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距离除夕不到一个月，各大巨头的春节数字红包营销大战已悄然开启，台北娜娜新作老师2家访之视频

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动进入预热阶段，正式活动将于2月3日开启，持续至2月16日除夕夜。而就在两天前的1月25日，腾讯官方发布消息，“春节分10亿元现金”活动启动，将于2月1日上线，用户通过元宝App参与即可瓜分10亿元现金红包，单个红包最高可达万元。影音先锋aⅴ每日资源站，与此同时，京东也透露，联合12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并同步叠加支付立减优惠，单笔最高减免298元，让不少用户在归途之中便已提前嗅到浓浓的年味……

从线上延伸至线下，从福卡扩展到红包，从购物覆盖到出行，各大平台的春节营销攻势全面升级，大片ppt免费30分钟

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自1月25日宣布以来，腾讯“撒币迎新春，最高可领万元红包”的活动持续引发关注，高h抽插乱伦视频

腾讯官方预告，春节活动将于2月1日上线，用户登录元宝App即可参与分发10亿元现金红包。北京商报记者实测显示，将元宝App更新至最新版本后，首页已出现预约卡片，点击即可直达春节会场预约页

据透露，凡提前预约的用户，在2月1日活动开启当日将额外获赠10次抽奖机会

北京商报记者获悉，本次活动推出了万元小马卡、现金红包及分享红包等多种形式的奖励，用户每日登录元宝App即可领取现金红包，完成指定任务还可额外抽奖，有机会赢取限量100张价值1万元的现金小马卡。分享红包支持转发至微信、QQ好友或群聊，实现由元宝出资、好友拆礼的互动模式

与腾讯主打AI新举措不同，蚂蚁集团旗下的支付宝“集福”活动作为已延续11年的传统新春项目，今年依然聚焦于生态策略

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动预热正式启动。2026年“支付宝集福啦”将于2月3日正式上线，持续至2月16日除夕当晚。为帮助用户提前感受节日氛围，即日起至2月2日晚10点，打开支付宝搜索“集福啦”或“抢头福”，即可抢先选定心仪主题，领取3张主题福卡，其中更有机会获得1张稀有福卡。正式活动开启后，集福接力将随即启动

北京商报记者获悉，今年支付宝共推出19套主题福卡，除保留经典五福外，还上线了18套全新主题福卡，覆盖《王者荣耀》《原神》等热门游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、奶龙等卡通潮玩，以及电影《惊蛰无声》、《乡村爱情》等影视IP，满足不同圈层用户的需求

相较腾讯与蚂蚁，京东则聚焦春运这一刚需场景，借助支付入口实现突破。1月27日，京东相关负责人向北京商报记者透露，在年货节期间，京东支付与白条联动12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并叠加支付立减优惠——用户使用京东支付或京东白条购票，每日均可参与车票立减抽奖，单笔最高立减298元，让不少消费者在归乡途中便提前领略到浓浓的年味

素喜智研高级研究员苏筱芮表示，今年各大平台的春节红包活动各具特色：支付宝联合热门IP，聚焦文娱领域，通过将“集福卡”与支付品牌长期、深度绑定，在提升用户参与度的同时，增强节日氛围与趣味性；腾讯则借力元宝，突出AI属性，结合官宣投入10亿元红包的举措，彰显其对当下火热AI趋势的积极布局；京东则瞄准高频春运场景，精准切入。从营销策略来看，支付宝注重拓展多元合作伙伴关系，腾讯则更倾向于强化集团内部自营生态的协同效应

从争夺流量转向占据用户心智

每年的春节营销大战层出不穷，但每年的策略却各有新意

“集五福活动已迈入第11年”，支付宝相关负责人向北京商报记者表示，这一活动早已超越传统营销范畴，在技术与用户体验持续创新的推动下，携手众多合作伙伴，打造了轻量级、趣味性强且富有参与感的数字新年俗互动场景，每年吸引数亿用户共同参与。今年活动提前启动预热，推出“早鸟预热”玩法，开展抢头福、送头彩等活动，联合主题福卡及平台合作方发放福卡与红包，力求让“年味儿”与美好祝福更早抵达用户。他强调，抢头福环节不仅有效营造节日氛围，还将祈愿新年好运的寓意深度融入互动社交之中；此外，今年依然保留大家熟悉的经典玩法，并藏有惊喜彩蛋，具体信息将于2月2日官宣

从10亿元真金白银的背后，不难看出腾讯今年春节的战略重心已明显偏向AI。除了红包场景中的AI新玩法外，腾讯还在探索社交领域的AI应用。据内部人士透露，元宝即将推出全新功能，目前已悄然开启“元宝派”内测

苏筱芮指出，今年各大巨头在红包发放上，腾讯的元宝产品因其更强的AI属性而尤为突出。“红包+社交”的营销策略在过去已被腾讯成功验证，结合当前元宝全面融入腾讯集团内容生态的背景，其有望重演当年微信红包的火爆局面。这也体现出腾讯意图借春节这一社交活跃高峰期，进一步提升元宝AI的渗透率，推动“AI社交”战略更深入地落地

