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咸宁百度网盟推广为什么没效果?项目复盘告诉你问题出在哪******
咸宁百度网盟推广为什么没效果?项目复盘告诉你问题出在哪
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〖Four〗工具方面,我用百度统计的页面热力图看了一下案例页的点击分布,发现用户对“免费上门测量”这个按钮点得最多,其次是图片区域的第二张图。反过来,首页的导航菜单几乎没人点。这说明咸宁百度网盟推广的流量很直接,用户就是要找本地能干活的人,不是来看公司介绍的。于是我又调整了页面结构,把电话按钮固定为浮动栏,在图片下方加了一段“咸宁周边地区3天内上门”的承诺。同时我检查了网盟的后台定向,把兴趣标签从“建材”单一标签拆成“装修”“房地产”“工程”三个,人群覆盖范围稍微扩大了一点,但地域还是锁定咸宁和周边县市。调整后第三周,点击率稳定在1.5%左右,咨询量从零变成了每周四五次,虽然不算多,但老板说终于有人打电话问价格了。,男生怒怼女生甜甜圈
〖Five〗第三个要避的坑是忽略网盟的频次控制。一开始我没设频次,结果有个咸宁通山的用户连续三天看到我们的广告,同一个IP点了五六次,钱花了,但那个用户后来打电话过来抱怨说“你们广告烦不烦”。复盘后我马上在推广计划里加了频次限制,每个用户每天最多展示三次。老师扒开双腿让我做羞羞的事,这个动作做完后,点击率没掉太多,但投诉电话没了,而且转化数据更干净了。前后对比下来,咸宁百度网盟推广从最初每月花掉三千多没成交,到后来调整后每月花两千左右能稳定带来十来个咨询,虽然没有暴增,但至少ROI能算过来。老板后来还加了个咸宁本地的长尾词包,专门做“咸宁不锈钢楼梯扶手价格”这种词,转化率又高了一点。
〖Six〗总结一下适合的场景和执行顺序。如果你的客户是咸宁本地的中小型企业,比如加工厂、装修公司、家电维修这类,咸宁百度网盟推广其实很值得试,前提是别犯我上面说的三个错。我的建议顺序是:先建一个地域精准的推广计划,关键词全部带咸宁或下属区县名;然后单独做一个承接落地页,内容以本地案例和联系方式为主,不要放无关信息;最后一定要设频次控制,观察一周数据再调兴趣标签。如果你从一开始就把地域词和本地化页面搭好,网盟推广的性价比是高于搜索推广的,尤其在咸宁这种三线城市,竞争小、本地意图强。别指望一步到位,但按这个流程走,两个月左右就能看到正常咨询量上来了。
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〖One〗去年下半年我接手了一个咸宁本地做不锈钢加工的企业站,老板之前自己投过一阵百度网盟推广,花了几千块没见到什么咨询,差点就放弃线上渠道了。他给我看了后台数据,曝光量其实还行,每天有几百次展示,但点击率低得可怜,平均只有0.3%左右,更别说转化了。秘密花园6.0版本,我仔细看了一圈,发现他选的定向方式全是“兴趣标签+咸宁全市”,落地页直接就是公司首页,首页上除了一个“联系我们”按钮,没有任何跟百度网盟推广相关的引导文案。这就是典型的花钱买了个寂寞,问题不在平台,在于整个逻辑从开始就歪了。我接手时就跟他说,咸宁百度网盟推广如果这么搞,别说几千块,几万块也打水漂。
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