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百度网盟和百度联在本地项目里的真实效果，不是广告后台那么简单******

百度网盟和百度联在本地项目里的真实效果，不是广告后台那么简单

〖One〗去年我在榆林榆阳接了一个本地门窗定制企业的SEO项目，老板之前只做过百度竞价，对百度网盟和百度联这两个东西完全没概念，以为就是换个后台跑广告。他给我看的后台数据，百度网盟跑了大半个月，花了三千多，一个有效咨询都没有。jmcomic3下载，我当时就觉得问题不在广告本身，而是他对这两块的根本用途没分清。后来我实际去查了他们的企业站，才意识到这个坑比想象中还大——百度网盟和百度联的流量入口和搜索意图完全是两套逻辑，混着用等于白烧钱。

唐伯虎高中生高三学妹是谁，〖Two〗第一个错误是他们把百度网盟当成了百度联的补充投放。百度联说白了就是品牌专区或者品专那种固定展示位，针对的是有人搜索品牌词的时候才出现。但这家小企业品牌知名度在榆阳本地都一般，百度联的预算花出去之后，搜索量本身就不够，每天点击个位数。而百度网盟这边，他们选了兴趣类定向，但素材用的是百度联那边的品牌横幅，没有加地域词。我在后台看过投放报表，网盟曝光量不小，但点击率不到0.3%，而且大部分点击来自外地IP，榆林本地的IP占比只有百分之几。等于网盟精准度完全没做起来。

〖Three〗第二个错误是他们没有给百度网盟单独做落地页面。百度联的落地页就是首页和案例页，但百度网盟的访客是兴趣推荐来的，不是主动搜索的。我接手时发现，网盟的广告点进去直接跳到产品列表页，页面里全是“断桥铝门窗”这种泛词，没有任何榆林榆阳的地域引导或本地案例。我后来调整了一个专门针对网盟的落地页，标题写成“榆林榆阳本地门窗定制，免费上门量尺”，页面里放了三段榆阳本地的完工案例，配了小区门口实拍图。这个改动上去之后，网盟的点击率还是不高，但咨询开始有了，第一个月来了两条有效线索。虽然不多，但至少破了零。，口子工本库免费漫画版下拉式

91官网登录入口直接打开，〖Four〗工具层面，我发现他们连百度统计的搜索词报告都没开，根本不知道联动投放里哪些词带来了有效点击。我帮他们装好统计，然后开始拆分关键词。百度联那边的品牌词不用动，但百度网盟我建议他们用长尾词做定向，比如“榆林榆阳断桥铝门窗多少钱一平”、“榆阳区封阳台哪家靠谱”。这些词搜索量小，但意图明确。同时我改了网站内链结构，在百度联的落地页里加了一篇关于榆林本地门窗选型的文章，文章里埋了网盟来的访客可能会搜的疑问词，比如“榆阳冬天窗户保温怎么选”。内链调整后，百度联的点击虽然没涨，但页面停留时间从二十多秒涨到了五十多秒。

人人做人人插，〖Five〗第三个避坑点是我后来才发现的——百度网盟和百度联的转化追踪要分开设置。之前他们统一用了同一个联系方式，导致根本分不清咨询是来自网盟还是百度联。我重新在百度网盟的落地页里单独放了一个微信二维码，百度联的页面用表单。这样跑了一个月后，数据就清晰了：百度联平均每天带来1.2次表单提交，百度网盟每周能带来0.5个微信咨询。虽然网盟量还是小，但至少证明了投放逻辑是对的。另外，网盟的素材不能只用图片，我试了一次视频素材，内容就是榆阳一个小区封阳台的过程实拍，播放量涨了，但咨询没增加，后来还是换回了图文结合的形式。

〖Six〗总结下来，百度网盟和百度联在榆林榆阳这类地级市项目里，适合的顺序一定是先做好百度联的品牌基础，让搜索品牌词的访客有承接页，再用百度网盟去拉新。千万别反过来，也别合在一起跑。如果预算有限，优先把百度联落地页的内容做扎实，加地域词和本地案例，等百度联有了稳定点击和表单，再开百度网盟的低预算定向测试。我现在的做法是，百度联每周看一次搜索词报告，百度网盟每两周看一次IP地域分布和咨询来源，两个渠道的数据不混着算。这个项目到现在跑了五个月，百度联带来的表单一共17条，百度网盟贡献了3条微信咨询，老板觉得网盟效果一般，但至少没再花冤枉钱了。

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