从2026年春节红包营销战中可见，各平台战略重心呈现差异化，整体趋势愈发趋向生态化与长期布局。博通咨询首席分析师王蓬博指出，腾讯以10亿元现金红包助力AI应用“元宝”落地，深度融合群聊、任务互动等社交场景，旨在将红包转化为用户接触AI功能的入口；支付宝延续第11年“集福”活动，推出19套IP主题福卡，覆盖多元用户圈层，进一步巩固用户过年集福的行为习惯

“可以看出，两者已不再 solely 依赖补贴获取新用户，而是抓住春节这一高参与度节点，分别以AI交互和文化IP为载体，着力培养用户的长期使用习惯与平台生态粘性，反映出从流量争夺转向心智占领的战略升级。”王蓬博补充道

也有业内人士指出，今年的红包玩法更注重实用价值与生活场景的深度融合。正如联储证券研究院副院长沈夏宜所言，围绕春运推出的车票立减、免单等举措，实质上是将营销融入居民春节期间的真实需求之中，而非刻意营造独立的营销情境。这种“生活化红包”不仅降低了用户参与门槛，也更易促成持续使用习惯的养成，进而提升整体营销的效率与成效。总体而言，今年的红包竞争正从“比规模”逐步转向“比精细化运营与场景洞察力”

检验持续留存的能力

每逢春节营销，本质上都是一场入口争夺战；在成功撬动新增流量后，平台亟需将关注点从“红包力度”升级为“价值供给”

联储证券研究院研究员魏争表示，今年红包活动中AI的应用更多聚焦于后台逻辑优化与用户体验设计，而非表面化的技术呈现。其深层考量在于，随着流量红利逐渐饱和，依靠技术手段提升服务体验与运营效率，相比一味增加补贴，更能实现长期可持续发展

“红包战的背后通常贯穿了从发放红包到进入钱包/账户余额，再完成提现或消费的资金流转链条，因此，各大平台的支付技术支持与用户资金留存能力，直接决定了红包营销的实际成效。”苏筱芮表示，在追求用户增长并巩固现有客户的同时，各平台还需重视营销宣传的合规性，应向用户清晰、透明地公示活动规则，且已确立的规则不应随意调整，否则可能引发消费者负面反应

“平台必须明确划定边界，避免利用用户急于抢红包的心理，在信息不充分告知的前提下绑定或推销金融产品。长远来看，春节红包更应定位为低风险且参与度高的入口工具，真正的竞争核心仍在于金融服务的安全性、透明度与用户体验。”魏争补充道

有人认为，红包活动天然具备向金融场景延伸的路径，平台之间的营销竞争是否预示着金融领域的角力？实际上并非如此。王蓬博指出，现阶段各大平台仍以生态协同为核心，尚未大规模转向直接金融业务。例如，腾讯强调FiT业务以安全为首要原则，元宝当前重点在于用户习惯的培育；支付宝则依托“集福”机制构建长期参与模式，间接推动支付、理财等金融服务的渗透

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北京商报记者获悉，本次活动推出了万元小马卡、现金红包及分享红包等多种形式的奖励，用户每日登录元宝App即可领取现金红包，完成指定任务还可额外抽奖，有机会赢取限量100张价值1万元的现金小马卡。分享红包支持转发至微信、QQ好友或群聊，实现由元宝出资、好友拆礼的互动模式

与腾讯主打AI新举措不同，蚂蚁集团旗下的支付宝“集福”活动作为已延续11年的传统新春项目，今年依然聚焦于生态策略

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动预热正式启动。2026年“支付宝集福啦”将于2月3日正式上线，持续至2月16日除夕当晚。为帮助用户提前感受节日氛围，即日起至2月2日晚10点，打开支付宝搜索“集福啦”或“抢头福”，即可抢先选定心仪主题，领取3张主题福卡，其中更有机会获得1张稀有福卡。正式活动开启后，集福接力将随即启动

北京商报记者获悉，今年支付宝共推出19套主题福卡，除保留经典五福外，还上线了18套全新主题福卡，覆盖《王者荣耀》《原神》等热门游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、奶龙等卡通潮玩，以及电影《惊蛰无声》、《乡村爱情》等影视IP，满足不同圈层用户的需求

相较腾讯与蚂蚁，京东则聚焦春运这一刚需场景，借助支付入口实现突破。1月27日，京东相关负责人向北京商报记者透露，在年货节期间，京东支付与白条联动12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并叠加支付立减优惠——用户使用京东支付或京东白条购票，每日均可参与车票立减抽奖，单笔最高立减298元，让不少消费者在归乡途中便提前领略到浓浓的年味

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每年的春节营销大战层出不穷，但每年的策略却各有新意

“集五福活动已迈入第11年”，支付宝相关负责人向北京商报记者表示，这一活动早已超越传统营销范畴，在技术与用户体验持续创新的推动下，携手众多合作伙伴，打造了轻量级、趣味性强且富有参与感的数字新年俗互动场景，每年吸引数亿用户共同参与。今年活动提前启动预热，推出“早鸟预热”玩法，开展抢头福、送头彩等活动，联合主题福卡及平台合作方发放福卡与红包，力求让“年味儿”与美好祝福更早抵达用户。他强调，抢头福环节不仅有效营造节日氛围，还将祈愿新年好运的寓意深度融入互动社交之中；此外，今年依然保留大家熟悉的经典玩法，并藏有惊喜彩蛋，具体信息将于2月2日官宣

