加进去。野外打野视频播放大全，同时我发现他们的百度网盟市场账户里地域定向设成了整个咸阳市，这太浪费了。秦都区用户的配送需求跟渭城区、兴平市的需求其实不一样，很多秦都住户只想要半小时内送达，而兴平用户更关注跨县配送。后来我把地域细分到秦都区的几个主要街道，比如人民路、渭阳路那一片，这样百度网盟市场展示的更精准。

〖Three〗第二个错误出在落地页和标题上。原来的落地页是公司首页，导航栏一大堆，用户点进去得自己找“下单”按钮。在百度网盟市场里，这种页面转化率很难看。我重新做了三个专题页：一个叫“秦都区1小时急送”，标题直接带“百度网盟市场专享价”这种广告词；另一个叫“咸阳同城代买代办”，页面只有一个输入框和下单按钮。内链方面，我把这几个页面互相链接，并且在百度网盟市场的广告链接里直接跳转到对应专题页，不再经过首页。改了之后，第一周收录没问题，但点击量上升不大，咨询量只多了两三个。我当时有点怀疑是不是百度网盟市场的定向出问题了。，A片动态图真人一进一出

〖Four〗后来调整了关键词匹配方式。原来客户用的是广泛匹配，在百度网盟市场里容易匹配到不相关的搜索。我把核心词“秦都跑腿”改成短语匹配，长尾词“秦都代买水果”改成精确匹配。日本🔞无遮挡裸打屁屁，同时用百度网盟市场的后台工具查了一下搜索词报告，发现很多点击来自“秦都搬家”“秦都送水”这类词，跟跑腿服务重合度低，就把这些词否定了。另外，我在每个专题页底部加了一段话：“本广告由百度网盟市场投放，秦都地区用户下单立减5元”，既强调了地域，又借百度网盟市场的名头给了个信任感。收录上，这三个页面第二天都被抓了，但点击数据拖了一周才慢慢上来，咨询量从每周3个慢慢爬到了8个左右。

〖Five〗第三个避坑点是创意和图片的搭配。客户原来在百度网盟市场里只用文字链，图片都是随便找的。我后来设计了三套图片，一套突出“秦都1小时达”，一套突出“代买不跑腿”，还有一套直接写“百度网盟市场用户专属折扣”。图片里加了秦都区地标建筑的剪影，比如统一广场，这样本地用户一眼就觉得亲切。点击率确实提了，从原来的0.8%涨到1.5%左右。但咨询转化率并没有翻倍，大概从3%提到4.5%。我分析可能是落地页的加载速度拖了后腿，客户服务器在本地，图片一多就慢，后来压缩了图片大小才稳住。这个动作前后花了大概两周，效果才稳定下来。，无人区编码6229JmV3

〖Six〗总结下来，做百度网盟市场这类本地项目，执行顺序很重要。第一步是先把关键词拆细，地域词配上长尾词，别只图大词。第二步是落地页必须单独做，标题和内容紧扣广告词，别用首页糊弄。第三步是匹配方式和否定词要定期看报告调整，不能一设了事。最后才是创意图片和速度优化。这个项目前后调整了大概一个月，虽然咨询量没有暴增，但从每周3个稳定到了10个左右，客单价也高了一些，因为来的用户更精准了。如果是其他城市做百度网盟市场，流程上可以直接套用这个思路，但地域细节和长尾词一定要自己重新挖，照搬词表肯定翻车。

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