百度网盟 移动到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟移动投放没效果？一个******

百度网盟 移动到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟移动投放没效果？一个

〖One〗去年下半年，我接手一个德阳旌阳本地的装修公司项目，客户反馈说百度网盟移动端花了钱但咨询量一直上不去。后台数据一看，曝光量倒是不低，但点击率只有百分之零点几，而且绝大部分点击集中在首页和几个通用词页面，比如“德阳装修公司哪家好”，这类词竞争太激烈，投了网盟移动也拿不到精准客户。客户预算有限，不可能无限制加价，我就想着从页面和关键词结构上找问题，而不是单纯调出价策略。后来发现，问题根本不是出在投放本身，而是网盟移动落地页和内容匹配度太差，说白了就是用户点进来发现跟自己搜的东西对不上，自然就走了。，糖心v10g

〖Two〗第一个明显错误是，我们之前把所有百度网盟移动流量都引到公司首页。首页标题写的是“德阳旌阳专业装修公司”，内链也乱，没有针对移动端做任何适配。当初想着首页权重高，能承接多点流量，但实际检查后发现，首页内容非常笼统，全是公司简介和案例列表，用户从网盟移动广告点进来，如果搜的是“旌阳区旧房翻新”，看到首页上全是新房整装推荐，直接就关掉了。复盘时我统计了一个月的后台数据，来自百度网盟移动的访问里，首页占比超过六成，但平均停留时间只有不到20秒，跳出率90%往上。咨询量呢，几乎为零。这个教训挺深刻的——不是流量不够，是承接页没跟上用户意图。，香蕉社区在线观看18

〖Three〗第二个错误是在关键词标题上做得太粗糙。我们原来把网盟移动计划里的关键词全堆在一起，比如“德阳装修”“旌阳区装修”“旧房翻新”“新房装修”，所有词都用同一个标题“德阳装修公司—价格优惠”。后来我重新拆了一下，发现用户搜索习惯差别很大，比如搜“德阳旌阳区旧房翻新”的用户，更关心的是施工流程和工期，而不是价格优惠。于是我把网盟移动计划按词根分成三组：地域词、服务词、长尾词。每组单独建落地页，标题也改了。比如针对“旌阳区旧房翻新”这个词，页面标题写成“旌阳区旧房翻新案例与流程—本地施工队”，内链指向对应的案例页和报价页。收录倒是没太大问题，百度抓得挺快，关键变化在点击率：改完后两周，网盟移动端点击率从0.3%涨到了0.8%左右，咨询量也终于出现了几条。，老人森林交易全部视频

每日大赛反差大赛校园大赛主题大赛，〖Four〗调整过程中，我用百度统计的移动端热力图辅助判断。发现原先的落地页在手机端打开后，首屏全是公司Logo和客服电话，用户得往下翻两屏才看到内容，这个布局对网盟移动流量非常不利。我就把页面结构改了：首屏直接放一个跟关键词相关的问题标题，比如用户搜“旌阳区墙面翻新”，首屏就显示“旌阳区墙面翻新怎么做？三步搞定”，下面紧接着放一段300字左右的实操说明，再下面是案例图片和报价按钮。内链也做了优化，每个案例页和栏目页都互相链接，避免用户点进来后只能看一页就走。收录变化不大，但移动端页面加载速度变快了，因为去掉了不少冗余的CSS和图片。后来我发现，百度网盟移动端进来的用户，更愿意点击那些带有具体数字和地名的标题，比如“德阳旌阳区50平米老房改造实录”，比“老房改造案例”点击率高出一截。

〖Five〗第三个坑是网盟移动计划里的否定关键词设置出了问题。我刚开始没太重视这个，结果发现很多点击来自“德阳装修公司排名”“装修公司哪家好”这类对比词，用户进来后看到我们的页面只是一个普通介绍，没有排名数据，就走了。实际上这类词转化率极低，但点击费照扣。后来我把这些词加进否定词库，同时针对这类词单独做了一个“德阳旌阳区装修公司对比指南”的页面，里面罗列了几家本地公司的服务范围和口碑，当然我们家排在前面，但内容得客观，不能硬夸。校花与我🍌🍌🍑🍑流，这样调整后，来自百度网盟移动的点击精度明显提升，咨询量从每月两三条增加到一周四五条。客户那边也愿意继续续费了，虽然不算大突破，但至少良性循环起来了。前后大概花了三个多月，收录量没怎么变，但有效点击翻了将近两倍。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个复盘主要针对预算有限、依赖本地流量的中小企业，特别是装修、家政、维修这类刚需行业。执行时我的建议是：第一，别把所有网盟移动流量都喂给首页，先根据关键词词根拆出2到3个落地页模板；第二，标题和首屏内容必须和用户搜索意图对齐，哪怕只是改几个地名词和动词；第三，否定关键词一定要跑两周数据后再加，不要一开始就凭感觉排除；第四，移动端页面结构要首屏就抛干货，别让用户等。这套顺序对百度网盟移动端来说，比单纯烧钱调出价实在得多。当然，每个城市和行业的用户习惯有差异，德阳旌阳这个案例只是参考，但底层逻辑应该通用。

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