从10亿元真金白银的背后，不难看出腾讯今年春节的战略重心已明显偏向AI。除了红包场景中的AI新玩法外，腾讯还在探索社交领域的AI应用。据内部人士透露，元宝即将推出全新功能，目前已悄然开启“元宝派”内测

苏筱芮指出，今年各大巨头在红包发放上，腾讯的元宝产品因其更强的AI属性而尤为突出。“红包+社交”的营销策略在过去已被腾讯成功验证，结合当前元宝全面融入腾讯集团内容生态的背景，其有望重演当年微信红包的火爆局面。这也体现出腾讯意图借春节这一社交活跃高峰期，进一步提升元宝AI的渗透率，推动“AI社交”战略更深入地落地

从2026年春节红包营销战中可见，各平台战略重心呈现差异化，整体趋势愈发趋向生态化与长期布局。博通咨询首席分析师王蓬博指出，腾讯以10亿元现金红包助力AI应用“元宝”落地，深度融合群聊、任务互动等社交场景，旨在将红包转化为用户接触AI功能的入口；支付宝延续第11年“集福”活动，推出19套IP主题福卡，覆盖多元用户圈层，进一步巩固用户过年集福的行为习惯

“可以看出，两者已不再 solely 依赖补贴获取新用户，而是抓住春节这一高参与度节点，分别以AI交互和文化IP为载体，着力培养用户的长期使用习惯与平台生态粘性，反映出从流量争夺转向心智占领的战略升级。”王蓬博补充道

也有业内人士指出，今年的红包玩法更注重实用价值与生活场景的深度融合。正如联储证券研究院副院长沈夏宜所言，围绕春运推出的车票立减、免单等举措，实质上是将营销融入居民春节期间的真实需求之中，而非刻意营造独立的营销情境。这种“生活化红包”不仅降低了用户参与门槛，也更易促成持续使用习惯的养成，进而提升整体营销的效率与成效。总体而言，今年的红包竞争正从“比规模”逐步转向“比精细化运营与场景洞察力”

检验持续留存的能力

每逢春节营销，本质上都是一场入口争夺战；在成功撬动新增流量后，平台亟需将关注点从“红包力度”升级为“价值供给”

联储证券研究院研究员魏争表示，今年红包活动中AI的应用更多聚焦于后台逻辑优化与用户体验设计，而非表面化的技术呈现。其深层考量在于，随着流量红利逐渐饱和，依靠技术手段提升服务体验与运营效率，相比一味增加补贴，更能实现长期可持续发展

“红包战的背后通常贯穿了从发放红包到进入钱包/账户余额，再完成提现或消费的资金流转链条，因此，各大平台的支付技术支持与用户资金留存能力，直接决定了红包营销的实际成效。”苏筱芮表示，在追求用户增长并巩固现有客户的同时，各平台还需重视营销宣传的合规性，应向用户清晰、透明地公示活动规则，且已确立的规则不应随意调整，否则可能引发消费者负面反应

“平台必须明确划定边界，避免利用用户急于抢红包的心理，在信息不充分告知的前提下绑定或推销金融产品。长远来看，春节红包更应定位为低风险且参与度高的入口工具，真正的竞争核心仍在于金融服务的安全性、透明度与用户体验。”魏争补充道

有人认为，红包活动天然具备向金融场景延伸的路径，平台之间的营销竞争是否预示着金融领域的角力？实际上并非如此。王蓬博指出，现阶段各大平台仍以生态协同为核心，尚未大规模转向直接金融业务。例如，腾讯强调FiT业务以安全为首要原则，元宝当前重点在于用户习惯的培育；支付宝则依托“集福”机制构建长期参与模式，间接推动支付、理财等金融服务的渗透

SEO是一项长期的工作，需要不断地进行数据分析和调整。可以使用百度统计、Google Analytics等工具来分析网站的流量、用户行为、转化率等数据。通过数据分析，可以了解哪些策略有效，哪些需要调整，从而进行针对性的优化。

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1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动预热正式启动。2026年“支付宝集福啦”将于2月3日正式上线，持续至2月16日除夕当晚。为帮助用户提前感受节日氛围，即日起至2月2日晚10点，打开支付宝搜索“集福啦”或“抢头福”，即可抢先选定心仪主题，领取3张主题福卡，其中更有机会获得1张稀有福卡。正式活动开启后，集福接力将随即启动

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相较腾讯与蚂蚁，京东则聚焦春运这一刚需场景，借助支付入口实现突破。1月27日，京东相关负责人向北京商报记者透露，在年货节期间，京东支付与白条联动12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并叠加支付立减优惠——用户使用京东支付或京东白条购票，每日均可参与车票立减抽奖，单笔最高立减298元，让不少消费者在归乡途中便提前领略到浓浓的年味

