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百度网盟推广改名了吗?一个厦门思明项目的操作指南与避坑复盘******
百度网盟推广改名了吗?一个厦门思明项目的操作指南与避坑复盘
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〖Four〗工具方面我用了百度统计的页面热力图和落地页分析,发现网盟流量进来后大部分用户卡在“关于我们”页面,而不是咨询页。实际检查发现是我在网盟计划里把“关于我们”也设成了推广页面,但这个页面内容太虚,全是公司介绍和荣誉证书,用户根本找不到可以点击跳转的地方。我后来把“关于我们”从网盟投放页中去掉,只留了三个分类页和一个案例页,并且在内链上做了调整:每个分类页底部都加上“免费预约量房”按钮,链接到一个专门的表单页。好看视频黄色,这个表单页的标题改了三次,最开始是“厦门思明装修预约”,点击率低,后来改成“思明区0元设计预约(限前20名)”,点击率翻了一倍。收录方面,这些新页面第三天就被百度索引了,但网盟页面本身不依赖自然排名,所以收录主要影响的是后续搜索端的品牌词搜索。我观察到“厦门思明装修”这个词的自然搜索点击在调整后两周内涨了大概15%,可能是因为网盟带来的品牌曝光间接提升了搜索热度。
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〖Three〗第二个错误跟页面和关键词的匹配有关。我开始时直接拿搜索端的落地页放到网盟计划里,标题写的是“厦门思明装修公司Top10”,然后设了“网盟推广改名了吗”这类词作为否定词,但实际跑起来发现网盟的流量大都是泛兴趣用户,他们看到标题和内容对不上就会直接关闭。我后来拆了长尾词,把标题改成“厦门思明装修报价单免费领”,并单独做了一个网盟专用落地页,页面顶部三屏全是本地案例图和小区名,比如“故宫裕景”“海峡国际社区”,底部才放联系方式。这个调整花了三天,但效果很明显——点击率稳定在1.2%,咨询表单提交量从每周2次涨到6次。不过有个坑我得说下:网盟的点击成本确实比搜索端低,但转化周期长,很多用户点进来看看案例就走了,过一两天才回来搜品牌名。所以后来我在页面加了个7天内访问过该页的访客重定向代码,配合网盟的展示广告再补一刀。,星空丶天美丶梦幻丶
〖Four〗工具方面我用了百度统计的页面热力图和落地页分析,发现网盟流量进来后大部分用户卡在“关于我们”页面,而不是咨询页。实际检查发现是我在网盟计划里把“关于我们”也设成了推广页面,但这个页面内容太虚,全是公司介绍和荣誉证书,用户根本找不到可以点击跳转的地方。我后来把“关于我们”从网盟投放页中去掉,只留了三个分类页和一个案例页,并且在内链上做了调整:每个分类页底部都加上“免费预约量房”按钮,链接到一个专门的表单页。好看视频黄色,这个表单页的标题改了三次,最开始是“厦门思明装修预约”,点击率低,后来改成“思明区0元设计预约(限前20名)”,点击率翻了一倍。收录方面,这些新页面第三天就被百度索引了,但网盟页面本身不依赖自然排名,所以收录主要影响的是后续搜索端的品牌词搜索。我观察到“厦门思明装修”这个词的自然搜索点击在调整后两周内涨了大概15%,可能是因为网盟带来的品牌曝光间接提升了搜索热度。
欧洲性av免费,〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。刚开始我比较贪心,想同时跑PC端和移动端,结果移动端点击率还行,PC端几乎没转化,因为网盟的PC流量大都是办公场景的闲散用户,对装修这种重决策需求基本无感。我把PC端预算全关掉,集中投移动端,并且把投放时段从9点到22点改成下午3点到晚上9点,因为后台数据显示上午点击集中在10点到11点,但咨询几乎没有,晚上7点到9点的点击虽然少,但咨询占比高。这个调整后,每月的预算从8000降到5000,但咨询量反而稳定在每月8-10条,算下来单条成本降了不少。另外我注意到“百度网盟推广改名了吗”这个关键词本身搜索量很低,但因为老板一直在意,我在页面内容里自然穿插了“百度网盟推广改名了吗”这个疑问句,放在案例页的FAQ部分,并加了内链指向网盟投放说明页面。结果这个页面一个月居然被百度搜索端收录了,还带来十几个点击,虽然跟投放无关,但至少解决了老板的焦虑。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序:第一步先确认百度网盟推广改名了吗这个问题——答案是没有,只是后台入口和名称做了调整,投法和逻辑基本一致。第二步是调整地域定向到厦门思明区并测试兴趣标签,这里最容易翻车的是多级地域冲突。第三步单独做网盟专用落地页,内容以本地案例和小区名为主,别用搜索端通用页。第四步用热力图分析用户行为,砍掉无效页面,优化内链指向咨询页。第五步缩小投放时段和终端,PC端基本可以放弃。最后,遇到老板问“改名了吗”这种问题,别急着解释,先让他看实际数据变化,再告诉他怎么操作,比空口说一百句都有用。这个项目后来一直跑着,虽然没爆量,但稳在每月8-10个咨询,对于思明区一个中小装修公司来说,性价比已经比搜索端高了。唯一遗憾是网盟的点击质量还是不如搜索精准,所以后面我又补了个百度信息流的测试,但那又是另一个故事了。
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百度网盟推广改名了吗?一个厦门思明项目的操作指南与避坑复盘******
百度网盟推广改名了吗?一个厦门思明项目的操作指南与避坑复盘
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伊朗:与美谈判先决条件是结束战事和解除封锁霍尔木兹海峡
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