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“可以看出，两者已不再 solely 依赖补贴获取新用户，而是抓住春节这一高参与度节点，分别以AI交互和文化IP为载体，着力培养用户的长期使用习惯与平台生态粘性，反映出从流量争夺转向心智占领的战略升级。”王蓬博补充道

也有业内人士指出，今年的红包玩法更注重实用价值与生活场景的深度融合。正如联储证券研究院副院长沈夏宜所言，围绕春运推出的车票立减、免单等举措，实质上是将营销融入居民春节期间的真实需求之中，而非刻意营造独立的营销情境。这种“生活化红包”不仅降低了用户参与门槛，也更易促成持续使用习惯的养成，进而提升整体营销的效率与成效。总体而言，今年的红包竞争正从“比规模”逐步转向“比精细化运营与场景洞察力”

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“集五福活动已迈入第11年”，支付宝相关负责人向北京商报记者表示，这一活动早已超越传统营销范畴，在技术与用户体验持续创新的推动下，携手众多合作伙伴，打造了轻量级、趣味性强且富有参与感的数字新年俗互动场景，每年吸引数亿用户共同参与。今年活动提前启动预热，推出“早鸟预热”玩法，开展抢头福、送头彩等活动，联合主题福卡及平台合作方发放福卡与红包，力求让“年味儿”与美好祝福更早抵达用户。他强调，抢头福环节不仅有效营造节日氛围，还将祈愿新年好运的寓意深度融入互动社交之中；此外，今年依然保留大家熟悉的经典玩法，并藏有惊喜彩蛋，具体信息将于2月2日官宣

从10亿元真金白银的背后，不难看出腾讯今年春节的战略重心已明显偏向AI。除了红包场景中的AI新玩法外，腾讯还在探索社交领域的AI应用。据内部人士透露，元宝即将推出全新功能，目前已悄然开启“元宝派”内测

苏筱芮指出，今年各大巨头在红包发放上，腾讯的元宝产品因其更强的AI属性而尤为突出。“红包+社交”的营销策略在过去已被腾讯成功验证，结合当前元宝全面融入腾讯集团内容生态的背景，其有望重演当年微信红包的火爆局面。这也体现出腾讯意图借春节这一社交活跃高峰期，进一步提升元宝AI的渗透率，推动“AI社交”战略更深入地落地

从2026年春节红包营销战中可见，各平台战略重心呈现差异化，整体趋势愈发趋向生态化与长期布局。博通咨询首席分析师王蓬博指出，腾讯以10亿元现金红包助力AI应用“元宝”落地，深度融合群聊、任务互动等社交场景，旨在将红包转化为用户接触AI功能的入口；支付宝延续第11年“集福”活动，推出19套IP主题福卡，覆盖多元用户圈层，进一步巩固用户过年集福的行为习惯

“可以看出，两者已不再 solely 依赖补贴获取新用户，而是抓住春节这一高参与度节点，分别以AI交互和文化IP为载体，着力培养用户的长期使用习惯与平台生态粘性，反映出从流量争夺转向心智占领的战略升级。”王蓬博补充道

也有业内人士指出，今年的红包玩法更注重实用价值与生活场景的深度融合。正如联储证券研究院副院长沈夏宜所言，围绕春运推出的车票立减、免单等举措，实质上是将营销融入居民春节期间的真实需求之中，而非刻意营造独立的营销情境。这种“生活化红包”不仅降低了用户参与门槛，也更易促成持续使用习惯的养成，进而提升整体营销的效率与成效。总体而言，今年的红包竞争正从“比规模”逐步转向“比精细化运营与场景洞察力”

检验持续留存的能力

每逢春节营销，本质上都是一场入口争夺战；在成功撬动新增流量后，平台亟需将关注点从“红包力度”升级为“价值供给”

联储证券研究院研究员魏争表示，今年红包活动中AI的应用更多聚焦于后台逻辑优化与用户体验设计，而非表面化的技术呈现。其深层考量在于，随着流量红利逐渐饱和，依靠技术手段提升服务体验与运营效率，相比一味增加补贴，更能实现长期可持续发展

“红包战的背后通常贯穿了从发放红包到进入钱包/账户余额，再完成提现或消费的资金流转链条，因此，各大平台的支付技术支持与用户资金留存能力，直接决定了红包营销的实际成效。”苏筱芮表示，在追求用户增长并巩固现有客户的同时，各平台还需重视营销宣传的合规性，应向用户清晰、透明地公示活动规则，且已确立的规则不应随意调整，否则可能引发消费者负面反应

“平台必须明确划定边界，避免利用用户急于抢红包的心理，在信息不充分告知的前提下绑定或推销金融产品。长远来看，春节红包更应定位为低风险且参与度高的入口工具，真正的竞争核心仍在于金融服务的安全性、透明度与用户体验。”魏争补充道

有人认为，红包活动天然具备向金融场景延伸的路径，平台之间的营销竞争是否预示着金融领域的角力？实际上并非如此。王蓬博指出，现阶段各大平台仍以生态协同为核心，尚未大规模转向直接金融业务。例如，腾讯强调FiT业务以安全为首要原则，元宝当前重点在于用户习惯的培育；支付宝则依托“集福”机制构建长期参与模式，间接推动支付、理财等金融服务的渗透

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1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动进入预热阶段，正式活动将于2月3日开启，持续至2月16日除夕夜。而就在两天前的1月25日，腾讯官方发布消息，“春节分10亿元现金”活动启动，将于2月1日上线，用户通过元宝App参与即可瓜分10亿元现金红包，单个红包最高可达万元。影音先锋aⅴ每日资源站，与此同时，京东也透露，联合12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并同步叠加支付立减优惠，单笔最高减免298元，让不少用户在归途之中便已提前嗅到浓浓的年味……

从线上延伸至线下，从福卡扩展到红包，从购物覆盖到出行，各大平台的春节营销攻势全面升级，大片ppt免费30分钟

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腾讯官方预告，春节活动将于2月1日上线，用户登录元宝App即可参与分发10亿元现金红包。北京商报记者实测显示，将元宝App更新至最新版本后，首页已出现预约卡片，点击即可直达春节会场预约页

据透露，凡提前预约的用户，在2月1日活动开启当日将额外获赠10次抽奖机会

北京商报记者获悉，本次活动推出了万元小马卡、现金红包及分享红包等多种形式的奖励，用户每日登录元宝App即可领取现金红包，完成指定任务还可额外抽奖，有机会赢取限量100张价值1万元的现金小马卡。分享红包支持转发至微信、QQ好友或群聊，实现由元宝出资、好友拆礼的互动模式

与腾讯主打AI新举措不同，蚂蚁集团旗下的支付宝“集福”活动作为已延续11年的传统新春项目，今年依然聚焦于生态策略

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动预热正式启动。2026年“支付宝集福啦”将于2月3日正式上线，持续至2月16日除夕当晚。为帮助用户提前感受节日氛围，即日起至2月2日晚10点，打开支付宝搜索“集福啦”或“抢头福”，即可抢先选定心仪主题，领取3张主题福卡，其中更有机会获得1张稀有福卡。正式活动开启后，集福接力将随即启动

北京商报记者获悉，今年支付宝共推出19套主题福卡，除保留经典五福外，还上线了18套全新主题福卡，覆盖《王者荣耀》《原神》等热门游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、奶龙等卡通潮玩，以及电影《惊蛰无声》、《乡村爱情》等影视IP，满足不同圈层用户的需求

相较腾讯与蚂蚁，京东则聚焦春运这一刚需场景，借助支付入口实现突破。1月27日，京东相关负责人向北京商报记者透露，在年货节期间，京东支付与白条联动12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并叠加支付立减优惠——用户使用京东支付或京东白条购票，每日均可参与车票立减抽奖，单笔最高立减298元，让不少消费者在归乡途中便提前领略到浓浓的年味

素喜智研高级研究员苏筱芮表示，今年各大平台的春节红包活动各具特色：支付宝联合热门IP，聚焦文娱领域，通过将“集福卡”与支付品牌长期、深度绑定，在提升用户参与度的同时，增强节日氛围与趣味性；腾讯则借力元宝，突出AI属性，结合官宣投入10亿元红包的举措，彰显其对当下火热AI趋势的积极布局；京东则瞄准高频春运场景，精准切入。从营销策略来看，支付宝注重拓展多元合作伙伴关系，腾讯则更倾向于强化集团内部自营生态的协同效应

从争夺流量转向占据用户心智

每年的春节营销大战层出不穷，但每年的策略却各有新意

“集五福活动已迈入第11年”，支付宝相关负责人向北京商报记者表示，这一活动早已超越传统营销范畴，在技术与用户体验持续创新的推动下，携手众多合作伙伴，打造了轻量级、趣味性强且富有参与感的数字新年俗互动场景，每年吸引数亿用户共同参与。今年活动提前启动预热，推出“早鸟预热”玩法，开展抢头福、送头彩等活动，联合主题福卡及平台合作方发放福卡与红包，力求让“年味儿”与美好祝福更早抵达用户。他强调，抢头福环节不仅有效营造节日氛围，还将祈愿新年好运的寓意深度融入互动社交之中；此外，今年依然保留大家熟悉的经典玩法，并藏有惊喜彩蛋，具体信息将于2月2日官宣

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苏筱芮指出，今年各大巨头在红包发放上，腾讯的元宝产品因其更强的AI属性而尤为突出。“红包+社交”的营销策略在过去已被腾讯成功验证，结合当前元宝全面融入腾讯集团内容生态的背景，其有望重演当年微信红包的火爆局面。这也体现出腾讯意图借春节这一社交活跃高峰期，进一步提升元宝AI的渗透率，推动“AI社交”战略更深入地落地

从2026年春节红包营销战中可见，各平台战略重心呈现差异化，整体趋势愈发趋向生态化与长期布局。博通咨询首席分析师王蓬博指出，腾讯以10亿元现金红包助力AI应用“元宝”落地，深度融合群聊、任务互动等社交场景，旨在将红包转化为用户接触AI功能的入口；支付宝延续第11年“集福”活动，推出19套IP主题福卡，覆盖多元用户圈层，进一步巩固用户过年集福的行为习惯

“可以看出，两者已不再 solely 依赖补贴获取新用户，而是抓住春节这一高参与度节点，分别以AI交互和文化IP为载体，着力培养用户的长期使用习惯与平台生态粘性，反映出从流量争夺转向心智占领的战略升级。”王蓬博补充道

也有业内人士指出，今年的红包玩法更注重实用价值与生活场景的深度融合。正如联储证券研究院副院长沈夏宜所言，围绕春运推出的车票立减、免单等举措，实质上是将营销融入居民春节期间的真实需求之中，而非刻意营造独立的营销情境。这种“生活化红包”不仅降低了用户参与门槛，也更易促成持续使用习惯的养成，进而提升整体营销的效率与成效。总体而言，今年的红包竞争正从“比规模”逐步转向“比精细化运营与场景洞察力”

检验持续留存的能力

每逢春节营销，本质上都是一场入口争夺战；在成功撬动新增流量后，平台亟需将关注点从“红包力度”升级为“价值供给”

联储证券研究院研究员魏争表示，今年红包活动中AI的应用更多聚焦于后台逻辑优化与用户体验设计，而非表面化的技术呈现。其深层考量在于，随着流量红利逐渐饱和，依靠技术手段提升服务体验与运营效率，相比一味增加补贴，更能实现长期可持续发展

“红包战的背后通常贯穿了从发放红包到进入钱包/账户余额，再完成提现或消费的资金流转链条，因此，各大平台的支付技术支持与用户资金留存能力，直接决定了红包营销的实际成效。”苏筱芮表示，在追求用户增长并巩固现有客户的同时，各平台还需重视营销宣传的合规性，应向用户清晰、透明地公示活动规则，且已确立的规则不应随意调整，否则可能引发消费者负面反应

“平台必须明确划定边界，避免利用用户急于抢红包的心理，在信息不充分告知的前提下绑定或推销金融产品。长远来看，春节红包更应定位为低风险且参与度高的入口工具，真正的竞争核心仍在于金融服务的安全性、透明度与用户体验。”魏争补充道

有人认为，红包活动天然具备向金融场景延伸的路径，平台之间的营销竞争是否预示着金融领域的角力？实际上并非如此。王蓬博指出，现阶段各大平台仍以生态协同为核心，尚未大规模转向直接金融业务。例如，腾讯强调FiT业务以安全为首要原则，元宝当前重点在于用户习惯的培育；支付宝则依托“集福”机制构建长期参与模式，间接推动支付、理财等金融服务的渗透

据专业版数据显示，截至12月28日，2025年贺岁档（11月28日至12月31日）总票房已突破50亿元，位居中国影史贺岁档票房榜第二位；《疯狂动物城2》《阿凡达3》《得闲谨制》分列档期票房前三位。

距离除夕不到一个月，各大巨头的春节数字红包营销大战已悄然开启，台北娜娜新作老师2家访之视频

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动进入预热阶段，正式活动将于2月3日开启，持续至2月16日除夕夜。而就在两天前的1月25日，腾讯官方发布消息，“春节分10亿元现金”活动启动，将于2月1日上线，用户通过元宝App参与即可瓜分10亿元现金红包，单个红包最高可达万元。影音先锋aⅴ每日资源站，与此同时，京东也透露，联合12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并同步叠加支付立减优惠，单笔最高减免298元，让不少用户在归途之中便已提前嗅到浓浓的年味……

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据透露，凡提前预约的用户，在2月1日活动开启当日将额外获赠10次抽奖机会

北京商报记者获悉，本次活动推出了万元小马卡、现金红包及分享红包等多种形式的奖励，用户每日登录元宝App即可领取现金红包，完成指定任务还可额外抽奖，有机会赢取限量100张价值1万元的现金小马卡。分享红包支持转发至微信、QQ好友或群聊，实现由元宝出资、好友拆礼的互动模式

与腾讯主打AI新举措不同，蚂蚁集团旗下的支付宝“集福”活动作为已延续11年的传统新春项目，今年依然聚焦于生态策略

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动预热正式启动。2026年“支付宝集福啦”将于2月3日正式上线，持续至2月16日除夕当晚。为帮助用户提前感受节日氛围，即日起至2月2日晚10点，打开支付宝搜索“集福啦”或“抢头福”，即可抢先选定心仪主题，领取3张主题福卡，其中更有机会获得1张稀有福卡。正式活动开启后，集福接力将随即启动

北京商报记者获悉，今年支付宝共推出19套主题福卡，除保留经典五福外，还上线了18套全新主题福卡，覆盖《王者荣耀》《原神》等热门游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、奶龙等卡通潮玩，以及电影《惊蛰无声》、《乡村爱情》等影视IP，满足不同圈层用户的需求

相较腾讯与蚂蚁，京东则聚焦春运这一刚需场景，借助支付入口实现突破。1月27日，京东相关负责人向北京商报记者透露，在年货节期间，京东支付与白条联动12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并叠加支付立减优惠——用户使用京东支付或京东白条购票，每日均可参与车票立减抽奖，单笔最高立减298元，让不少消费者在归乡途中便提前领略到浓浓的年味

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从争夺流量转向占据用户心智

每年的春节营销大战层出不穷，但每年的策略却各有新意

“集五福活动已迈入第11年”，支付宝相关负责人向北京商报记者表示，这一活动早已超越传统营销范畴，在技术与用户体验持续创新的推动下，携手众多合作伙伴，打造了轻量级、趣味性强且富有参与感的数字新年俗互动场景，每年吸引数亿用户共同参与。今年活动提前启动预热，推出“早鸟预热”玩法，开展抢头福、送头彩等活动，联合主题福卡及平台合作方发放福卡与红包，力求让“年味儿”与美好祝福更早抵达用户。他强调，抢头福环节不仅有效营造节日氛围，还将祈愿新年好运的寓意深度融入互动社交之中；此外，今年依然保留大家熟悉的经典玩法，并藏有惊喜彩蛋，具体信息将于2月2日官宣

从10亿元真金白银的背后，不难看出腾讯今年春节的战略重心已明显偏向AI。除了红包场景中的AI新玩法外，腾讯还在探索社交领域的AI应用。据内部人士透露，元宝即将推出全新功能，目前已悄然开启“元宝派”内测

苏筱芮指出，今年各大巨头在红包发放上，腾讯的元宝产品因其更强的AI属性而尤为突出。“红包+社交”的营销策略在过去已被腾讯成功验证，结合当前元宝全面融入腾讯集团内容生态的背景，其有望重演当年微信红包的火爆局面。这也体现出腾讯意图借春节这一社交活跃高峰期，进一步提升元宝AI的渗透率，推动“AI社交”战略更深入地落地

从2026年春节红包营销战中可见，各平台战略重心呈现差异化，整体趋势愈发趋向生态化与长期布局。博通咨询首席分析师王蓬博指出，腾讯以10亿元现金红包助力AI应用“元宝”落地，深度融合群聊、任务互动等社交场景，旨在将红包转化为用户接触AI功能的入口；支付宝延续第11年“集福”活动，推出19套IP主题福卡，覆盖多元用户圈层，进一步巩固用户过年集福的行为习惯

“可以看出，两者已不再 solely 依赖补贴获取新用户，而是抓住春节这一高参与度节点，分别以AI交互和文化IP为载体，着力培养用户的长期使用习惯与平台生态粘性，反映出从流量争夺转向心智占领的战略升级。”王蓬博补充道

也有业内人士指出，今年的红包玩法更注重实用价值与生活场景的深度融合。正如联储证券研究院副院长沈夏宜所言，围绕春运推出的车票立减、免单等举措，实质上是将营销融入居民春节期间的真实需求之中，而非刻意营造独立的营销情境。这种“生活化红包”不仅降低了用户参与门槛，也更易促成持续使用习惯的养成，进而提升整体营销的效率与成效。总体而言，今年的红包竞争正从“比规模”逐步转向“比精细化运营与场景洞察力”

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每逢春节营销，本质上都是一场入口争夺战；在成功撬动新增流量后，平台亟需将关注点从“红包力度”升级为“价值供给”

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腾讯官方预告，春节活动将于2月1日上线，用户登录元宝App即可参与分发10亿元现金红包。北京商报记者实测显示，将元宝App更新至最新版本后，首页已出现预约卡片，点击即可直达春节会场预约页

据透露，凡提前预约的用户，在2月1日活动开启当日将额外获赠10次抽奖机会

北京商报记者获悉，本次活动推出了万元小马卡、现金红包及分享红包等多种形式的奖励，用户每日登录元宝App即可领取现金红包，完成指定任务还可额外抽奖，有机会赢取限量100张价值1万元的现金小马卡。分享红包支持转发至微信、QQ好友或群聊，实现由元宝出资、好友拆礼的互动模式

与腾讯主打AI新举措不同，蚂蚁集团旗下的支付宝“集福”活动作为已延续11年的传统新春项目，今年依然聚焦于生态策略

1月27日，支付宝宣布2026年“集福啦”活动预热正式启动。2026年“支付宝集福啦”将于2月3日正式上线，持续至2月16日除夕当晚。为帮助用户提前感受节日氛围，即日起至2月2日晚10点，打开支付宝搜索“集福啦”或“抢头福”，即可抢先选定心仪主题，领取3张主题福卡，其中更有机会获得1张稀有福卡。正式活动开启后，集福接力将随即启动

北京商报记者获悉，今年支付宝共推出19套主题福卡，除保留经典五福外，还上线了18套全新主题福卡，覆盖《王者荣耀》《原神》等热门游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、奶龙等卡通潮玩，以及电影《惊蛰无声》、《乡村爱情》等影视IP，满足不同圈层用户的需求

相较腾讯与蚂蚁，京东则聚焦春运这一刚需场景，借助支付入口实现突破。1月27日，京东相关负责人向北京商报记者透露，在年货节期间，京东支付与白条联动12306推出“十万份车票免单天天抽”活动，并叠加支付立减优惠——用户使用京东支付或京东白条购票，每日均可参与车票立减抽奖，单笔最高立减298元，让不少消费者在归乡途中便提前领略到浓浓的年味

素喜智研高级研究员苏筱芮表示，今年各大平台的春节红包活动各具特色：支付宝联合热门IP，聚焦文娱领域，通过将“集福卡”与支付品牌长期、深度绑定，在提升用户参与度的同时，增强节日氛围与趣味性；腾讯则借力元宝，突出AI属性，结合官宣投入10亿元红包的举措，彰显其对当下火热AI趋势的积极布局；京东则瞄准高频春运场景，精准切入。从营销策略来看，支付宝注重拓展多元合作伙伴关系，腾讯则更倾向于强化集团内部自营生态的协同效应

从争夺流量转向占据用户心智

每年的春节营销大战层出不穷，但每年的策略却各有新意

“集五福活动已迈入第11年”，支付宝相关负责人向北京商报记者表示，这一活动早已超越传统营销范畴，在技术与用户体验持续创新的推动下，携手众多合作伙伴，打造了轻量级、趣味性强且富有参与感的数字新年俗互动场景，每年吸引数亿用户共同参与。今年活动提前启动预热，推出“早鸟预热”玩法，开展抢头福、送头彩等活动，联合主题福卡及平台合作方发放福卡与红包，力求让“年味儿”与美好祝福更早抵达用户。他强调，抢头福环节不仅有效营造节日氛围，还将祈愿新年好运的寓意深度融入互动社交之中；此外，今年依然保留大家熟悉的经典玩法，并藏有惊喜彩蛋，具体信息将于2月2日官宣

从10亿元真金白银的背后，不难看出腾讯今年春节的战略重心已明显偏向AI。除了红包场景中的AI新玩法外，腾讯还在探索社交领域的AI应用。据内部人士透露，元宝即将推出全新功能，目前已悄然开启“元宝派”内测

苏筱芮指出，今年各大巨头在红包发放上，腾讯的元宝产品因其更强的AI属性而尤为突出。“红包+社交”的营销策略在过去已被腾讯成功验证，结合当前元宝全面融入腾讯集团内容生态的背景，其有望重演当年微信红包的火爆局面。这也体现出腾讯意图借春节这一社交活跃高峰期，进一步提升元宝AI的渗透率，推动“AI社交”战略更深入地落地

从2026年春节红包营销战中可见，各平台战略重心呈现差异化，整体趋势愈发趋向生态化与长期布局。博通咨询首席分析师王蓬博指出，腾讯以10亿元现金红包助力AI应用“元宝”落地，深度融合群聊、任务互动等社交场景，旨在将红包转化为用户接触AI功能的入口；支付宝延续第11年“集福”活动，推出19套IP主题福卡，覆盖多元用户圈层，进一步巩固用户过年集福的行为习惯

“可以看出，两者已不再 solely 依赖补贴获取新用户，而是抓住春节这一高参与度节点，分别以AI交互和文化IP为载体，着力培养用户的长期使用习惯与平台生态粘性，反映出从流量争夺转向心智占领的战略升级。”王蓬博补充道

也有业内人士指出，今年的红包玩法更注重实用价值与生活场景的深度融合。正如联储证券研究院副院长沈夏宜所言，围绕春运推出的车票立减、免单等举措，实质上是将营销融入居民春节期间的真实需求之中，而非刻意营造独立的营销情境。这种“生活化红包”不仅降低了用户参与门槛，也更易促成持续使用习惯的养成，进而提升整体营销的效率与成效。总体而言，今年的红包竞争正从“比规模”逐步转向“比精细化运营与场景洞察力”

检验持续留存的能力

每逢春节营销，本质上都是一场入口争夺战；在成功撬动新增流量后，平台亟需将关注点从“红包力度”升级为“价值供给”

联储证券研究院研究员魏争表示，今年红包活动中AI的应用更多聚焦于后台逻辑优化与用户体验设计，而非表面化的技术呈现。其深层考量在于，随着流量红利逐渐饱和，依靠技术手段提升服务体验与运营效率，相比一味增加补贴，更能实现长期可持续发展

“红包战的背后通常贯穿了从发放红包到进入钱包/账户余额，再完成提现或消费的资金流转链条，因此，各大平台的支付技术支持与用户资金留存能力，直接决定了红包营销的实际成效。”苏筱芮表示，在追求用户增长并巩固现有客户的同时，各平台还需重视营销宣传的合规性，应向用户清晰、透明地公示活动规则，且已确立的规则不应随意调整，否则可能引发消费者负面反应

“平台必须明确划定边界，避免利用用户急于抢红包的心理，在信息不充分告知的前提下绑定或推销金融产品。长远来看，春节红包更应定位为低风险且参与度高的入口工具，真正的竞争核心仍在于金融服务的安全性、透明度与用户体验。”魏争补充道

有人认为，红包活动天然具备向金融场景延伸的路径，平台之间的营销竞争是否预示着金融领域的角力？实际上并非如此。王蓬博指出，现阶段各大平台仍以生态协同为核心，尚未大规模转向直接金融业务。例如，腾讯强调FiT业务以安全为首要原则，元宝当前重点在于用户习惯的培育；支付宝则依托“集福”机制构建长期参与模式，间接推动支付、理财等金融服务的渗透